爲什么越來越多品牌賣起了小金表？

原標題：爲什么越來越多品牌賣起了小金表？

PIAGET伯爵全新Polo 79黃金腕表 圖片來源：伯爵PIAGET

界面新聞記者 |黃姍

界面新聞編輯 |樓婍沁

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2月22日，瑞士制表品牌伯爵PIAGET上海舉辦了一場2024年新品分享會。在現場，Polo 79腕表被現場到訪者多次問詢，盡管這枚新作的樣品還未來得及從瑞士送到中國。

Polo 79是伯爵在2024年2月初宣布的一款新作，以1979年首枚Polo黃金腕表爲原型進行的重新演繹，也是品牌進入第150周年後的开年之作。

早在2023年底，伯爵傳承業務負責人Alain Borgeaud就告訴《紐約時報》，品牌在2024年會推出更多黃金材質產品。作爲伯爵今年宣布的第一枚黃金材質新表，Polo 79與品牌常年來主推的Polo系列腕表形成了鮮明差異。

PIAGET伯爵全新Polo 79黃金腕表

與過去以大表盤、精鋼材質爲主的Polo系列腕表相比，此番推出的Polo 79採用18K黃金打造，表殼直徑爲38毫米，設計風格復古優雅，是對1979年推出的Polo黃金腕表的復刻。

1979年，伯爵推出歷史上首款Polo腕表，表殼直徑爲34毫米，採用18K黃金打造，搭載石英機芯。那枚古董表表殼採用拋光處理的圓模雕刻裝飾，表鏈鏈節爲緞面打磨，彼此拼接交替，表身看起來线條流暢，仿佛是用一塊黃金打造的一體式腕表。

按照伯爵的說法，這種豪華又休闲的中性設計讓1979年首枚Polo黃金腕表實現了成功——被當時歐美名流雅士追捧，藏家中就有當代藝術大師安迪·沃霍爾。根據《紐約時報》獲得的數據，沃霍爾手中有兩枚1979年版Polo黃金表。

該設計“提供了一種非常強烈的審美特點。”Alain Borgeaud近期又對《紐約時報》表示，“我認爲這是它變成經典的原因。”

不過，2024年新推出的Polo 79黃金腕表並非對原作的照搬。在遵循原有材質和外觀的基礎上，伯爵對這款腕表進行了重新演繹，在技術上也做了升級。

伯爵產品與創新總監Rémi Jomard對《紐約時報》表示，“挑战主要在於選出一枚歷史表款，使其與如今的技術適配，同時適應如今的穿戴習慣。”

新版Polo 79搭載的機芯從原版的石英機芯變成了伯爵自產的1200P1超薄自動上鏈機芯，精密的構造讓新版Polo 79具備防水性能。同時，新款Polo 79腕表表殼直徑擴大至38毫米，底蓋採用透明藍寶石水晶，藏家可盡覽其機芯構造。

PIAGET伯爵全新Polo 79黃金腕表機芯部分

新款Polo 79黃金腕表定價7.3萬美元（不含稅折合匯率約合人民幣52.49萬元），將限量發售。不過，根據《紐約時報》，伯爵尚未確定最後限定產量的數字。但可以確認的是，前150枚Polo 79腕表的买家將得到一件綢緞外套，由與伯爵同在歷峰集團的高級時裝品牌AZ Factory設計制作。

值得注意的是，這件綢緞外套是對1979年的一件印有“PIAGET”字樣的綢緞外套的復刻。1979年，瑞士女演員Ursula Andress（烏蘇拉·安德斯）身着印有PIAGET品牌名以及品牌贊助的Polo馬球比賽logo的綢緞外套出現在賽場上，身旁由伯爵品牌創始人的曾孫Yves Piaget（伊夫·伯爵）陪伴。

伯爵方面對上述媒體表示，此次贈予买家這件復刻外套，旨在呼應原版Polo黃金表在營銷時採取的名人效應。伯爵Polo系列腕表從一开始就是以馬球運動（Polo）爲名，而該體育運動在1979年代風靡於當時的歐美精英階層。Yves Piaget憑借自身與當時上流社會的緊密關系，向多位社會名流贈送Polo黃金腕表，並邀請他們佩戴該腕表觀看馬球比賽。

伯爵在1979年推出的首枚Polo黃金腕表

1979年，瑞士女演員Ursula Andress（烏蘇拉·安德斯）身着印有PIAGET品牌名以及品牌贊助的Polo馬球比賽logo的綢緞外套出現在賽場上

Polo 97新作的出現表明，伯爵與卡地亞、江詩丹頓、宇舶表等多家瑞士制表商一樣，正試圖在品牌歷史當中找到能與當前市場上復古、懷舊情緒相呼應的歷史作品，尤其是那些誕生於1970至1980年代的作品。Rémi Jomard對前述媒體表示，“我們在‘關於創造性的1970年代’有着豐富的歷史。”

過去幾年，從時尚界到鐘表收藏界，买家們都對諸多品牌歷史上的古董典藏作品充滿興趣，這也推動制表商回歸歷史，通過復刻典藏作品來滿足當代消費者的購买偏好。卡地亞2023年推出的典藏系列Tank Normale腕表，宇舶在2022年推出的10款經典融合Classic Fusion黃金表殼腕表，以及江詩丹頓歷史名作系列最新的222腕表都是例子。

黃金 材質的卷土重來也與市場上的復古情緒不無關系。江詩丹頓風格與傳承總監Christian Selmoni此前提到，“伴隨着人們對古董表興趣的日益增長，黃金腕表可能會對部分客人產生強烈的積極影響。特別是因爲黃色貴金是黃金最純正的樣貌，但黃金和玫瑰金之間又沒有顯著的價格差異。”

而伯爵認爲黃金表的復蘇才剛剛开始，後面將出現更多黃金材質的回歸。

“現在風向朝黃金轉了一點點，但還不算是全面復蘇。”伯爵的Alain Borgeaud去年底就告訴前述媒體，“黃金腕表在美國市場很有吸引力，但我們在日本、中國香港、韓國，以及歐洲一些地方也看到了趨勢擡頭。”

重新演繹古董作品推向當今市場，也是品牌與當前消費者建立新的聯系的手段。一個明顯的信號是，同樣都叫Polo腕表，但此前36年活躍於市場上的伯爵Polo系列腕表與初代黃金款腕表在風格審美上沒有太大的相似之處。如今以Polo 79之名將黃金Polo表重新引入市場，伯爵恐怕也有意借此改變此前在市場上相對平淡的表現。

“它曾經與品牌是那樣的緊密相連，我們的目的是保持這個系列（Polo黃金腕表）的生命力。”Alain Borgeaud對《紐約時報》說道。

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