西安如何玩轉國潮

遊客身着漢服在長安十二時辰主題街區遊覽（資料圖片）

在長安十二時辰主題街區，市民遊客逛市集、觀舞樂，體驗唐風古韻與時尚新潮碰撞的魅力。（資料圖片）

短短幾年，國潮風起。

如果說自然界的潮，是萬有引力引起的漲落，那么，國潮就是傳統與時尚之間的吸引、碰撞、融合。

觀舞樂、穿漢服、圍爐煮茶、中醫養生……國潮不僅是一種文化現象，更成爲一種消費現象，展示着傳統文化的時代價值和時尚魅力。

國潮熱的背後，是文化自信帶來的傳統文化回歸。做好國潮文章，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的應有之義。篤定文化興市战略的西安，如何守得住“國”之經典、打得开“潮”之創新，真正玩轉國潮？

“國”與“潮”的相加

國潮自帶東方屬性，用網友的話說，這是“來自老祖宗的審美”，美得大氣磅礴，盡顯“中國範兒”。

清華大學文化創意發展研究院發布的《國潮研究報告》將2018年定義爲“國潮元年”，報告中提出，國潮是“國”與“潮”的相加，用一個簡單形象的公式來理解，“國潮=中國貨+時尚潮”，有三個重要元素支撐着它——民族文化、國貨品牌、青年力量。

國潮需要有中國特色，它的內核是中華優秀傳統文化，這是國潮產品區別於其他產品的核心。

國潮以國貨爲載體，但不僅僅是簡單的文化包裝，更吸納並融匯了中華優秀傳統文化和現代時尚審美，兼具世界眼光，賦予產品時尚感，展示文化自信。

“漂亮的不是我，是中華上下五千年！” “是不是我年紀到了，怎么越來越愛聽秦腔了？”社交媒體上網友的話語，實際上體現的是年輕人對中華優秀傳統文化的價值認同和情感認同。

錦馬甲、刺繡馬面裙、非遺文創、國風咖啡……持續提升的國貨品質、正在崛起的青年力量、回歸傳統的審美取向，都助力國潮“風起”，釋放經濟新活力。

今年國務院《政府工作報告》提出，要積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

以從小衆到出圈的漢服爲例。商業數據平台顯示，中國漢服市場規模呈現持續擴大趨勢，2023年達144.7億元，2027年規模有望達241.8億元。漢服愛好者連續4年保持70%以上的增長，且市場規模還在持續擴大。

《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行爲調查報告》顯示，去年中國國潮經濟市場規模爲2.05萬億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破3萬億元。

西安與國潮的適配

若覺紙上得來淺，只需西安走一遭。

在長安十二時辰主題街區，唐朝人一個個“復活”了，留着長須的老人和年輕的“員外”在街邊議論“時事”，一身盔甲的武士迎接客人“入關”……除了真人NPC（劇情和角色扮演者），最生動的是穿插在其中着漢服、梳雲鬢、點花鈿的市民遊客，他們與歷史融合得那么自然。

“漢服和西安的匹配感真的很強，在這裏，盛唐不是書本上的歷史，而是生動的市井場景，這樣沉浸式的感受觸動人心。”孟潔帶着女兒精心裝扮而來，作爲一名語文老師，她對漢服一直很感興趣。

西安與國潮的適配，不僅僅是觀感上的匹配，更多是氣質上的契合。

國潮風起的今時，西安可以說是文創寶地。

去年7月，西安的國潮文創產品走進香港維多利亞公園，收獲了大批粉絲；中國-中亞西安峰會前夕，西安範燕燕絲綢藝術中心用最高標准、最靚色彩和最能體現中國傳統文化的絲巾，爲峰會獻禮，以絲綢作品講述絲路故事；曾入選外交部國禮的“秦親寶貝”，讓“足不出館”的“兵馬俑”暢遊世界；國內首支文化盲盒“遇見長安”從西安博物院尋找靈感，形式和內容給人雙重驚喜。

