國潮馬面裙走紅高校畢業季，攝影工作室：訂單已爆滿

原標題：國潮馬面裙走紅高校畢業季，攝影工作室：訂單已爆滿

臨近高校研究生畢業季，攝影工作室預約拍攝訂單爆滿，記者發現，國潮馬面裙成爲最受青睞的畢業季拍攝服裝之一。在小紅書上，馬面裙的話題瀏覽量已經高達12.8億次，抖音相關話題和短視頻播放量最高超198億。實際上，馬面裙不僅作爲禮服走紅，也有很多人選擇它作爲日常穿搭。不少受訪者告訴北青報記者，除了傳統學位服外，還有很多同學相約拍攝傳統馬面裙漢服畢業照。

馬面裙走紅畢業季

各大高校研究生畢業季悄然臨近，一家攝影工作室的負責人王先生稱，預約拍攝訂單爆滿，很多同學選擇購买或租賃馬面裙等漢服拍攝畢業照留念。來自西北工業大學的研究生小雨告訴北青報記者，除了黃領紅袍的學位服外，還有很多同學相約拍攝了很颯的馬面裙漢服畢業照，有的同學還會搭配上雲肩和簪花學士帽。

海外留學生薛同學也特地選擇穿着馬面裙參加畢業典禮。“我當時已經回國，又專程回倫敦參加了畢業典禮，覺得自己是來自中國的畢業生，就很想穿自己民族的衣服，於是選擇了馬面裙。當時學校在畢業典禮通知上說，可以穿自己民族的衣服或者個人民族文化中重要的衣服，所以我希望讓畢業這個本來就有意義的事情更加值得紀念。”薛同學告訴北青報記者，她學的是教育哲學專業，選擇穿馬面裙也是想將其作爲一種文化傳播的媒介，來展示這一傳統文化。

映射國潮時尚潛力

相關數據顯示，以馬面裙領軍的中國漢服市場規模呈現持續上升擴大趨勢，2023年達144.7億元。在社交媒體平台小紅書上，馬面裙的話題瀏覽量已經高達12.8億次，抖音搜索馬面裙，相關話題和短視頻播放量最高超198億。

去年“雙十一”期間，馬面裙在淘寶服飾賣出了超73萬條，成爲服飾類榜單的第一名，被評爲2023年度淘寶十大單品。在抖音電商剛剛發布的《2024抖音女性消費趨勢數據報告》顯示，女性購买新中式服飾的訂單量同比增長195%，其中馬面裙同比增長841%。

這些數據證實了消費者對傳統文化的持續熱情，同時映射了國潮時尚的發展潛力。

數年前已經开始流行

馬面裙，又名“馬面褶裙”，裙子兩側打褶，中間有一段光面，因形似古代城牆旁突出的塔樓式建築“馬面”而得名。

實際上，馬面裙早已在圈內流行起來了。香菜（化名）是一名資深的馬面裙愛好者，她從2018年开始“入坑”馬面裙，到現在已經有幾十條馬面裙了。

雲女士也是馬面裙資深愛好者，她告訴北青報記者，馬面裙六七年前就有商家在賣，但那時因爲工藝不成熟，布料一洗就散褶且好幾百一條，买的人並不多。現在因爲工藝成熟，100元到200元就能买到物美價廉的織金或是仿妝花馬面裙。據她所說，現在的馬面裙相比於古早的百迭裙，物美價廉，且純色款完全可以作爲百迭裙平替，款式多樣，實惠很多。

雲女士還向北青報記者介紹了馬面裙制作的關鍵技術——壓褶工藝，整齊的褶子是判斷馬面裙質量好壞的重要標准。此外是聚酯纖維面料，該面料的开發使現代人可以以極低的價格還原古人身上價值連城、金光閃閃的效果，其奢華的外觀也是馬面裙出圈的原因。最後是新紋樣的开發，許多馬面裙使用的是現代紋樣，與時俱進，符合現代審美。

馬面裙不僅因其傳統魅力和現代創新而受到愛好者的追捧，也因爲其質量和價格的優化而得以普及。從資深愛好者到新入門的消費者，馬面裙通過不斷改良的工藝、合理的價格以及多樣化的設計，滿足了不同人群的需求，促進了其在國潮風尚中的廣泛流行。

正版與山寨需細看花紋

香菜告訴北青報記者，由於馬面裙版型比較固定，判斷正版和山寨一般是通過花紋來看，有些花紋是店家原創的，通常是織在布上的，如織金、仿妝花等。所謂織金，就是花紋在織布的時候織上去的金色，彩色是仿妝花。山寨店鋪往往在拿到原創圖案後，爲了壓縮成本而選擇印花，布料大多廉價且無質感，背面爲白色，輕透到能看見正面圖案，褶子壓不實，容易散。

消費者種女士就曾遇到過貨不對版的情況，到手的衣服質量和垂感與店家描述不符。她認爲需要支持正版，反對山寨，畢竟原創的設計需要被尊重，而且原創漢服的質量更有保障。

2022年，某國際知名品牌一條標價2.9萬的裙子由於與中國傳統馬面裙相似而迅速引起關注，這事件不僅讓馬面裙再次成爲熱議話題，也引發了關於中國傳統文化保護和傳承的深入思考。在衆多聲音中，有這樣一種觀點：“最好的保護方式就是穿出去”。

北青報記者採訪了一些馬面裙愛好者，對於馬面裙的走紅，香菜認爲能讓更多的人了解漢服與傳統文化是很好的，“但我們不僅限於了解馬面裙，還可以了解明制的琵琶袖上襖或者百迭裙等其他款式的漢服。”

雲女士說，馬面裙穿出去不僅展示了傳統服飾，更是文化自信的體現，是一種生活態度和文化立場的表達。

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