5萬多一瓶的聽花酒被315曝光，青海春天的白酒資本局落幕？

靠“吹噓”打天下的青海春天終究翻了車。315晚會曝光的5萬一瓶的聽花酒是青海春天這幾年賣力宣傳的產品。事實上，青海春天的翻車也並非偶然，這家公司在業內可謂劣跡斑斑，其多次用“令人驚豔”另類營銷方式來宣傳旗下產品，令市場嘆爲觀止。另闢蹊徑的背後，離不开青海春天兩位重要人物，“營銷大師”張雪峰以及實控人肖融。如今，隨着3.15晚會的曝光，二者在白酒上的資本局或將成一場空。

“這是一家“人假、產品假、故事假”的公司。”有投資者在相關平台對青海春天給出了評價。

3月15日晚間，上市公司青海春天喜提熱搜榜，且熱度居高不下。消息面上，白酒市場上號稱有着回春壯陽功效的“神酒”聽花酒被315曝光了。

從這家公司的發展歷史來看，鼓吹產品功效已是其慣用手法之一，董事長張雪峰的營銷手法更是爐火純青。此前在另一產品極草5X粉片的宣傳上也巧妙地利用央視來“背書”。

而青海春天作爲白酒業“另類”的背後，除了張學峰之外，更與實控人肖融息息相關。2015年在二者的資本運作下，青海春天借殼賢成礦業成功上市。

此後張雪峰負責台前“表演”，肖融幕後坐鎮，分工明確。不過，二人多年賣力布局的背後，青海春天業績股價均不給力。

央視曝光聽花酒

3月16日，上市公司青海春天公告稱，收到上交所的監管函，其中指出青海春天產品廣告違反相關規定，因此根據相關規則，上交所要求該上市公司核實有關情況，相關事實是否涉及信息披露違法違規。

而在前一日，這家市值不超過40億的上市公司成爲市場口誅筆伐的對象。

據央視315晚會，2020年起一款號稱是“高端商務白酒”的聽花酒，出現在消費市場上。不過3年時間，這款產品隨處可見。從價格來看，極爲昂貴，“標准裝售價5860元，精品裝售價58600元！”

這款被宣稱“具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效”的神酒顯然令人難以信服，且存在違反廣告法的虛假宣傳行爲。與此同時，315還透露聽花酒在涉嫌虛假宣傳的同時，其國際專利也未被認定。

這款酒隸屬於上市公司青海春天旗下。對此，青海春天火速回應，高度重視央視315中報道中提及的問題，並第一時間成立專項小組，全面展开檢查與整改工作。

而關於其國際專利未被認定，青海春天表示，目前處於國際公布階段，公司從未將此項專利申請用於廣告宣傳。

雙方各執一詞，然而專利是否被認定當下已經沒有那么重要了。不過可以確定的是，隨着央視315的曝光，青海春天或將坑慘了一衆股東。

Choice數據顯示，截至去年9月末，銀河證券以550萬股新進成爲青海春天第四大股東，持倉市值爲4372.4萬元。

與此同時，百億私募鑄鋒資產以500萬股位列這家公司的第五大股東，持倉市值爲3975萬元。這家私募在去年2季度成爲上市公司的十大股東之一。

素有“聰明資金”之稱的北向資金也以230.30萬股成爲該上市公司的第七大股東。倘若上述資金自去年9月末至今未減持，那么等待它們的將是周一投資者的用腳投票。

青海春天炒作史

與傳統白酒比香氣、比口感不同，賦予產品神乎其神功效是聽花酒的“制勝”的關鍵。

2022年7月，青海春天稱其獲得諾貝爾獎得主穆拉德和瓦謝爾兩位教授的加持。穆拉德教授因諾獎成果促進萬艾可的發明；瓦謝爾是計算酶學奠基人，开創生物系統的計算機模擬。

公告披露，兩位諾獎得主與公司合作期限3年，將服務於公司科學研究、人才培養等以及出席公司相關公務活動。

實際上，兩位諾獎得主的加盟都是爲“聽花酒”造勢。畢竟半路出家、本職律師及注冊會計師背景的張雪峰僅憑一面之詞難以讓消費者爲這款號稱極具“科技含量”、功能衆多的高價白酒买單。

