《創造營亞洲》：秀綜回潮不易

犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

創5的風正在刮向泰蘭德。

如果以後要編撰內娛秀綜史，《創造營亞洲》應該是無法被繞過的一頁，這檔由WeTV（騰訊視頻國際版）出品、在泰國落地制作、國際選手比例拉到50%以上的秀綜，明顯迥異於過往所有創系秀綜。

2月3日，《創造營亞洲》正式上线WeTV並在首頁大篇幅宣發，與此前大家想當然認爲的內娛搬運節目不同，導師團裏泰國人佔4/5，泰國選手佔到所有70位參賽選手的31/70，整個節目“泰味”十足，且聚攏中日韓、東南亞、印度、美國等各地小姐姐把節目的國際化程度拉到頂峰。

秀綜出海，是近兩年最撩撥三千秀粉心的一件事，去年TVB攜手優酷國際版合制的《亞洲超星團》在香港“換皮”復活，秀綜出海終於從傳言變爲現實。

而不到兩個月，混雜多國語言、國際化更徹底的《創造營亞洲》就在今春再度襲來，是時候對如今的海外秀綜模式做一番深度觀察了。

泰味選秀很international

當70位來自於不同國家的女孩整齊劃一地唱跳起來，幾句“Hey,summer dream!summer dream!”喊得響亮，看慣內娛秀綜的觀衆立馬就咂摸出這味道的不同。

無論是這首全英文主題曲《SUMMER DREAM》，還是節目裏被反復cue到的主題口號“It's our time! ”，亦或是全片英語、泰語爲主的混雜語言系統，都昭示着《創造營亞洲》是一檔相當international的獨特秀綜。

“泰味”是節目帶給人的第一印象。

讓我們先拆解下這個節目英文名CHUANG ASIA THAILAND，CHUANG無疑代表的是鵝廠創系綜藝模式，ASIA表明節目影響力走向全亞洲的野心，而THAILAND則是節目此番落地執行與率先服務的市場區塊。

立足泰國，走向亞洲，構成了該節目某種精神內核。爲此，我們看到《創造營亞洲》的聯合出品方找來了泰國主流電視台ONE31、播出機構GMMTV、Have Fun Media、411 Entertainment旗下4Venture等，節目的首要服務目標是要讓泰國本土觀衆“买單”。

爲何選擇在泰國落地，犀牛君認爲，這與泰國近些、年日益成長爲包容全世界文化的娛樂勝地有關，如今的曼谷日常吞納全世界遊客，多元文化交融的此地孕育出了最熱情好客的粉絲文化（王嘉爾泰國演唱會熱度一度衝上內娛熱搜），這都爲節目從泰國出發制造一支“全新亞洲女團”奠定了多維度基礎。

而所謂泰國的就是世界的。

看罷首期《創造營亞洲》，泰國風情是撲面而來，31名泰國小姐姐統領了這季觀衆的審美認知，像這次初舞台首個登場的The Little Wishes組合，可愛元氣的氣質裏也都夾帶着一股泰味，下一步泰式元氣即將席卷全球了嗎？

而導師方面，除了由來自中國香港的王嘉爾佔C位，其余四位吳翊歌、羅傑夫、李永欽、鄭乃馨盡數出產於泰國本土，盡管四人還達不到Lisa那般國際影響力，但在中韓等國男團女團出道的好幾位絕對是泰娛TOP級唱跳藝人。

因此，以泰國爲中心基站，《創造營亞洲》猶如曼谷的微型化身，主打一個歡迎全亞洲乃至全世界練習生英才前來成團，秉持的是一個很大膽的選角理念。

據悉，《創造營亞洲》節目組歷經半年從幾千人中選出了70位學員，除泰國學員來了31人外，中國選送了19位，剩下學員被日本、韓國、新加坡、馬來西亞、越南、印度、印尼、美國等國家瓜分，international成分超越以往任何一季。

WeTV出海暗藏深意

《創造營亞洲》爲何呈現如此樣態呢？

WeTV這次的出海恐怕暗藏深意。

事實上，早在幾年前，《創造營2021》就已然吸納了超四分之一海外學員，最終選出的限定男團INTO1有5位均爲外國人，拓展了內娛市場多元偶像土壤，也讓內娛秀綜的國際化操盤和後續運營有了落地經驗。

換言之，其實此次《創造營亞洲》的項目策略延續了此前的創系思路，只不過這次嘗試邁的步子更大。此番項目創制的核心思路是，中國的WeTV輸出“模式”，再交由泰國本地團隊負責“執行”，並由王嘉爾公司白米範負責成團女團在全亞洲範圍內的市場運營，可謂是一次“中泰兩开花”的歷史性合作。

而平台層面的战略考量則更超前。

要知道，騰訊視頻從2019年就开始積極布局出海業務，WeTV（騰訊視頻國際版）推出後相繼落地於泰國、印尼、越南、印度等多個國家，這些年內娛爆款《陳情令》《星漢燦爛》《狂飆》等都在泰國乃至東南亞圈攬不少劇粉，《陳情令》的肖战王一博、《你是我的榮耀》的楊洋、《錦心似玉》的任嘉倫都曾被親切稱呼爲“中國老公”。

時至今日，WeTV在泰國乃至東南亞市場的覆蓋度、影響力都已有目共睹。而據此前WeTV海外業務負責人李凱晨採訪時透露，繼出海第一步輸出華語劇集，扶持做本土劇集（泰劇、印尼劇、馬來西亞劇）後，第三步就要开始做綜藝了。

實際上，《創造營亞洲》區別於此前國內綜藝模式賣到海外的項目，它是真正意義上進行綜藝IP對外輸出、整個制作由WeTV主控的項目。

由此來看，如今WeTV出海暗藏的深意，是看到了長視頻平台增長遇阻向外拓展市場的迫切需求，並尋求給toB綜藝產業帶來更多商業夥伴。

可以看到，這次《創造營亞洲》招攬到的冠名商是全球知名旅行品牌“Trip”，其招商總體量據說破了泰國本土綜藝的一個贊助費記錄，這證明此出海模式有繼續在全球其它市場“落地”的可能。

秀綜回潮還要時間

所以內娛秀綜回潮了嗎？

目前答案還是不確定的。

一來，秀綜出海歷經了《亞洲超星團》《創造營亞洲》這兩役，該“生意模式”已然跑通與成形。下一步《超星團》會否有第二季、創系模式會否繼續產出“免籤國家”新加坡篇、馬來西亞篇，都令內娛觀衆相當期待。

二來，因這些出海秀綜的播出平台base在中國香港乃至海外，國內觀衆較難看到，內娛觀衆對這些節目的關注顯然遠遠不及過往，多年前這股101系秀綜狂風似乎已再難吹回神州大地。

這就涉及到綜藝模式過時的問題。實際上，必須承認，連101系秀綜誕生地韓國都遇到了該類節目制作瓶頸，何況是國內制作方。更棘手的是，這些出海秀綜的熱度乏力，其實與綜藝觀衆厭倦了101系選秀模式關系密切。

看回韓國，今年韓國开年比較受關注的一檔綜藝，是去年底开播平均年齡60歲的音樂類真人秀——《Golden Girls》。節目由JYP娛樂的老板樸振英發起，這種“高齡選秀”似乎確實比延續太多年偏同質化的101系秀綜更具話題號召力。

所以說，秀綜出海面臨的前路還長路漫漫，到底要以怎樣的姿態輸出內娛先進的綜藝制作理念去海外“开花結果”，綜藝人們還需繼續打开腦洞。

標題：《創造營亞洲》：秀綜回潮不易

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