金價暴漲勞力士也跟着漲價了

來源：編輯：匿名發表時間：2024-06-12 00:15:09 熱度：33

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界面新聞記者 |黃姍

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2024年6月以來，瑞士制表商勞力士ROLEX旗下近300款腕表在中國市場完成了新一輪的漲價，漲幅區間爲1%至4%。

其中漲幅最大的是勞力士的黃金、玫瑰金、白金等貴金款腕表，價格漲幅均爲4%。

比如，40毫米表盤的蠔式恆動宇宙計型迪通拿腕表18K白金款腕表從原本的26.83萬元，上漲至最新的27.95萬元，漲幅爲4%。而太陽灰盤、40毫米表盤的18K玫瑰金款的勞力士蠔式恆動星期日歷型腕表的定價從原本的34.75萬元上漲至36.13萬元，漲幅同樣是4%。

與此同時，勞力士黃金和不鏽鋼材質混合的間金款腕表的價格基本多上漲了3%，比如36毫米表盤、玫瑰金與蠔式鋼款的日志型腕表，以及綠盤、黃金與蠔式鋼混合的同款腕表。

其余勞力士鋼款腕表定價漲幅大多爲1%。不難看出，此輪漲價幅度最大的表款皆採用了貴金材質，而鋼款腕表的公價漲幅幾乎可以忽略不計。

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國際金價在進入2024年以來持續飆升，這無疑提高了奢侈品制造商的成本，令那些廣泛採用貴金打造高級制表的品牌利潤承壓。截至2024年5月底，國際金價進入2024年已經上漲了17%，從2000美元/盎司（約合14507.8元人民幣）上漲至超過2400美元/盎司（約合17409.4元人民幣）。

通過策略性地上調不同商品的價格，勞力士能在面對高昂的黃金原材料帶來的挑战同時，仍然能保持其盈利能力和維持毛利率。金價瘋漲會抑制消費者的需求，在需求減少之勢漲價能確保毛利。但與此同時，由於勞力士只是小微上調鋼款腕表的價格，這仍然可以滿足大衆买家對於勞力士產品的需求，從而避免因貴金漲價而可能造成的爭議對品牌形象帶來的負面影響。

這也是勞力士在六個月內的第二次漲價，以應對漲漲不休的國際金價。2024年1月1日，勞力士才在包括中國市場在內的全球市場進行了本年度的第一輪漲價，當時商品的平均漲幅爲6%至7%。而在此輪漲價後，勞力士部分商品年內的累積漲幅已經超過10%至11%。

勞力士通常在每年1月都會進行一次全球市場調價。但2022年以來，勞力士在全球市場的調價動作變得更加頻繁，每年在年中或年終，以及不同區域市場也會做出新的漲價動作。爲了應對英鎊貶值和歐洲通脹壓力，勞力士曾在2022年9月上調了英國市場的價格，又在11月上漲了歐盟市場價格。2023年9月，出於相似的原因，勞力士上調了日本市場的產品價格。

勞力士對市場現狀和趨勢的靈敏反應也是其不斷坐穩行業龍頭位置的關鍵。根據摩根士丹利數據，2023年勞力士實現營收101億瑞郎，約合820.9億元人民幣。這也是該品牌首次實現營收規模突破100億瑞郎，同時也突破了800億元人民幣大關。勞力士在鐘表市場的份額進一步擴大至30%，在美國市場甚至高達40%，其在奢侈品行業的壟斷地位無人能及。