從屏幕到街頭：“一起拼，就是福”解碼融媒體傳播的跨界效應

在三裏屯的街頭，一場視覺盛宴悄然綻放。8月8日，風動裝置在微風中輕輕搖曳，清新的多巴胺配色在陽光下拼湊出一個大大的“福”字。這不僅是央視頻發起的“一起拼，就是福”快閃活動的現場，更是一次心靈的觸動，一種精神的傳遞。而這場快閃，僅僅是“一起拼，就是福”系列融媒體活動的一環。

在三裏屯快閃活動之前，央視頻客戶端及其媒體矩陣已經陸續推出了三條主題短片，它們如同賽場上的發令槍，一聲聲地喚醒了“一起拼，就是福”的競技激情。7月25日，女籃運動員劉禹彤的故事首先亮相，她對籃球的熱愛和追求，如同賽場上的每一次精准投籃，展現了對勝利的渴望。7月29日，女排奧運冠軍惠若琪的豪邁與堅韌，如同球場上的每一次扣殺，彰顯了不屈不撓的鬥志。8月5日，峨眉派女子功夫團的堅持與傳承，如同武術中的每一次精准擊打，傳遞了力量與美的結合。

三支短片，不僅是央視頻在內容創制上的精心打磨，更是對奧運精神的深刻詮釋。央視頻以其獨特的視角和創新手法，將這些拼搏故事轉化爲激勵人心的視覺盛宴，展現了央視頻在內容創制上的“拼”——一種對品質的追求，一種對創新的執着。通過短片，央視頻不僅記錄了她們的拼搏故事，更是爲巴黎奧運的徵程注入了無限的動力和激情。這種在內容、玩法和價值上的創新，在展現奧運傳播全新效能的同時，也讓人看到了央視頻內容創制的用心與努力。

“拼”內容

“滿分文案”引燃，短片講透拼搏內涵

7月29日惠若琪“一起拼，就是福——向上的力量篇”短片上线當日，是中國女排在2024年巴黎奧運會迎來首战的日子，選擇這一天發布這條短片，堪稱爲奧運健兒加油的最佳方式。短片展示着女排世界冠軍惠若琪人生不同階段裏的選擇，在人生的“上半場”，她憑借對排球的熱愛，從不低頭認輸，一邊小心包扎自己在訓練中傷痕累累的十指，一邊豪言“真正的熱愛，是有敢於向下扎根的底氣，更有拼搏向上的勇氣”；而進入人生的“下半場”，她以更加堅韌的姿態證明“敢拼的人在哪兒都是主場”，一句“熱愛可抵萬難，拼搏能跨山海”的堅定表態，更是在評論區被網友刷屏。

憑借真實的奮鬥榜樣故事與網友們稱贊的“滿分文案”，三部主題短片上线後，“一起拼，就是福”的話題獲得了相當體量的傳播，實現了在各大社交媒體上的破圈傳播。

不只是惠若琪，在這些短片中，觀衆會看到更多關於拼搏的故事，以及熱愛與夢想給每一段人生的回饋，講透“一起拼，就是福”的共鳴與共情。首先與觀衆見面的“一起拼，就是福——拼搏築夢篇”裏，從劉禹彤第一次與父親觀看籃球比賽時的激動，到“拼到底不是爲了讓全世界看到，而是爲了看到全世界”的堅定前行，她的每一次躍起投籃，都是對夢想的執着追求；每一次團隊協作，都凝聚着溫暖力量。在家人和隊友的陪伴下，她以堅定的步伐，向着更高的目標邁進，一句“如果賽場上有100種未知，那我只能在場下盡101種努力”讓人熱血沸騰。

而在“一起拼，就是福——燃夢同拼篇”裏，峨眉派女子功夫團將個人的汗水與團隊的力量交織成最動人的旋律，一路拼搏、一路熱愛的她們，一句“每個人都是傳承峨眉武術的一塊拼圖，拼在一起，才能傳承中華武學的千裏江山”，更詮釋着拼搏的更多層次，在個人奮鬥之外看到集體的力量，每個人拼搏的意義，也在於形成一種整體的向上勢頭，成爲社會進步與民族奮進的動力。

精品化的制作與高價值輸出，爲觀衆帶來了更多情緒價值，“說得太好了”“熱淚盈眶”“奧運健兒，一起拼！”等評論充分表達着觀衆的認可，形成了奧運期間具有廣泛認知與認同的關鍵傳播事件。而這種熱度在8月8日的线下快閃活動與线上直播聯動下進一步引爆，讓“一起拼，就是福”話題成爲奧運期間的一抹亮色。

