GXG變身“通勤男裝”，木尚急於自救？

原標題：GXG變身“通勤男裝”，木尚急於自救？

女性正在收起高跟鞋，男性正在脫掉西裝領帶，通勤服裝逐漸變得更加舒適，一些服裝品牌正在尋找新的增長點來應對變化。5月8日，北京商報記者獲悉，GXG啓動战略升級，確立“更適合通勤的青春休闲男裝”的品牌定位。GXG從休闲韓風時裝轉型爲通勤休闲男裝。大力支持經銷商、加大營銷力度等重金注入的背後，是母公司慕尚集團作爲主品牌在發展焦慮下的必然使命。。但隨着男士職業裝趨向休闲化、西裝开始改良，GXG孤注一擲的轉型或許不會那么快見效。

專注“通勤男裝”

“不要太嚴肅，也不要太隨意。”這就是小峰對通勤服的要求。然而，在目前的男裝市場上，能夠滿足小峰需求的衣服似乎並不多。“男裝似乎總是兩個極端，要么是正裝西裝領帶，要么是休闲運動裝太休闲了，爲什么不能像女裝一樣豐富呢？”這是小峰的抱怨。

盡管很多男裝品牌都在嘗試推出改進的西裝和休闲正裝，但對於小峰和大多數走在正軌上、需要着裝得體又不傷董事會的男性上班族來說，選擇仍然太多。很少。穿什么、怎么穿去上班，成爲越來越多男性白領的難題。

而GXG似乎也瞄准了這個市場，並一頭扎進其中，尋求新的增長機會。近日，GXG召开品牌升級發布會，確立了“青春休闲男裝更適合通勤”的品牌定位。“不要太嚴肅，也不要太隨意，就穿GXG吧！”成爲其轉型的重點。

據GXG介紹，該品牌專注於解決年輕人通勤着裝問題。未來，GXG將錨定年輕人工作生活場景，在未來三到五年內持續創新迭代產品，加大品牌推廣投入，最終確立“青年通勤休闲男裝第一”的品牌定位。”。

“青年通勤休闲男裝#1”？從慕尚集團對於GXG的布局來看，似乎所有的籌碼都放在了這個品牌的轉型上。

爲了品牌的轉型發展，慕尚集團付出了巨大的努力。在經銷商層面，GXG推出了經銷商支持新規則，以更加積極、時尚的態度進一步加大支持力度，與經銷商建立深度合作。同時，GXG將對門店實施全面升級，實現門店展示與導購服務的統一，塑造良好的品牌形象。在產品層面，GXG將推廣使用零壓力系列“黑科技”面料。在營銷宣傳層面，GXG與分衆傳媒合作，通過推出階梯媒體，強化“上班穿GXG正合適”的品牌理念。同時，GXG還將通過社交平台場景化種草吸引用戶，加深品牌“GXG上班正合適”的認知。GXG的“全有或全無”投資可能更多是出於自身的發展焦慮。據了解，木商集團自2023年IPO以來就進入虧損局面，2023年將虧損3億元；2023年將虧損8968萬元。雖然2023年將扭虧爲盈，但營收將是IPO以來最低的一年。慕尚集團需要新的增長點，GXG作爲主品牌也必然如此。

盤古智庫高級研究員姜瀚表示，目前通勤男裝是比較明確的需求。畢竟是當下年輕消費群體比較大的需求。對於品牌來說，還有一定的市場布局和發展空間。GXG的這次改造具有一定的可行性。

尋求新的步伐

將全部籌碼押在GXG身上，除了關心自身發展之外，更多的是因爲這個品牌曾經站在時尚男裝的頂端，支撐着Mulsanne集團一半的營業額。

GXG是木尚集團旗下的休闲男裝品牌，針對中青年人群。2007年推出，一度佔據男裝時尚界的中心地位，撐起了慕尚集團的半邊天。即使在低迷的2023年，GXG的營收佔比也超過50%，達到18.47億元。

2010年，GXG入駐天貓，成爲最早推行電商的男裝品牌之一。借助電子商務的興起，GXG成爲最賺錢的男裝時尚品牌之一。公开數據顯示，2010年“雙11”，GXG日銷售額突破1000萬元。2018年，GXG线上渠道份額提升至35.7%。今年“雙11”，GXG以銷售額超4億元位居男裝品牌銷售榜第二位，僅次於優衣庫。2018年年銷售額達25億元，被譽爲“中國最賺錢的男裝品牌”。隨着GXG的發展，慕尚集團獲得了LV母公司的投資，並將於2023年在香港聯交所上市。

相比慕尚集團旗下定位中高端市場的其他品牌YATLAS、慕尚集團此前有意收購的運動品牌2XU和快時尚品牌ESPRIT，GXG似乎更具潛力。雖然2023年的收入相比現在會有所下降，但讓曾經輝煌的GXG重回巔峰似乎更容易。

不過，雖然GXG的目標是通勤男裝，但各種男士商務裝也在向休闲轉型，並尋找新的補充。那么慕尚集團通勤休闲男裝能有多少市場和機會呢？

財報數據顯示，近兩年，九牧王、七匹狼、報喜鳥等男裝公司或多或少都出現了業績下滑或放緩。無論是一家專注於商務還是休闲的公司，它都在努力在經濟低迷時期吸引不同的消費者群體。從商務向休闲、從休闲向商務的轉變，成爲品牌尋求增長的一種嘗試。主打商務男裝的七匹狼近兩年逐漸瞄准年輕消費群體，一直在嘗試推動商務休闲。對七狼夾克的認知。老牌服裝企業報喜鳥也逐漸轉變思路，推出輕正裝、運動裝等新品類，適應消費者對休闲、時尚、年輕化的服裝需求，進行年輕化、時尚化轉型。

據鞋服行業品牌管理專家、上海良奇品牌管理有限公司創始人程偉雄介紹，GXG面向洋風格。隨着當地市場日韓風格的頹勢，GXG轉型爲男士通勤休闲裝，似乎市場前景一片光明。但這種類型的市場並不是一片藍海。事實上，多個品牌都在押注上班族的搭配。能否推動GXG觸底或反彈，取決於消費者是否买账。

“GXG這幾年並沒有太大變化。疊加這種情況，线下實體店萎縮得更多。同時，线上傳統電商流量被线上亮相和私域增長分流。GXG已經面對衰退的問題，這也是障礙。增長的問題。”程偉雄補充道。

就轉型相關問題，北京商報記者採訪了慕尚集團，但截至發稿尚未得到回應。

北京商報記者郭秀娟張俊華

標題：GXG變身“通勤男裝”，木尚急於自救？

地址：https://www.vogueseek.com/post/9749.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。