來源： 極目新聞 發表時間：2024-01-05 16:32:40 熱度：15
原標題：塔斯汀品牌IP升級，塔獅煥新亮相
近日，塔斯汀品牌IP塔獅煥新亮相。此次IP形象革新是繼塔斯汀品牌3.0升級後的又一次重要動作。塔斯汀希望通過更加富有中國文化內核的IP形象，融合堡胚制作過程中的“擀撒抻烤”的核心場景，以更加趣味直觀的形式強化塔斯汀中國漢堡一直以來對於手擀現烤堡胚的堅持，以及腳踏實地不斷創新的企業追求。從而進一步提升消費者對塔斯汀中國漢堡品牌的認同感和好感度。
通過梳理分析原有IP的應用場景，此次升級的重點主要集中在文化內涵、設計理念以及IP延展度上。
“擀撒抻烤連環招，金焰祥火出好堡；塔獅歡騰躍九州，乾坤無限任逍遙"。塔獅IP造型設計靈感來自嶺南醒獅，醒獅作爲近現代功夫文化的傑出代表，在振奮民族精神、弘揚武學文化方面都有廣泛的民衆共識。醒獅忠義、勇敢、熱情的精神內核也同樣賦予品牌嶄新的精神氣質。功夫既是世界級的中國符號，也是深受年輕人喜愛的文化主題。跟隨品牌發展的腳步，塔獅也從2.0時代萌萌的小神獸成長爲如今英姿颯爽的功夫塔獅，擁有更多元、立體的IP個性。
從設計理念來講，塔斯汀一直從中國傳統文化中汲取設計靈感。塔獅承襲了塔斯汀的品牌基因，以紅爲主色調，這既是主打品牌色，也體現了傳統文化中對祥瑞紅的美學追求。火焰眉則是從品牌Logo上化用而來，形成完整的品牌設計體系。獨具特色的是塔獅圓鼓鼓的小肚子，名叫如意乾坤肚，寓意大肚能容八方食事，既體現了塔獅愛喫的性格特徵，也凸顯了塔斯汀包羅萬象的美食態度。
從延展度來看，設計團隊將塔獅的基礎造型進行了簡化處理，讓IP造型可以在多場景下適應造型變化，提高設計效率的同時，增強了塔獅的形象多元性與新鮮感。
塔獅既保留了傳統醒獅忠義勇敢的文化內核，同時又自帶深受年輕人喜愛的網感，愛喫愛睡、肚皮圓圓，可颯爽也可呆萌。無論是形象還是性格，塔獅都深深融入當代年輕人的潮流文化，未來，塔獅也將與更多IP進行聯動，以表情包、IP周邊、线下事件營銷、美陳裝置打卡等形式，達到出圈效果，擴大與消費者的觸達邊界，打造全方位的情緒價值鏈接。
品牌IP的成長離不开聚焦年輕人。如今的品牌營銷策略早已從品牌單方面輸出信息，演變爲品牌與消費者的互動玩梗模式。塔斯汀的消費族群以95後的Z世代年輕人爲主，產品是與他們建聯的基礎，而品牌提供的情緒價值則是決定他們最終去留的關鍵所在。塔斯汀作爲手擀現烤中國漢堡开創者，將弘揚中國文化這個宏大命題，在一步步商業動作中，拆解成一個個可執行落地的小目標並日趨完善。在順應市場變化和時代潮流的過程中，塔斯汀以年輕化營銷溝通Z世代，既強化了品牌資產，也彰顯出想要成爲最具影響力的民族文化餐飲品牌的決心和堅定。
（來源：財商資訊）
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