這些古今輝映、帶有西安文化符號標記的國潮文創，一頭賡續中華文脈，一頭連接時代審美，讓西安古樸、厚重的城市形象在年輕一代心中變得可感、可親、可愛。

國潮能抵更遠之地

西安是世界歷史名城，是中華文明和中華民族重要發祥地之一，玩轉國潮有着得天獨厚的優勢。在國潮“破壁”和國風“出圈”的契機裏，西安既要立足自身積澱，講好文化故事，還要融入時代、擁抱潮流，以優質的國潮IP贏得年輕群體，拓展廣闊市場。

玩轉國潮，西安要以“心”上“新”。

還是以漢服爲例。每種制式的漢服都有獨特魅力，這裏面有搭配講究、有歷史更迭，關聯着古代禮制，更有着纏綿悱惻的故事……

但如今走在大街上，看到滿目的漢服小姐姐，你或許會有些疑問：這是漢服嗎？這是什么朝代的風格？怎么感覺全國漢服都一個樣？就像每個景點賣的紀念品都有些同質化。

蹭熱度賺快錢，其實是在傷害國潮本身。潮流短暫多變，待泡沫散盡，真正能留住人的，只有文化。在西安，漢服既然如此契合，那么就別讓遊客只是穿上漢服拍照，而是讓西安的漢服有講究、有故事、有內涵。

如陝西省社科院文化產業研究中心主任張燕所說，“西安歷史文化底蕴就是發展文創的寶庫，比如西安的詩歌劇作、壁畫文物就是很好的設計素材，西安的漢服應該是最有藝術品位、最有文化內涵的。”

玩轉國潮，西安要有原創IP。

將西安獨有的歷史文化資源轉化爲具有現代審美的國潮產品，西安已有不少成功典範，如大唐不夜城的文創花車、不倒翁小姐姐手辦、西安碑林博物館景雲鐘雪糕等。但這些單個的亮點不足以支撐我們對西安文旅的期待，要有系統產品的思維，通過市場化運作，以創新國潮品牌打造西安文旅的新IP。

去年12月，西安工程大學漢服研究院成立，就漢服藝術开展理論研究、科技創新、人才培養、學術交流、產品开發及成果應用。“我們期待西安的漢服知名品牌，這也是在全國‘同袍’中值得驕傲的事情。”漢服愛好者“玉米”的心聲，表達了對西安玩轉國潮的美好期待。

我們要利用好西安的文化旅遊資源，开發以國潮爲主題的旅遊項目和活動，如漢服周、國潮市集等，吸引市民遊客參與；讓國潮搭載AR、VR等現代科技，助力市民遊客更身臨其境體驗國潮文化；注重跨界與聯名，如《夢幻西遊》遊戲與西安馬拉松，《和平精英》遊戲中的西安城牆場景，將西安的歷史文化與網絡遊戲相結合，讓國潮在虛擬世界裏熠熠生輝。

玩轉國潮，西安要擁抱年輕一代。

當下，國潮有着各種“搭子”，在文旅、影視、綜藝、短視頻、遊戲、動漫、音樂等領域都有新玩法，在小紅書、B站等社交平台更是圈粉無數，90後、00後的年輕人是國潮最大的關注對象和消費群體，通過國潮這一利器實現文旅融合破壁，還需關注线上推廣營銷。

近年來，國潮在海外的關注度越來越高，電影《長安三萬裏》就是典型。海外上映之後，讓國外網友津津樂道的是，原來只聞其名的中國唐代詩人，如今以有血有肉的方式成爲了動漫主角。我們要以一種更易於被海外大衆所接受的傳播方式，讓國潮“踏浪出海”。微風吹拂，繁花盛开，那些穿着漢服的飄逸身影，不僅會出現在漢城湖邊、大唐不夜城裏，也會出現在塞納河畔、倫敦塔前。

中國文化是一條奔流不息的大江，我們向着歷史深處回溯，最終是爲了奔向廣闊的未來。一邊是深挖歷史，築牢國潮的根本；一邊是擁抱時代，拓展舞台的邊界——讓歷史和現代、中國與世界之間的時空引力越來越強，國潮才能立得住、站得穩，且持久不息。

國潮澎湃，西安當勇立潮頭。

■西安報業全媒體記者 朱雪嬌

標題：西安如何玩轉國潮

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