清明假期國內出遊1.19億人次：天水旅遊訂單增長21倍，麻辣燙店“下午三點就沒菜了”

4月6日，爲期3天的清明小長假正式收官。多家在线旅遊平台發布的消息顯示，作爲春節後的第一個小長假，清明假期的旅遊市場迎來了一波出遊小高峰。

當日，據文旅部披露的數據，2024年清明節假期3天，全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

多地接待遊客人次同比大幅增長，景區門票提前售罄

澎湃新聞搜索發現，多地文旅部門和多家景區披露的數據顯示，接待遊客人次同比大幅增長。

4月6日晚間，江蘇省文旅廳發布的數據顯示，清明假期全省納入監測的634家A級旅遊景區和195個省級以上鄉村旅遊重點村共接待遊客1623.87萬人次，遊客消費總額達72.76億元，日均同比分別增長111.5%和98.9%。

揚州市文旅局發布的消息稱“過夜人次前所未有”。據揚州市文旅局數據，清明假期全市累計接待過夜遊客同比增長78.5%，比2019年增長40.6%。全市重點監測的39家酒店平均出租率爲80%，主城區平均出租率爲90%。

據甘肅省文旅廳發布的數據，清明假日三天，甘肅天水市（2區5縣）共接待遊客94.65萬人次、實現旅遊綜合收入5.4億元，其中4月6日接待遊客28.9萬人次、實現旅遊綜合收入1.6億元；4月5日，天水市（2區5縣）接待遊客34.86萬人次，再創今年新高，實現旅遊綜合收入1.98億元。

景區方面，據九寨溝管理局發布的消息，清明假期，九寨溝景區共接待遊客近3.8萬人。其中，清明假期第一天，九寨溝風景區共接待遊客10240人次，同比增長117.55%；清明假期第二天，九寨溝迎來假期旅遊高峰，當天共接待遊客21204人次，同比增長376.28%。

鎮江市文旅局4月6日披露的數據顯示，4月4日，鎮江市“三山”景區（金山風景區、焦山風景區、北固山風景區組成的三山風景區）共接待遊客4.98萬人次，同比增長221.29%；茅山景區共接待遊客1.3萬人次，同比增長52.94%。4月5日，“三山”景區共接待遊客7.65萬人次，同比增長393.55%；茅山景區接待遊客1.95萬人次，同比上升129.41%。

峨眉山景區發布的數據顯示，截至4月6日18:00，峨眉山景區累計接待遊客73258人次，較2019年增長38.24%。

與此同時，多地景區門票提前售罄。

如泰山風景區早在4月2日就發布提示稱，4月4日、5日的夜間票均已售罄。4月4日，泰山風景區又發布消息稱，4月4日、4月5日12:00-24:00的泰山門票均已售罄。4月5日，泰山景區還發布緊急通告稱，在園遊客量已經達到瞬時最大承載量閾值，決定自12:30起暫停檢票入園一小時，13:30恢復檢票入園。

據樂山大佛景區管委會發布的公告，4月4日15:04，樂山大佛景區當日的白天遊山門票已售罄；4月5日10:47，樂山大佛景區當日的白天遊山門票就已售罄。

天水麥積大景區管委會發布的公告也顯示，4月4日10:57，當日門票已售完；據麥積山大景區4月4日15:53發布的公告，麥積山景區4月5日的門票已經售罄。4月6日11:08，麥積山景區4月6日門票售罄。

短途遊更受青睞，國內本地遊、周邊遊訂單分別同比增長211%、350%

文旅部發布的消息顯示，自駕、騎行、徒步成爲清明假日出遊的熱門方式，短途遊、周邊遊以及本地遊受青睞。

攜程數據顯示，清明假期，國內本地遊、周邊遊訂單分別同比增長211%、350%；回鄉祭祖傳統帶熱鄉村微旅遊，鄉村遊訂單同比增長239%。

途牛數據顯示，清明出遊的高峰出現在假期首日，即4月4日。更多遊客選擇了1-2天的短途行程，出遊人次佔比接近71%；更多遊客選擇周邊遊，出遊人次佔比爲50%。不過，也有近10%的遊客選擇了4天及以上的出遊行程，他們大多通過拼假連遊的方式提前出遊。

