蘋果AI第一槍失聲了

沒有新故事。

作者 | 黃昱 編輯 | 周智宇

過去幾個月，蘋果要在开發者大會（WWDC）上發布AI 進展的消息，吊足了市場的胃口。

投資者對蘋果打響AI時代的第一槍、在AI時代裏再創輝煌的期待，推動着蘋果股價上漲。自5月初發布二季報以來，蘋果股價累計上漲超15%，是其過去18個月裏表現最好的一個月。

然而，蘋果6月11日的AI首秀，並不成功。它僅表明自己在AI時代沒有落後，而未展示出其技術的“獨一無二”，甚至在諸多功能上，與三星、華爲、小米等手機廠商有些雷同。

更頗爲諷刺的是，相比AI功能，發布會結束後衝上中國微博熱搜的居然是“iPhone有通話錄音了”。

對於曾引領移動互聯網時代、开創“iPhone時刻”的蘋果，人們希望看到它在AI時代，能夠繼續引領浪潮，做到“Only Apple can do”（只有蘋果能夠做到）。但蘋果還未找到一條有明顯高壁壘的成功路徑，帶給外界以驚喜。

在這場讓全球科技巨頭都奮不顧身，定要拿下科技制高點的AI之战中，蘋果還要做到更多，才能讓其從這場未來的巨頭之战中，脫穎而出。

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出擊

在蘋果5月初的最新財報電話會議上，蘋果CEO庫克曾對公司的AI技術表達了強烈的信心，他預測蘋果在AI領域將超越競爭對手，並有望引領行業標准。

市場也期待蘋果能重新定義端側AI的使用者行爲並帶動硬件換機潮。摩根大通分析師表示，此次开發者大會將讓投資者相信，蘋果能夠將iPhone 16（和未來幾代手機）與iPhone 15及此前所有產品區分开來，未來的Mac和iPad也是如此，從而成功“催化”升級周期。

因此，在這次蘋果开發者大會召开前幾周，蘋果股價連續上漲。

然而，從蘋果开發者大會披露的信息來看，蘋果未能達到市場預期，更不能說已超越競爭對手、成爲行業風向標。

在這次开發者大會上，蘋果將幾乎一半的時間給了AI，並試圖通過Apple Intelligence（蘋果智能）這樣一種對AI的全新定義，以粉飾其在AI布局上的滯後。

發布會中，庫克特別強調他們想要打造的，是超越“人工智能”（Artificial Intelligence）的“個人智能”（Personal Intelligence）。

蘋果用了5 個詞來總結了他們的AI 理念：性能強勁、直覺易用、功能整合、個性定制、隱私安全。

重塑人機交互的方式，讓AI手機能更自主感知，這是目前行業普遍的共識。蘋果也是類似的思路，即將用戶使用手機等智能終端的方式，從傳統的用戶輸入提示（prompt）轉變爲更加智能化和自動化的感知與行動。

不過，從蘋果目前展示的功能來看，基本還集中在AI助手問答、文生圖、文本總結、跨應用聯動、自動翻譯等“似曾相識”的功能上，且目前只支持M系列芯片及A17 Pro芯片（iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max）的硬件平台。

隱私安全是蘋果的首要任務，因此跟其它已推出AI手機的廠商相同，蘋果也走端側大模型加雲端的策略。

蘋果智能會根據具體任務來決定讓端側還是雲端執行。如果簡單的任務，那就完全在設備端運行，如果調度更強的算力，蘋果會借助“私密雲”完成計算，且強調上傳到雲端的數據不會被儲存。

發布會上，蘋果並未披露端側模型的任何信息，這給秋季新品發布會留下懸念。

雲端大模型則接入了Open AI 的 GPT-4o。在處理文字和使用 Siri 的過程中，如果用戶想要調用性能更強的雲端模型，可以切換使用 GPT-4o 來生成信息，不過國行版本將調用哪家未有提及。

