來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-07-18 00:15:46 熱度：28
原標題：路易威登激進革新腕表業務：淘汰八成舊款，新品均價漲五倍
界面新聞記者|黃姍
界面新聞編輯|樓婍勤
路易威登开始向外界展示其在鐘表行業的徹底變革。
LouisVuitton路易威登近期發布了兩款全新不鏽鋼版本的Tambour腕表，一款採用銀灰色表盤搭配同色不鏽鋼表鏈，另一款採用深藍色表盤搭配銀灰色不鏽鋼表鏈。這是第一次使用。一件式手鏈設計。
值得注意的是，這兩款腕表還搭載LFT023自動上鏈機芯，該機芯首次在路易威登高級制表工坊LaFabriqueduTemps制造。
這家總部位於日內瓦的制表商與專業機芯制造商LeCercledesHorlogers合作开發了這款機芯，這也是路易威登歷史上首款三針自動上鏈機芯。這款機芯在設計和打磨過程中考慮到了路易威登品牌的元素，例如鏤空的發條盒蓋讓人想起Monogram花卉圖案，微型擺陀表面雕刻的紋理酷似“LV”標志。
這款機芯的推出是路易威登向行業和消費者發出的新信號，意味着品牌擁有獨立生產和研發復雜機芯的能力。瑞士鐘表界的普遍認知是，如果制表師能夠獨立开發復雜機芯，通常意味着他們具備成爲專業制表師或高級制表品牌的技術基礎。
對於路易威登這樣一個精通皮具和時尚界的奢侈品牌來說，進行這樣的測試和生產是更有誠意的。事實上，在高級制表行業中比較時尚的香奈兒和愛馬仕，在早期進入高級制表領域時也採取了類似的策略。
路易威登透露，除了上述兩款腕表外，品牌很快還將發布三款全新Tambour系列腕表，“正式开啓Tambour系列腕表的新篇章”。
路易威登於2002年首次推出Tambour系列腕表，其特點是鼓形表殼設計。經過21年的發展，Tambour系列已成爲路易威登的標志性產品线。
然而，路易威登手表部門計劃在2023年進行徹底變革，對其整個手表系列進行徹底改變，當然也包括Tambour系列。全新Tambour系列腕表的外觀設計更加簡潔優雅，適合運動和休闲佩戴，並搭載了路易威登向高級制表轉型开始的自研機芯。
在推出全新Tambour腕表系列的同時，路易威登計劃將80%的現有腕表撤出市場。更具體地說，現有的100多個產品編號將減少至僅20個左右，其余型號將包括部分女裝手表、2023年推出的TambourHorizonLightUp智能手表和TambourStreetDiver潛水表，以及5款新款Tambour系列腕表已於今年推出並即將上市。
不僅如此，根據《女裝日報》的報道，新款Tambour系列腕表的價格比舊款高出五倍。“將均價一下子從4000歐元提高到2萬歐元，是一場豪賭。”路易威登手表總監讓·阿爾諾(JeanArnault)在文章中表示：“就品牌規模而言，這只是一場小遊戲，但對於路易威登手表部門來說，這確實是一次徹底的改變。”
這一變化符合路易威登擁抱高消費群體的整體品牌战略。JeanArnault表示，路易威登的目標是“確保我們過去的客人和品牌粉絲對入門級高級制表產生共鳴”。以及定位的先驗知識。
“我們沒有銷售目標，也沒有年度產量增長目標。我們一點一點地成長，以確保爲客戶提供無可挑剔的產品質量。”
在具體實施層面上，路易威登停止了18個月前淘汰的舊款腕表的生產，以確保平穩過渡，而新款腕表要到2023年7月才會到品牌門店。JeanArnault解釋說，按下“暫停鍵”是爲了讓品牌向潛在买家解釋新產品指南。
標題：路易威登激進革新腕表業務：淘汰八成舊款，新品均價漲五倍
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