境內外遊:火熱與飆升

5月5日，各大旅遊平台紛紛亮出“五一”出遊數據。綜合各平台數據來看，“五一”期間，北京、上海、杭州、成都等傳統旅遊城市依然是熱門目的地，但旅遊下沉化趨勢更加明顯，縣域市場和三四线城市的旅遊訂單增速超過一二线城市。境內遊火熱的同時，出境遊也收獲亮眼成績單。“五一”期間境外機酒預訂量創歷史同期新高，出遊人次同比增長190%，赴日、赴歐旅遊熱度飆升。在出行方式上，租車自駕訂單增長明顯，遊客越發青睞低成本、便捷性、靈活組合的出行方式。

下沉市場訂單增速超一二线城市

“五一”假期境內遊依然火熱，最熱旅遊目的地依然是經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富的大城市。攜程數據顯示，前十名目的地城市分別爲北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。

在大城市“霸榜”的同時，三四线小城市和縣域旅遊市場也正在不斷蓄力。攜程數據顯示，“五一”境內旅遊下沉化趨勢更加明顯，在旅遊訂單同比增速上，安吉、桐庐、都江堰、陽朔、彌勒等縣域市場旅遊訂單平均增長36%，揚州、洛陽、秦皇島、威海、开封等三四线城市旅遊訂單平均增長11%，超過了一二线城市的平均增速。

另據飛豬數據，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿裏地區、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮、朔州等目的地旅遊預訂量的平均增速同比達2倍。

在攜程研究院行業分析師王亞磊看來，下沉市場基數較低，增長空間更大；同時，遊客對旅遊松弛度和性價比的追求也加速了下沉趨勢。

北京體育大學體育休闲與旅遊學院副院長蔣依依表示，一方面，“小城遊”的走熱體現了中國遊客越發多樣化的目的地選擇以及錯過“大城遊”客流高峰的避“峰”傾向；另一方面，也體現出諸如安吉、洛陽和开封等“小城市”在創新旅遊產品方面的努力，這些城市以更有參與性的體驗式產品來提升遊客參與性。

“接下來，一二线目的地需要考慮如何在高位基礎上創新旅遊項目、持續增強吸引力；三四线及縣域市場則要考慮如何應對暴漲的客流。‘速度降下來，質量提上去’將是未來一段時間旅遊市場的主旋律。”王亞磊表示。

境外機酒預訂量創新高

伴隨出入境便利化措施的落地，中國遊客與世界的連接更加緊密。攜程數據顯示，“五一”假期，出入境旅遊訂單增速高於境內遊，在出境遊方面，中國遊客出境遊覆蓋全球將近200個國家、超3000個城鎮。

今年“五一”，赴日旅遊的熱度飆升。去哪兒數據顯示，“五一”期間飛往日本的機票預訂量較2019年增長六成以上。另據途牛數據，隨着離岸人民幣兌日元匯率的持續增長，“旅遊+掃貨”成爲中國遊客赴日的主要訴求，在途牛日本方向的打包旅遊產品預訂中，“富山—大阪—東京雙飛8日遊”“大阪—京都—奈良6日遊”等主打2—8人小團出遊、1—2天自由行的產品深受遊客青睞，有自由活動行程安排的旅遊產品最受歡迎。

在中長线出境遊方面，歐洲、中東地區是熱門目的地。

租租車市場負責人張曉瓏介紹，“五一”期間，歐洲全境旅遊目的地的實際取車量快速增長，同比增長118.4%，環比清明節增長91%；主要熱門國家包括意大利、西班牙、英國、法國、德國、瑞士、希臘、克羅地亞等。去哪兒數據也顯示，英國、匈牙利、愛爾蘭、西班牙和克羅地亞機票預訂量同比增長1倍。

張曉瓏表示，歐洲旅遊熱度增長的主要原因包括籤證便利度顯著提升、國際直航航班加速恢復、部分國家物價相對較低等。此外，去年同期，赴歐遊還處於恢復初期，增長空間較大。

“今年夏天，在歐洲杯、巴黎奧運會和薰衣草花季的吸引之下，歐洲自駕遊將迎來大波客流，體育賽事也將帶動奧地利、比利時、西班牙等國家訂單的上漲。”張曉瓏預測，“五一”之後，歐洲租車自駕的熱度將持續。

除了傳統熱門目的地，相對小衆的中東地區也備受中國遊客的青睞。張曉瓏表示，沙特阿拉伯作爲中東小衆目的地的“新貴”，在“五一”假期表現亮眼，自駕訂單同比增長389%。另據攜程數據，阿曼、科威特等國家的出境遊訂單增速較高，同比超3倍。

