衝鋒衣行業大贏家：背後公司一年進账超過750億元，押注中國市場

隨着天氣轉冷，羽絨服、衝鋒衣終於能派上用場了。衝鋒衣是這兩年服裝圈的“頂流”單品，憑借其實用、時尚、休闲等多重屬性脫穎而出，迅速走紅。其中，“三合一”衝鋒衣（即“速幹衣+可拆卸內膽+外套”結構的衝鋒衣）尤爲暢銷，不僅適用於普通的戶外場景和春秋兩季，也適用於冬季的防寒保暖。

根據魔鏡洞察數據顯示，2023年8月至2024年9月，在主流電商平台上，衝鋒衣銷售額已突破100億元大關。雙十一期間，京東平台上衝鋒衣褲成交額同比增長超過100%。天貓平台衝鋒衣品類的銷售額同比增長35%，銷量增長42%。

目前市場上競爭十分激烈，不僅有“硬殼鼻祖”始祖鳥、“軟殼鼻祖”猛獁象，北面、哥倫比亞等老牌戶外品牌，安踏、李寧、特步、駱駝、伯希和、探路者等國產運動品牌，還有許多新玩家不斷湧入，例如羽絨服龍頭波司登、休闲服裝起家的美特斯邦威、主打防曬品類的蕉下、主打內衣居家品類的蕉內，都希望從衝鋒衣市場分得一杯羹。

在今年天貓雙十一促銷季中，北面（The North Face）銷售額同比增長38%，在戶外品牌中排名第二，僅次於駱駝（Camel）。在運動戶外總榜中位居第八，排在前面的是耐克、斐樂、阿迪達斯、露露樂蒙、李寧、安踏等運動品牌。

北面是威富集團（VF Corporation）旗下品牌，自上世紀60年代創立以來，便以打造高品質的戶外裝備爲己任，推出的衝鋒衣和羽絨服備受消費者青睞，被譽爲“潮流圈最戶外的品牌，戶外圈最潮流的品牌”。

除了時尚的設計，自主研發的面料功不可沒。例如高性能面料Futurelight。其採用納米紡織技術，通過在生產過程中增加納米級的孔隙來實現防水和透氣性能。三層結構設計，一個防水膜夾在堅韌的外層面料和柔軟的內襯之間。這種面料不僅輕量、柔軟、彈性好，而且能夠提供更好的溫度調節和減少過熱，適用於多變的天氣條件。

Dryvent（以前叫Hyvent）面料則以其耐用性和性價比著稱。採用層壓技術，具有防水、排溼和耐磨的功能。外層經過特殊處理，以形成水珠並從表面排斥水分，同時允許水蒸氣逸出，減少內部溼氣積聚。

公开資料顯示：威富集團（VF Corporation）成立於1899年，總部位於美國北卡羅來納州格林斯博羅市。其前身是一家小型手套制造商，經過125年發展，如今已成爲全球全球最大的上市成衣公司之一。

旗下產品线涵蓋牛仔休闲服飾、戶外運動服飾、童裝、鞋履、箱包等品類，銷往全球150多個國家和地區。除了北面，還擁有運動品牌Vans（範斯）、戶外品牌Timberland（添柏嵐）、工裝品牌Dickies（迪凱思）等10多個品牌。

2024財年（截至2024年3月30日的十二個月），威富集團營收104.55億美元（約合人民幣758億元），同比減少10%（按固定匯率計算下降了11%）；淨利潤爲-9.69億美元，由盈轉虧，自2019財年以來首次出現虧損。

四大主力品牌僅有北面錄得2%的營收增長，並以36.733億美元的營收首次成爲集團第一大品牌。範斯營收已跌破30億美元（27.857億美元），同比下滑24%；添柏嵐、迪凱思營收分別下滑13%和15%。

威富集團超過一半營收來自美洲地區，但2024財年該市場營收同比下滑18%，大本營美國更是下跌20%；EMEA（歐洲、中東和非洲）地區同比基本持平；以中國市場爲主的亞太地區成爲爲數不多的亮點，營收同比增長13%，不過由於營收佔比僅爲15%，對於集團業績增長的貢獻還難以起到決定性作用。

威富顯然不會坐以待斃。一方面推出“重塑（Reinvent）”計劃，包括改善北美地區業績、實現Vans品牌轉型、出售發展不佳的資產、強化資產負債表等。今年7月17日集團宣布，2020年底花了21億美元收購來的Supreme，以15億美元的價格賣給國際眼鏡巨頭EssilorLuxottica（依視路陸遜梯卡）

另一方面則是押寶中國市場。今年5月24日，位於江蘇昆山的威富中國運營中心上线首期ACE自動化能力升級項目，進行數字化轉型升級後，運營中心自身貨物存儲能力將在原有基礎上提升15%，單日最大發貨產能也將增加49%。

2025財年第二財季（截至2024年9月28日的三個月），威富集團實現營收27.66億美元，同比下降6%，連續第九個季度出現下滑；淨利潤2.03億美元，同比大漲144.93%。

美洲市場和EMEA（歐洲、中東和非洲）市場營收分別下降10%和3%。亞太市場錄得收入3.93億美元，同比增長5%；其中，大中華區業務增幅達到9%。值得一提的是，北面亞太區業務錄得19%的同比增長。

威富集團亞太區總裁馬文直言：中國市場爲威富集團帶來巨大機遇，集團通過持續創新和本地化战略，積極滿足中國消費者需求。但在日趨激烈的競爭下，北面能否繼續保持增長，還有待繼續觀察。

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