來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-07-01 08:15:22 熱度：13
原標題：5月銷量再創新高！蕭邦指望什么？
今年5月對於奢侈品行業來說是一個全新的月份。原來的傳統七夕節如今已演變爲“我們的情人節”，並成爲各大奢侈品牌新的營銷樞紐。根據往年的經驗，大多數品牌提前一個多月就开始准備，七夕節贈送的限量小玩意和禮盒自然也是層出不窮。到了五月份，我們的團隊從蕭邦的天貓旗艦店獲取了一個數據集。
5月份銷量創歷史新高
從2023年1月至5月蕭邦天貓旗艦店手表業務銷售額來看，5月爲87.4萬元，環比增長1489%。如此超高的增速在整個鐘表行業中極爲罕見。堪稱“奇跡”。
我們將該店與天貓旗艦店蕭邦、卡地亞、伯爵2023年5月的單價進行了對比，蕭邦的單價6.72萬元遠高於卡地亞、伯爵。這也從側面說明了，蕭邦手表顧客的購买力比卡地亞和伯爵還要強。
“限量七夕表”取得巨大成功
5月全月，蕭邦快樂運動“七夕限量腕表”系列共售出7枚，佔當月總銷量的一半以上，這也是銷量再創新高的主要原因。如果說這款腕表有什么特別之處的話，我想那就是五顆不同顏色鑽石的運用。它看起來比原來的“一抹色彩”鑽石更加豐富多彩。
外圈採用18K玫瑰金材質，表殼採用低碳鋼材質，腕表直徑33毫米，表帶採用紅色鱷魚皮材質，搭載品牌自產09.01-C機芯，具有透明表背，具備42小時動力儲存走時。不得不說，這樣的“限量七夕表”的推出是非常成功的，符合我們消費者的審美，並且有一定的喜慶氣氛，值得其他品牌學習。
“七夕後”有哪些看點
從2023年5月蕭邦天貓旗艦店手表業務的銷售構成來看，主要是快樂運動系列，其他系列可以說是貧瘠。雖然HappySport系列貴金屬手表有時會售空，但手表銷量與卡地亞相比還是有很大差距。要知道卡地亞茂旗艦店的手表平均月銷量在百萬只以上。
據了解，蕭邦快樂運動“七夕限量腕表”系列限量200枚，從數量上來說其實並不算少。截至發稿時，蕭邦天貓旗艦店現場銷售仍在進行中。一段時間以來，這款手表仍然具有“走量”的潛力。不過，如果蕭邦未來想要在銷量上有所突破，男士腕表的表現將會尤其新穎。
雪山傲逸是蕭邦品牌旗下最有趣的男士腕表系列。它擁有全鋼表殼、一體式表鏈和深藍色表盤。這就是“鋼三王”流行的運動風格。之前我們也對比過“鋼鐵三小王”。從具體參數和配置上來說，蕭邦的入門級雪山奧義三針鋼款比伯爵的POLO和芝柏桂冠要好。這款腕表的表現不僅對蕭邦本人的銷量產生了一定的影響，而且對品牌在腕表界的價值和知名度也有着不小的作用。
目前，蕭邦雪山傲翼系列腕表在二級市場上的售價還是相當親民的。雖然與《天地良心》還有不小的差距，但入門門檻並不算太高。作爲直銷渠道，蕭邦旗艦店天貓在銷售手表時並不接受百年靈的“價格战”，始終遵循公價，這也讓一些了解手表市場的直男“害怕”。在我看來，能看到蕭邦雪山傲逸系列腕表的都是有一定健康腕表意識和獨特品味的表友，自然不會爲了現在的公價市場而購买。如果蕭邦旗艦店天貓不針對這個腕表系列採取一些營銷措施，恐怕還很難有起色。
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