另據美團數據，清明假期日均消費規模同比增長39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規模居全國前列。

在目的地選擇上，同程旅行數據顯示，北京、成都、上海、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、蘇州、南京爲清明假期最熱門的國內旅遊目的地。“下江南”成爲遊客清明出遊的熱門選擇。其中，南京清明假期旅遊熱度同比上漲29%，蘇州旅遊熱度同比上漲25%。

攜程數據則顯示，上海、北京、成都、杭州、廣州等地的旅客假期期間最愛到周邊旅遊，全國周邊遊熱門目的地Top10包括：杭州、南京、蘇州、廣州、上海、天津、北京、濟南、揚州、武漢。

從住宿、打包旅遊、景點門票等預訂來看，途牛數據顯示，清明小長假期間，途牛度假酒店預訂量較去年同期增長68%；打包旅遊產品預訂中，自駕遊產品熱度提升顯著，出遊人次較去年同期增長61%。

途家民宿數據顯示，截至4月6日，2024年清明期間平台熱門城市民宿預訂量同比增長2.2倍。平台熱門城市TOP10爲北京、成都、重慶、南京、天津、杭州、西安、大理、洛陽和蘇州。

攜程數據顯示，清明節假期，山岳類景區清明假期門票訂單量同比增長770%；賞花類景區門票訂單同比呈現391%的漲幅；公園類景區搜索熱度同比增長超30%。同程旅行數據顯示，清明假期博物館搜索熱度環比上漲108%。

天水旅遊訂單量同比增長超21倍，當地麻辣燙店備菜提前用完

值得關注的是，今年清明假期，新興旅遊目的地成爲假期新熱點。

文旅部披露的數據顯示，遊客量漲幅超過50%的目的地城市分別爲泰安、淄博、天水、开封、景德鎮。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續“熱辣滾燙”，旅遊訂單量同比增長超21倍。

可見的是，今年3月以來，天水接待遊客人次屢創新高。據甘肅省文旅廳4月6日發布的消息，3月以來，天水市已累計接待遊客613萬人次，實現旅遊綜合收入35億元。

據去哪兒平台統計，自2月26日起天水的搜索量开始逐步上升，搜索增速同比增長2000%。清明假期，北京至天水的火車票部分車次商務座和一等座早早售罄；天水酒店預訂量增長12倍。與此同時，天水還將遊客吸引至整個甘肅。去哪兒數據顯示，清明假期甘肅全省景區門票銷量同比增長6.7倍，蘭州、張掖、嘉峪關、隴南景區門票銷量也同比上升超10倍；清明甘肅全省酒店預訂量同比增長3.1倍，天水成爲全省TOP4熱門酒店預訂城市。

位於天水的曉紅麻辣燙店的負責人顧萃告訴澎湃新聞，清明假期第一天，店裏下午三點就沒菜了，打算閉店，然而，顧客一定要進店喫。“又不好趕，一堆人逼着我去买菜。”顧萃無奈道，“結果菜市場就剩幾個豆泡，然後就剩野菜了，顧客說野菜也行，來都來了。”顧萃稱，自己的頭發已經3個月沒剪了，清明假期還發動了親戚朋友都來店裏幫忙。

甘肅天水，商家正在制作麻辣燙。中新社記者九美旦增/視覺中國 圖

值得一提的是，據甘肅省文旅廳4月5日消息，由於假期遊客量激增，秦州區、麥積區、秦安縣、甘谷縣賓館住宿率均接近100%，其余周邊縣區賓館住宿率接近74%。天水市隨之推出一系列遊客分流措施，秦州區部分中小學操場、醫院面向外地遊客免費提供停車位，設立秦州區玉泉中學和麥積區區委黨校臨時住宿點，當天協調解決旅客住宿800余人次。

途家民宿的預訂數據顯示，截至4月6日，天水民宿預訂量同比增長18.8倍，增速排名第一。從客源地看，清明假期期間，前往天水的遊客中，超六成來自甘肅省外，北京、陝西、青海、浙江和河南的客人最多。途家平台上，天水古城、蘭天城市廣場、天水站等麻辣燙“一线”位置的民宿是最熱商圈。