有意思的是，兩位諾獎得主的獲獎領域似乎與傳統白酒釀造關聯甚遠。張雪峰的小心思昭然若揭，投資者也選擇了“用腳投票”，在公告次日（7月15日），公司股價高开低走，收盤時跌停。

即便面對種種質疑，頭鐵的張雪峰還是選擇了大肆宣傳聽花酒的“神奇功效”，他宣稱“這款酒融合了釀酒科學、生命科學、計算酶學等多個領域，最終找到解決酒精對人體危害的“金鑰匙”。”

而在利用名人造勢之前，聽花酒就因另類的營銷被廣爲人知。

2022年1月，聽花酒對男性機能影響的一份實驗簡報廣泛流傳，聽花酒被賦予強大的“功能性”，提升免疫及改善睡眠等功效赫然紙上，引起一場軒然大波。

聽花酒的廣告也隨處可見，在廣告上，聽花酒還打出了“聽花酒，开啓中國白酒再釀造時代”的標語，極力引導市場認可聽花酒的科技含量。

不過，如此與衆不同的營銷方式，已是青海春天收斂後的表現。

在青海春天另一產品極草5X粉片鼎盛時期甚至利用央視背書，其廣告片的配音風格和語調與當時央視主持人任志宏十分相似。

通過在央視反復播出，加上高仿配音，極草粉迅速打出了名號，收割了一批消費者。

需要注意的是，無論是極草粉還是聽花酒，青海春天“鋪天蓋地式”的宣傳方式也導致了極高的銷售費用，2023年前三季度公司該項支出已超過1.2億元。而同期公司的營收爲1.61億元，歸母淨利潤虧損7033.12萬元。

長袖善舞的張雪峰

梳理青海春天發展史不難發現，其所有操作都離不开背後的重要人物張雪峰以及肖融。

2015年，張雪峰利用資產購买、資產重組等方式帶領青海春天借殼賢成礦業成功登陸A股，彼時的青海春天是首家“冬蟲夏草概念股”。

與如今的聽花酒類似，張雪峰和蟲草的緣分同樣來自一場“奇遇”。

2003年，還在唐古拉藥業擔任高管的張雪峰，去看望了一位活佛，聽說了一件事。活佛最珍愛的一匹馬，入冬後生了一場怪病，喫各種藥都不見好，後來給馬每天喂七根蟲草，過了一周，馬的病全好了。

受此啓發，六年後，青海春天以冬蟲夏草爲原料的純粉含片“極草”系列產品开始試生產。每盒最高定價29888元，每克金額高達1054元。

再搭配上文提到的廣告營銷，憑借着蟲草，上市前一年青海春天的營收達到了20.63億元，蟲草產品佔營收超90%。歸母淨利潤爲3.65億元，是公司史上業績最好的一年。

不過，20年前的營銷手段放到今天顯然有些“過時”。無論是消費者還是投資者，似乎都不愿再爲其买單。

2023年至今，青海春天的股價累計下滑46.63%。2022年、2023年前三季度，公司實現營收1.60億元、1.61億元；歸母淨利潤分別虧損2.88億元、7033.12萬元。

值得一提的是，雖然張雪峰頻頻出現台前“吸引火力”，但青海春天“幕後”的神祕女富豪肖融也不容忽視，青海春天的一路發展也離不开肖融的陪伴。

青海春天相關公告顯示，肖融爲公司的實際控制人，目前持有公司28.95%的股份，青海春天目前的市值爲38.57億元，以此計算，肖融所持股份市值約11.18億元。

企查查顯示，肖融於2013年4月至2019年7月擔任西藏正庫投資有限公司執行董事兼總經理；2015年5月至今擔任青海春天藥用資源科技股份有限公司董事。

此前還有媒體誤以爲張雪峰和肖融爲夫妻關系，但2014年12月，賢成礦業發布公告稱，經公司核實，張雪峰和肖融不是夫妻關系，不是一致行動人。

此次被3.15曝光，青海春天的白酒資本故事將如何演繹？

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