“球王”梅西代言的白酒正式开賣，價格對標茅台，限量10000件｜鈦媒體焦點

（圖源：視覺中國）

1月11日，由“球王”梅西代言的赤水河酒正式在京東發售。當天，梅西也通過社交平台發文稱，“梅西籤字祝福款赤水河酒今日正式發售，全球限量1萬件（成功版）。”

赤水河京東自營旗艦店首頁顯示，梅西籤名祝福款產品爲53度醬香型白酒，每瓶500ml，到手價6600元/箱（6瓶裝）。該款產品單瓶價格對標飛天茅台，爲1499元/瓶。

事實上，赤水河酒從官宣梅西爲品牌代言人开始，便憑借球王的明星效應賺足了眼球，如今終於开賣，熱度持續攀升的同時也被質疑是“智商稅”。因爲，盡管背後有A股上市公司史丹利實控人、董事長高進華操盤，但赤水河酒的品牌價值也難以支撐上千元的價格。

梅西籤字祝福款單瓶售價1499元

產品上线前一天，赤水河酒攜手梅西拍攝的宣傳片已經亮相CCTV-1。

以“梅西籤字祝福”作爲首發噱頭，赤水河酒持續刷屏網絡。不過鈦媒體APP注意到，酒瓶上梅西的籤字，是梅西籤字後，授權拓印上瓶身。

不僅如此，爲給足“噱頭”，赤水河酒還設置了活動期間下單赤水河酒梅西籤字祝福款10箱及以上，可贈送梅西親筆籤名球衣1件，但僅限於支付下單的前5名，這意味着消費者至少消費6.6萬元才行。此外，活動期間下單的消費者也可獲取1次抽獎機會，隨機抽取3名，各贈送梅西親筆籤名球衣1件。

（來源：赤水河京東自營旗艦店）

話題回到赤水河酒，赤水河京東自營旗艦店顯示，目前公司在京東共上线了四款產品，分別是赤水河神祕紅、神祕藍、神祕白、神釀紅4款，前三款售價均爲1099元/瓶，神釀紅售價399元/瓶。

此次梅西籤字祝福款使用的是“神祕白”，單瓶售價1499元/瓶，箱裝6600元/箱。目前，籤名款單瓶裝可在店鋪直接購买，神祕紅箱裝、神祕白箱裝、神祕藍單品裝均顯示無貨。此外，梅西籤名款箱裝、神祕紅單瓶裝、神釀紅單瓶裝及箱裝、神祕白單瓶裝、神祕藍箱裝均需搶購，其中6瓶整箱裝當前有677人預約。

對此，旗艦店客服回復鈦媒體APP稱，“正在補貨，可先搶購。”

背後公司才剛剛起步

業內人士認爲，赤水河酒恐難賣長久，梅西代言醬香酒不具備品質鑑賞公信力，且白酒是一個長周期、重品牌、重消費體驗的產品，而赤水河酒背後公司才剛剛起步。

公开資料顯示，赤水河酒背後的貴州中赤酒業股份有限公司（下稱“中赤酒業”）地處中國醬酒黃金產區——貴州省遵義市習水縣。天眼查顯示，中赤酒業成立於2021年9月23日，注冊資本爲3億元，實繳資本1.1億元，經營範圍包括生產、銷售酒類等。

實際上，“赤水河酒”登上輿論風口，原因還在於背後老板是一家A股上市公司的實控人。天眼查顯示，中赤酒業僅有兩名自然人股東，分別是高進華，持股比例99%；趙超，持股1%。鈦媒體APP注意到，作爲實控人的高進華直接擔任中赤酒業董事長一職，同時他還是史丹利（002588.SZ）實控人、董事長。

因與高進華產生聯系，市場一度猜想中赤酒業背後爲上市公司史丹利，但該猜測被否認。史丹利表示，中赤酒業並非其子公司，以及梅西代言等均與史丹利無關，是董事長高進華的個人行爲。

需要指出的是，與中赤酒業有關聯的並非上市公司史丹利，而是史丹利集團。公开資料顯示，史丹利集團2021年开始涉足醬酒，彼時高進華還定下了“5年200億元”的目標。

中赤酒業官網顯示，貴州省遵義市習水縣政府與貴州中赤酒業共同打造的“1萬噸醬香酒技改擴能項目”正式籤約落地。同年，該項目被貴州省政府列爲貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設。根據規劃，項目總投資50億元，規劃佔地600余畝，制酒產能12000噸，制曲產能25000噸，儲酒能力60000噸，項目建成後將成爲一個功能齊全的萬噸級實力醬酒生產基地。目前，中赤酒業“一萬噸醬香酒一期項目”已經开工建設。

作爲史丹利集團醬酒板塊，中赤酒業還處於虧損狀態。截至2023年3月31日，中赤酒業資產總額1.19億元、淨資產1.13億元。2023年1-3月，中赤酒業營業收入爲278.49萬元、淨利潤爲-120.54萬元。

值得注意的是，運作近半年，赤水河酒終於與消費者見面，除了價格上不具備性價比優勢外，其銷售渠道還十分單一。鈦媒體APP致電公司得知，“目前公司還在招商，线下只通過代理商進行圈層銷售，线上則尚未在京東以外的電商平台上线產品，不過公司也對外表示未來幾天將上线天貓和抖音。”（本文首發於鈦媒體APP，作者｜楊歡）

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