“拼”玩法

融媒體的創新實踐，引爆熱點傳播

“我要挑战那個五分的！”在8月8日快閃活動現場，兩位主持人各自隨機邀請了三名觀衆，分別組隊進行五輪小遊戲，包括籃球、排球和射箭等多個趣味運動項目。而這些隊員們也逐漸“上頭”，比如排球環節要求投球穿過面板牆上的孔洞，按不同難度分別可獲得一分、三分、五分，結果不少隊員都選擇挑战五分，而當真的有人穩穩拿到分數，不但引得現場的觀衆鼓掌叫好，隊員自己也會興奮不已。“拼”的快樂，通過這些遊戲悄然實現着傳遞。

值得一提的是，此前發布的三部短片，也正是對照前三個遊戲內容的引子。而現場隊員們所表現出的競技態度與精神，是對短片主題的響應，從內容角度也形成了一種完整性，讓視頻所傳遞的熱血激燃，與线下闖關活動的遊戲趣味，通過直播形成了一種體驗糅合，以更加輕量的方式傳遞深刻主題，讓觀衆更容易悅納和共情；在此基礎上，現場互動將漆扇、點茶等傳統文化與快閃藝術相結合，讓多巴胺配色與青春競技爲伴，潮流文化與奧運精神的相遇，也進一步帶動觀衆的共鳴和參與熱情。

由此或可看到此次活動突出的融媒體打法：通過三部短片完成前期預熱和話題傳播，以线下快閃活動實現與觀衆的強交互打通，再以线上直播的方式實現熱度回收並整體形成傳播聲量。“創意短片+线下快閃活動+直播節目”的三位一體，形成了多元融媒體資源聯動的突出優勢。而在這個過程中，“一起拼，就是福”的精神內核作爲一條主线串聯起多種形式，實現了觀衆情緒和認同的疊加，是此次融媒體資源完成聚合與整體輸出的關鍵。

能夠實現如此創新打法，一方面表現出央視頻突出的融媒體資源優勢，以多渠道覆蓋觸達更廣泛受衆；另一方面，也離不开央視頻強大的內容創制能力，在线上、线下的不同渠道上匹配多元精品內容，比如三部短片的完成度就獲得了諸多點贊，而快閃活動現場的遊戲環節不但通過聯動延續短片內涵，也能以趣味性更好地帶動參與感和觀看體驗，這些都是融媒體傳播形成資源耦合的關鍵前提。

“拼”價值

“拼”字破題，在奧運季激發社會正能量

在快閃活動當天，所有參加互動的隊員們，最終無論獲勝方還是其他參與者，竭盡全力的他們都可以獲得獎品激勵，“一起拼，就是福”的主題也由此融匯於活動流程，如同每一段拼搏歷程的縮影，讓拼搏與福運的關聯，悄然傳遞給线上线下的參與者和觀衆。無論是三部短片還是後續的融媒體活動，都表達出央視頻引導正向話題傳播與價值共鳴的努力，也爲觀衆帶來了更多記憶點和情緒價值，建立起受衆深層認同的心智。

“一起拼，就是福”的主題，不但以“拼”字破題，通過短片再現劉禹彤一以貫之的籃球熱愛、惠若琪在人生賽場上的從不低頭、峨眉女團傳承路上的攜手前行，並以活動激發大衆的價值認同與正能量傳遞；更以“一起”爲路徑，以“福”爲正面價值反饋，鼓勵更長遠的個體奮鬥與集體向上勢頭，無論是短片中劉禹彤“一個人或許衝得快，但一群人才能拼得贏”、峨眉女團“每個人拼在一起，彼此相互才是完整的”的拼搏感悟，還是現場隊員們彼此配合的默契與鼓勵，也詮釋着“拼”出幸福的另一重含義：幸福不是孤立存在的，它源自人與人之間的相互支持和協作。

在奧運健兒爲國爭光的當下，這樣的內涵不但是對大衆熱情的正向引導，也講述着讓拼搏精神完成更深、更遠的傳播與繼承。在這背後，是融媒體資源爲全民話題賦能的全新故事，也是在當下結合熱點事件傳播的模板。而“一起拼，就是福”的精神和能量，或許會在奧運會之後產生更長期的影響。

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