新興旅遊目的地成爲假期新熱點，开封五一期間已有民宿滿房

除了天水，开封、淄博、泉州、大同等諸多小城市也備受關注。

在去哪兒平台上，今年清明假期，开封和泉州在“王婆說媒”、“簪花遊”的特色文旅標籤帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到4.5倍、3.3倍，並且從客源年齡看，“00後”是最大的主力，佔比近四分之一。

在途家民宿的平台上，大同民宿預訂量同比增長18.5倍排名第二。此外，去年爆火的淄博延續熱度，預訂量同比增長14.5倍排名第三，錦州、漢中、徐州、宣城、景德鎮、丹東、延邊排名分列四至十位。

另外，途家平台上，开封假期民宿預訂量同比增長5.7倍，其中超六成客人爲“00後”，組團勇闖相親局。

途家數據顯示，王婆所在的萬歲山景區房源搜索量暴漲800%，熱門預訂商圈TOP3爲清明上河園、开封鼓樓廣場和老河南大學商圈。從客源地看，除了鄭州、許昌、周口等省內周邊城市外，开封還吸引了北京、上海、天津、石家莊等地客人前往。值得注意的是，开封五一期間已有部分民宿滿房。

一個出圈標籤能帶來多大的消費力？去哪兒大數據研究院估算了一筆账，喫一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元；一張开封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地交通、住宿900元。

“隨着旅遊市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小喫已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成爲一座城市‘爆火’的引子。對於當地來說，想將流量轉化爲消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實現口碑與經濟效益雙豐收。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示。

入出境旅遊人數接近2019年同期水平

另據文旅部的消息，今年清明假期入出境旅遊人數接近2019年同期水平。

文旅部披露的數據顯示，清明假期3天，入境遊客104.1萬人次，出境遊客99.2萬人次。港澳居民返鄉祭祖、探親訪友、觀光購物等需求增加，東南亞等近程市場的海外僑胞入境人數上升明顯。出境遊方面，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、中國澳門、印度尼西亞、阿聯酋等是熱門目的地。

攜程數據顯示，清明假期，曼谷、吉隆坡、首爾、東京、倫敦的旅客入境訂單最多，通過Trip.com預訂入境遊接送機的訂單量同比增長218%。

同程旅行數據顯示，清明假期入境機票最熱門的目的地爲上海、北京、廣州。除北上廣外，成都、杭州、青島、廈門、昆明等城市的入境機票也較熱門。來自中國香港和中國澳門的居民則更多選擇從廣州、深圳、珠海口岸來到內地旅行。同程旅行數據顯示，清明前夕港澳居民對廣州、深圳、珠海的旅遊信息關注度顯著增長，相關搜索量同比增長78%。

出境遊方面，途牛數據顯示，泰國、日本、馬爾代夫、印度尼西亞、英國-愛爾蘭連线、埃及、阿聯酋、斯裏蘭卡、新西蘭、新加坡等目的地是遊客更爲熱門的選擇。途牛指出，“新馬泰”免籤以來，途牛“機票+目的地”半自由行的旅遊產品需求增長顯著，如曼谷、曼芭連线、普吉島等主打純玩0購物、8人小團、1-2天自由活動、網紅景區的旅遊產品，在清明期間受到了更多25-35歲年輕遊客的青睞。

同程旅行數據則顯示，清明小長假期間，中國香港、中國澳門仍是內地遊客出遊的首選目的地。此外，曼谷、吉隆坡、東京出境遊熱度較高。其中，曼谷-芭提雅、泰國-新加坡-馬來西亞等熱門東南亞旅遊线路迎來出遊熱潮。

有業內人士表示，今年清明假期，喫住行遊購娛等多個生活服務業消費向好，彰顯了內需潛力。同時，各地結合區域特色打造的新型消費模式、節慶活動等，在促消費方面效果顯著，跨業態聯動的場景大量湧現，平台线上线下營銷手段不斷翻新，2024年消費市場有望持續升溫。

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