來源： 呂小鵬 發表時間：2024-03-17 00:27:18 熱度：10
原標題：馬面裙訂單量同比增長841%，抖音電商助力國貨品牌傳遞東方之美
央視龍年春節聯歡晚會上，中國傳統紋樣創演秀《年錦》驚豔四座。熒屏之外，“漢服熱”持續火爆。3月6日，抖音電商發布《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》，數據顯示，過去一年，女性用戶在抖音電商消費新中式服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%，漢服、宋錦外套、香雲紗服飾的訂單量增速也相當可觀，同比增長分別爲336%、225%、112%。
抖音電商數據顯示，新中式服飾備受女性消費者歡迎
漢服的銷量增長離不开一衆國貨品牌的推動。在抖音電商“遇見好國貨”計劃的助力下，越來越多漢服商家正在抖音電商嶄露頭角，帶領更多人領略東方之美。服裝設計師林棲十多年來一直致力於推廣、延續中國傳統手工藝服飾，早在馬面裙“出圈”之前，林棲就在全國各地尋找、收藏了百條以上古董馬面裙。2023年4月，在以林棲爲代表的馬面裙研究者的推動下，馬面裙制作技藝被正式列入廣州市海珠區第八批非遺代表性項目，林棲創立的服飾品牌生活在左成爲非遺保護單位。生活在左於2020年入駐抖音電商後，很快吸引了一批熱愛中式穿搭的粉絲，甚至有人一年下單近150件衣服。平日裏，林棲會穿着馬面裙出現在抖音直播間，向粉絲展示真實的穿着效果。在一次次的雙向交流中，林棲知道了許多普通人和一件馬面裙的故事：有人在出國前專門置辦馬面裙，有人想穿着馬面裙去參加一次重要的演講，有人把馬面裙作爲成年禮物送給女兒……林棲說：“希望穿着馬面裙不受年齡的限制，不受老少的限制，成爲中國文化自信的時代表達。”
林棲身着馬面裙
同樣在2020年，90後林威和另外兩位合夥人創立了漢服品牌織造司，入駐抖音電商。織造司的主打產品是相對百搭的馬面裙，在設計上，林威和團隊把傳統工藝和現代創意相結合，讓馬面裙配T恤、襯衫也毫不違和，對第一次嘗試漢服的人更友好。“如果把漢服比作榴蓮，馬面裙就是榴蓮糖，能讓更多沒喫過榴蓮的人踏出第一步。”在林威和團隊看來，漢服是穿在身上的文化自信，不應該只出現在影樓、公園，充當一個“古風”拍攝道具。因此，他們想降低漢服的體驗門檻，讓漢服日常化起來，重新出現在中國人的生活中，被更多人穿到超市、辦公室、地鐵站。林威說：“在過去很長一段時間內，中國年輕人的原創能力都是被低估的。現在我們驚喜地發現，國潮的春天來了。我們期待更多青年朋友把漢服穿到海外，讓世界都看看中國設計。”
織造司團隊在設計馬面裙
隨着“她力量”的崛起，“她經濟”正不斷煥發消費新動能，成爲主流消費市場中舉足輕重的一環。抖音電商相關負責人表示，平台將通過“遇見好國貨”等計劃，持續挖掘新銳國貨品牌，用優價好物傳承傳統文化，爲廣大女性消費者的生活增添光彩。
標題：馬面裙訂單量同比增長841%，抖音電商助力國貨品牌傳遞東方之美
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