整體來看，“五一”期間中國遊客的集中出遊，帶動了全球各地消費恢復。去哪兒數據顯示，今年“五一”境外機票和酒店的預訂量均創歷史同期新高。

“90後”“00後”租車自駕佔比首次過半

從出行方式來看，越來越多的遊客選擇租車自駕。攜程租車提供的租車數據顯示，“五一”假期的境內訂單中，新客佔比爲45%，境外訂單的新客佔比則爲60%，同比增長1倍。

在整體訂單方面，攜程租車“五一”期間整體境內自駕租車訂單量同比增長30%，人均租車花費同比去年上漲10%，海外租車訂單量同比增長132%。

租車自駕的整體用戶群體呈現年輕化趨勢。“在租租車‘五一’的出境自駕用戶中，‘90後’‘00後’佔比首次過半，創下新高。”張曉瓏說道。攜程租車數據也顯示，“五一”假期，“00後”开始嶄露頭角，租車佔比爲10%，較去年同期增長20%；“90後”佔比34.8%；“80後”佔比41.7%。

北京第二外國語學院中國文旅產業研究院副教授吳麗雲表示，租車自駕遊具有很強的自由度，出發時間和沿途停留時間都可以自主確定，這種特點與年輕遊客“說走就走”的自在休闲旅遊理念相匹配。此外，部分境外旅遊目的地的公共交通便捷程度較低，租車自駕能夠提供更多便利。

蔣依依認爲，租車自駕的走熱說明了消費模式的轉向，遊客能夠承擔且愿意承擔租車自駕的消費。對於中國遊客來說，租車自駕遊已逐漸成爲體驗目的地風土人情與城市發展的重要旅遊方式。

北京商報記者 關子辰 牛清妍

北京商報記者 張笑嫣 吳其芸 和岳/攝

5天15億 女性消費者成主力軍

“五一”假期，電影市場迎來了觀影小高潮。據燈塔專業版數據，截至5月5日19時，“五一”檔（5月1日—5日）新片總票房（含點映及預售）超15.32億元，檔期內觀影總人次達3706萬，總場次達240萬，檔期市場表現優異。多部影片票房超預期，電影《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》分列票房榜前三位。業內人士指出，檔期影片在供給類型上呈現出差異性和豐富性的特點，滿足了不同觀衆的觀影需求，也是今年“五一”檔能夠取得良好成績的原因之一。

值得注意的是，“五一”檔首日票房破4億元，超過去年同期的3.15億元，並刷新了中國影史“五一”檔首日場次紀錄，表現亮眼。與此同時，“五一”假期期間，2024年年度大盤票房（含預售）突破200億元大關，年度觀影總人次突破4.53億，總場次突破4947.3萬。

今年“五一”檔涵蓋動作、喜劇、動畫、愛情、懸疑、犯罪等多種類型的作品，其中《維和防暴隊》成爲檔期票房榜冠軍，總票房（含點映及預售）突破4億元，《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》分別以3.83億元、3.25億元位居第二、三位。此外，動畫電影《間諜過家家代號：白》和《哈爾的移動城堡》票房均突破億元大關。

燈塔專業版數據分析師陳晉分析稱，《維和防暴隊》开畫成績亮眼，影片受到女性觀衆喜愛，女性觀衆佔比高達71.4%，多人結伴觀影比例也比較高，達到15.2%，很適合家長帶孩子觀看。《末路狂花錢》在檔期第三天、第四天登上票房日冠，作爲今年“五一”檔唯一的主類型喜劇片，類型優勢明顯，滿足了大檔期觀衆追求“輕松解壓”的觀影需求，尤其在東北地區票房表現非常突出。

從購票畫像上看，據燈塔專業版數據，今年“五一”檔延續了熱門檔期女性觀衆更突出的特點，女性觀衆佔比超過六成。下沉市場票房表現較好，三四线城市票房佔比接近四成。此外，今年“五一”檔年齡在40歲以上的觀衆佔比達歷年最高，家庭觀影需求持續擴大。

大盤表現之外，5月5日，由演員楊冪、於謙主演的影片《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔，並登上微博熱搜。出品方在公告中表示，“在認真研判了目前的情形後，爲滿足更多觀衆的需求，我們的‘火鍋’將於5月6日撤檔（已开出場次的影城可繼續放映），擇日再和大家相見”。據燈塔專業版，截至5月5日19時，該片票房達5289萬元，出品方包括唐德影視、百納千成等16家。

陳晉談到，今年“五一”檔首日臨場購票的觀衆比例較高，接近七成，觀衆的購票決策時間相比以前更滯後，更喜歡在當天臨時決策觀影，這也讓市場映後宣發包括映後口碑傳播更爲重要，另一方面也說明觀衆在大檔期的觀影剛需依然充足。

北京商報記者 盧揚 韓昕媛

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