全球票房冠軍爲何在中國賣不過“小賣部”？

迪士尼·皮克斯動畫《頭腦特工隊2》近日上映，據貓眼專業版顯示，截至6月28日，該片北美票房4億元，全球票房8.2億元，已超過《沙丘2》暫列冠軍，但在中國卻和第一部一樣叫好不叫座。

截至6月28日，該片豆瓣評分8.4，票房1.2億元，不及同期上映的國產片《雲邊有個小賣部》。後者豆瓣評分僅5.3，截至目前票房2.78億元，已經連續6日成爲全國票房日冠。全球票房冠軍爲何在中國賣不過“小賣部”？

《頭腦特工隊》講述小女孩萊莉腦中五種情緒如何幫她適應新環境，一起生活和成長的故事。《頭腦特工隊2》將故事定位於青春期的煩惱，萊莉從小學生成爲高中生，頭腦中增加了四種新情緒，代表焦慮的焦焦、代表愛慕的慕慕、代表無聊的喪喪和代表尷尬的尬尬，它們和前五種情緒相愛相殺。故事呈現出關於如何化解焦慮、與自己和解的思考。

《頭腦特工隊2》

《頭腦特工隊2》並不是一部嚴格意義上的合家歡動畫，其中對焦慮的展現引起不少成年觀衆的共鳴，某種程度上起到了心靈療愈的作用，但它的畫面風格加上迪士尼廠牌的影響，總會吸引不少親子觀衆。當樂樂說出“或許長大了就沒那么快樂了”，記者身邊一位6歲的小觀衆低語，“我覺得長大了也會快樂”，顯然，其人生閱歷還無法理解這句話的內涵。

有人覺得，和第一部一樣，《頭腦特工隊2》存在受衆定位不清的問題，它看起來是給孩子看的，但孩子其實看不懂，大人則因爲動畫類型避而遠之。

《雲邊有個小賣部》人物海報

如果說《頭腦特工隊2》是少年不識愁滋味，《雲邊有個小賣部》則是典型的爲賦新詞強說愁。彭昱暢飾演的劉十三接連遭遇事業和愛情的失敗，在與經理籤下“一年一千份保單”的賭約後喝得酩酊大醉，一覺醒來發現自己忽然從城市回到了故鄉雲邊鎮，睡在外婆王鶯鶯开的小賣部裏。突然到來的還有劉十三年少時的好友程霜（周也 飾），兩人結成搭子，在雲邊鎮賣起保險，由此牽出衆多發生在這裏的悲歡離合。

電影用大量空鏡頭展現了雲邊鎮這個虛構地方的純美風光，但這裏的日子並不休闲。雲邊鎮的衆生堪稱“無人不冤，有情皆孽”。土老板爲得佳人芳心不惜縱火坐牢，正要守得雲开見月明時，大家閨秀卻慘遭瘋子襲擊毀容。开足療店的聾啞姐姐被爭房產的弟弟百般騷擾，內心卻是爲了能每天見到他忍辱負重，最終在給他买了一大筆保險後遠嫁他鄉。突然蹦出來的流浪小女孩管男女主角叫“爸媽”，背後其實有一個瘋子父親。

男女主人公的遭遇更顯悲情。結尾劉十三猛然發現，自己竟然是被得了絕症的外婆开着拖拉機連夜“綁”回來的。外婆剛剛去世，已經彼此情侶視之的程霜就再度發難，原來开頭便自稱得了絕症的她，縱然片中絕大多數時間都看起來像個正常人，也終究難逃病魔糾纏，此後生死難料。《雲邊有個小賣部》前面有多溫馨，後面就有多少淚點，密密麻麻又指哪打哪地戳到目標觀衆的情緒需求。

值得一提的是，影片堪稱全明星陣容，許多人只有一場戲。比如飾演劉十三室友的是馬伯騫，來催账的酒店經理是劉昊然，派出所民警是孟子義，小學校長是陳妍希，連最後幾乎無劇情推動作用的餐廳戲裏，一閃而過的服務員都是趙露思。

更大的流量帶動力也許來自原著本身。該片改編自張嘉佳的同名小說，由張嘉佳擔任編劇並導演，他曾表示，這部電影是跟讀者的一個約定，“這是我給他們的一個禮物，也是我們之間的雙向奔赴”。從社交平台上《雲邊有個小賣部》的正面影評來看，原著粉絲佔了相當大的比重，其觀影期待大約相當於《一閃一閃亮星星》的劇粉對於影版的期待。去影院見證人物登上大銀幕的儀式感，以及男女主人公有一個表面上的圓滿結局，已經基本可以讓這部分觀衆心滿意足。何況在電影裏還升華了一些原著中的細節，甚至藏了張嘉佳另一部作品《從你的全世界路過》的彩蛋，更得書迷之心。

相比《頭腦特工隊2》，《雲邊有個小賣部》可謂市場定位精准。盡管有人覺得它的劇情散漫無章，強行煽情，是“2024最爛電影”，但也有人真情實感地看哭了好幾次，並且發自內心喜歡。

這種網絡評論中的割裂感，令人禁不住想起年初的《一閃一閃亮星星》。無論是“張萬森，下雪了”的魅力，還是“小賣部”裏劉十三爲雨中喫面的程霜撐傘的淚點，盡管都在圈外人眼裏難以理解，但一部分年輕人的觀影趣味同樣值得尊重和發掘，並有可能獲得豐厚的市場回報。

反觀《頭腦特工隊2》，盡管不少人欣賞其精彩創意和思考深度，但故事上也有延續第一部套路的缺陷，兩部作品的起承轉合幾乎一個模板，這是進口片近年來普遍被國內觀衆詬病的問題。作爲一部IP續作，第一部都沒能在國內打下江山，更難以指望靠“同一個配方，同一個味道”的第二部翻身。《沙丘》《沙丘2》與之同病相憐。從IP角度來看，《頭腦特工隊2》輸給有龐大原著粉絲基礎的《雲邊有個小賣部》並不冤枉。

燈塔專業版6月27日上海影院排片和票房情況

燈塔專業版6月27日全國影院排片和票房情況

燈塔專業版全國省份票房冠軍分布圖

上海一家影院，《頭腦特工隊2》和《排球少年！垃圾場決战》放在C位。

不過，上海觀衆口味與全國並不同步，2022年到2024年上映的19部動漫影片裏，上海地區的上座率全國第一。根據燈塔專業版全國省份票房冠軍分布圖，《頭腦特工隊2》在上海是票房冠軍，票房佔比和排片佔比都超過《雲邊有個小賣部》。記者6月28日在上海一家影院發現，《頭腦特工隊2》和《排球少年！垃圾場決战》兩部動畫電影的海報都放在影廳最顯著位置，或許可以看作一種市場定位精准的表現。

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