來源： 京津冀消息通 發表時間：2024-01-30 16:27:16 熱度：17
原標題：2024消費促進年｜國潮澎湃，年貨市場龍氣十足！
2024开年未久，商務部即以“國貨潮品”爲主題开展全國網上年貨節、老字號嘉年華、全國消費促進月等專項活動。隨着各大電商平台陸續开啓年貨節，以龍、紅色、“柿柿如意”等寓意美好的國潮元素爲設計核心的商品也迎來銷售熱潮。
龍年文創產品銷量高
在淘寶平台上，月銷量超五萬的舞龍燈籠掛件、精致可愛的龍形花燈、月銷量上萬的小龍擺件、憨態可掬的毛絨龍玩具……不斷出圈的國潮文化在今年迎來了更高熱度，各種龍年限定、龍年聯名產品掀起了一股國潮消費熱。
在故宮淘寶店鋪裏，內含台歷、對聯等產品的龍年福桶銷量已超10萬個，“有龍則靈”新款台歷也迅速售出6萬多本。故宮貓的年貨工坊龍年新款限定盲盒擺件、神龍宴小籠包桌面擺件、中式古風神龍燈等包含龍元素的產品銷量都已過萬。
此外，寓意祥瑞的敦煌神獸“守寶龍”成爲不少消費者的鎮桌之寶，國家圖書館上线的“龍來運轉”亞克力應龍手機支架成爲陪伴不少消費者度過休闲時光的好搭檔，國家博物館的龍年日歷在社交媒體上火出了圈，衛龍聯名小龍坎开起了火鍋店，具有龍元素的金飾和珠寶賣得格外火熱……淘寶平台上，無論是裝飾擺件，還是食品服飾，龍都是最帶貨的國潮元素。
在得物APP上，海量龍年限定款入選了“高熱新品”榜單，並成爲近期被年輕人搶購的新寵。其中，耐克推出的龍年Year Of The Dragon白仙人掌綠單款鞋一經推出就在短時間內售出近萬雙，並有15萬人點擊“想要”進行收藏；波司登推出的龍年配色羽絨服發售至今已有近2萬人付款；樂高的龍年新年拼裝積木推出僅2周收藏人數已達數千。
相比其他生肖，龍更受年輕人的歡迎。得物APP相關負責人告訴記者，今年是極具中國特色的龍年，大牌們紛紛在春節前夕發力中國龍元素單品，把氛圍感拉滿。從近一段時期得物APP的消費情況看，年輕一代已經成爲新春潮品的消費主力。
在京東平台上，這一現象同樣明顯。京東數據顯示，進入1月以來，京東平台上關鍵詞龍的搜索量已超2300萬次，帶有龍元素的女士漢服成交額同比增長近2倍、發簪的成交額增速近6倍。也有不少消費者爲娃購置了龍元素的兒童家居服，“小龍人”服飾成交額同比增長近200%，帶有龍元素的兒童演出服的成交額更是同比增長超5倍。
拼多多相關負責人介紹，自1月初年貨節啓動以來，部分龍元素周邊商品拼單量同期增長超10倍。龍吊墜、龍紋手串、龍鳳手鐲爲年貨節期間最熱銷的生肖首飾。除生肖紋樣外，年輕人在購买黃金制品時更加偏愛國風、IP聯名款等黃金飾品。在送給晚輩的禮品選擇上，寓教於樂成爲了一種新興的選擇——祥龍圖案的新年折紙、剪紙窗花等手工書熱銷，在培養動手能力的同時傳承了中華文明。
國潮元素受年輕人追捧
實際上，不只是龍元素備受消費者青睞，“步步高升”“一夜暴富”“柿柿如意”等元素也成爲今年消費者买年貨時最愛的“彩頭”。
國家圖書館淘寶店鋪裏的事事如意艾草錘已銷售上萬件。唯品會聯合歐萊雅、潮宏基、良品鋪子、廣州酒家、徐福記等知名品牌推出以龍爲核心元素的新年限定聯名禮盒，備受消費者喜愛。在得物APP上，招財貔貅吞金獸手串、星巴克紅色陶瓷杯以及周大福平安喜樂金條等商品自元旦以來銷量就節節攀升，大牌們“玩梗”也玩得深入年輕人的心。
春節买年貨，除了國潮元素備受追捧，紅色同樣成爲熱門元素。得物APP相關負責人介紹，除了具有美好寓意的元素，紅色已成爲人們購买年貨的標配。“有意思的是，年輕人有自己過年的潮流色，除了紅內衣、紅內褲、朱砂手串和氣場全开的正紅色口紅外，象徵年輕人時尚潮流的火龍果色也很受歡迎，比如火龍果色的潮鞋、包包，以及火龍果公仔都在熱賣，周大生新推出的火龍果黃金轉運珠銷量達到了上千件。”
此外，如果說零食、家居服、電視曾是年輕人過年“躺平”的老三樣，那么微單相機、樂器、戶外運動裝備則是95後今年春節的新三樣。1月以來，得物APP上吉他的銷量同比增長近2倍，微單相機同比增長了5倍多，羽毛球、登山鞋等運動裝備銷量也有數倍的增長。
信息來源：國際商報
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