不少人第一次對AI的具象化感受都來自“調戲”蘋果的Siri，這一智能語音助手在12年前作爲關鍵功能在iPhone4s上亮相，雖然讓聊天機器人風靡一時，但卻經常被調侃爲“人工智障”。

如今在蘋果智能的加持下，Siri將會更加智能、自然和貼近真實語境和個性化。

從某種程度上來說，這有些像蘋果此前推出iTunes商店，讓蘋果的娛樂軟件生態被打通，而不再是個簡單的同步工具。

“重生”後的Siri也強化了iPhone的人機交互體驗，通過全新的框架，讓Siri成爲橫跨多個APP之間的橋梁，能夠完成一系列復雜的指令，成爲真正的“AI助理”。

蘋果正在用自己的方式，給出自己對於AI時代的答卷。

2

焦灼

蘋果能否在AI時代裏續寫它的神話？坦率地說，至少目前投資者對它的看法，並不如對英偉達一致。

蘋果放棄多年造車計劃，宣布加碼AI，讓外界期待不少。然而這份遲到的第一份AI成績單並沒有給市場太多驚喜。投資者希望蘋果在AI領域有一個更全面、更宏大的規劃，加速消費者對蘋果硬件設備更新迭代，而非局限在少數的設備上。

今年以來，蘋果的市值接連被微軟、英偉達超越，也是投資者對蘋果在AI上的成果用腳投票。

作爲一家主要收入來自於硬件銷售的公司，過去多年，蘋果因爲未能在硬件創新上給予外界驚奇感，而一直被詬病“擠牙膏”。消費者、投資者則期望，蘋果能夠用AI重塑自己的軟件、硬件生態，帶給用戶顛覆式傳統智能終端的體驗。

但蘋果給出的答卷，遠遠不夠。

目前，蘋果尚未發布代表AI硬實力的自研大模型。蘋果對於AI的定義，更多地體現在它對於AI+終端的看法以及AI的應用上，對於AI底層技術、算法的創新性上，蘋果未有披露，似乎更依賴Open AI這樣的玩家。

而要想更好地適配自身的生態和應用，自研端雲兩側大模型無疑是一條必選道路，但目前蘋果自研大模型的开發進度如何依然是未知數。

不過高盛認爲，發布會上蘋果智能與生成式人工智能的引入，是蘋果人工智能策略的一個關鍵步驟，爲未來的大規模語言模型（LLM）集成鋪平了道路。

坦率地說，在AI手機的創新上，蘋果也未與競爭對手拉开差距，還看不到其具備的差異化且可持續的競爭優勢。作爲蘋果如今在全球最大的競爭對手，三星在社交平台上暗諷道：蘋果永遠不會離开銀河系。

知名蘋果分析師郭明錤在發布會後稱，“在WWDC之後，蘋果將不再被視爲AI產業的落後者。”

此外，郭明錤認爲，端側大語言模型因爲iPhone 16的8GB內存限制難超市場預期。他預測，2024年下半年iPhone 16出貨量將低於2023年下半年的iPhone 15，短期內可能不容易看到AI對蘋果營收與利潤有顯著幫助。

在如今幾乎所有頭部手機廠商都all in AI的背景下，蘋果的落後已經讓其錯失了布局AI的第一破紅利，如果蘋果目前在AI上僅僅只是不落後，這顯然還不夠其成爲AI手機時代的引領者。

AI是如今任何一家科技公司都不能錯過的重大機遇，有谷歌、微軟、亞馬遜、英偉達等在前，蘋果如今的謹慎布局顯然是不能讓資本市場滿意，這關系着其能否繼續鎖定未來科技巨頭的寶座。

在跟上AI時代大隊伍的步伐後，蘋果要想像曾經引領互聯網時代一樣，統治AI時代，就必須其發揮在生態系統上的優勢，拿出更有顛覆性的AI產品，打一場更徹底的“翻身仗”。

這一仗蘋果沒有退路。

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