天梭表復古運動風卷土重來

原標題：天梭表復古運動風卷土重來

界面新聞記者|黃山

界面新聞編輯|樓景勤

2023年即將結束，各大腕表品牌全年表現基本已成定局。瑞士知名手表品牌天梭表的高管在近期接受《紐約時報》採訪時表示，該品牌將“在2023年實現出色的全线兩位數增長”。

天梭 (Tissot) 隸屬於瑞士手表公司斯沃琪集團 (Swatch Group)，是其第三大中檔手表品牌。天梭表首席執行官Sylvain Dolla在上述採訪中表示：“今年前十個月的表現是現象級的。”

Sylvain Dolla表示，天梭表2023年的業績相比2022年應該會有明顯提升。天梭表的產品價格主要在250美元（約合人民幣1794元）至2000美元（約合人民幣14355元）之間。據投資銀行摩根士丹利測算，天梭表的平均價格爲411瑞士法郎（約合人民幣14,355元）。 （合計人民幣3,311元）。

摩根士丹利在與瑞士咨詢公司LuxeConsult共同發布的2022年第六版行業報告中指出，由於過去三年整個手表市場呈現出高奢華的趨勢，中檔品牌的市場份額一直持續着。按下。受此影響，天梭表2020年年銷售額預計將降至不足10億瑞士法郎（約合人民幣80.76億元），2022年預計將降至7.5億瑞士法郎（約合人民幣60.57億元）。

這導致天梭在整個傳統手表市場的份額從2019年的第七位下降到2022年的第十一位，跌出其保持多年的前十名。

作爲上市公司，斯沃琪集團從未在財務報告中披露過天梭表單一品牌的財務業績。摩根士丹利報告已成爲外界了解上市公司集團運營的手表品牌，或私人家族運營的獨立手表品牌年度業績的窗口。

但對於摩根士丹利的上述數據，Sylvain Dolla向《紐約時報》指出這是錯誤的。 “這些數據來自那些不了解我們在做什么的人，”他說。 “這份報告讓我既不焦慮，也不激勵。”

對此，上述摩根士丹利報告的作者之一分析師奧利弗·穆勒表示，天梭表2022年的營收可能會比報告中顯示的更差。 “即使今年（2023年）收入增長10%，該品牌的收入仍然低於10億瑞士法郎。與市場相比，這仍然是一個負面趨勢。”

天梭提到，增長得益於年輕化战略的成功。一方面，在營銷內容上，天梭完全貼近1995年至2000年出生的20多歲年輕消費者的喜好。

“兩年前，我們決定將全部精力投入到爲年輕人和有抱負的人們制作內容上。” Sylvain Dolla在上述報告中表示：“這些人是最有可能購买手表的人。”

Leader援引瑞士一家數據公司的數據稱，該品牌新款PRX系列35毫米腕表的廣告在國外知名流媒體平台Youtube上發布9天後，瀏覽量就超過250萬次。此外，該品牌今年的搜索量大幅增加。

該廣告內容爲街頭復古風格，面孔多樣的年輕演員佩戴新款腕表走在歐美城市的街頭和地鐵，呈現“堅持自己所愛，時間會有自己的答案”的主題。但界面新聞在天梭微博、微信等新興數字媒體渠道看到，相關內容的瀏覽量比品牌代言人劉亦菲、龔俊的廣告視頻還少十倍。在中國市場，請參見天梭通訊。內容關注越來越多地由品牌代言人帶來。

另一方面，天梭這兩年的主打產品线也發生了變化，從2019年之前想要大力推廣的智能手表，變成了復古風格的運動手表。

天梭於2021年推出全新PRX超級玩家系列腕表，該腕表是品牌1970年代同名不鏽鋼運動腕表的翻版。該新系列推出石英機芯型號和自動機械機芯型號，零售價分別爲350美元（約人民幣2,853元）和675美元（約人民幣5,504元）。

2023年初，天梭推出全新PRX超級玩家系列腕表，採用“極峰藍”表盤。這簡直讓人想起蒂芙尼和百達翡麗在2021年推出的一款聯名限量版腕表，以經典的蒂芙尼藍作爲表盤，在拍賣行拍出了驚人的天價。

天梭對經典腕表進行復刻升級並將其推向市場，與近年來高端腕表品牌興起的復古風格不無關系。

百達翡麗的“鸚鵡螺”系列、愛彼的皇家橡樹系列、江詩丹頓重新推出的歷史傑作系列222腕表，都是誕生於1970年代的豪華運動腕表的代表。當時，爲了對抗日本石英機芯手表的衝擊，瑞士鐘表業推出了一系列經典的豪華運動手表。

因應市場對復古風格奢華運動腕表的追求，浪琴表等中檔腕表近兩年开始推出越來越多的復古款式新款復刻款。不難看出，天梭此舉也填補了中端市場消費者對運動復古風格腕表的需求。

西爾萬·多拉（Sylvain Dolla）不同意天梭正在經歷衰退的說法。他《紐約時報》說：“對我來說，我能給出這種影響的唯一原因是很多品牌放棄了（低端）細分市場。也有一些品牌提高了價格。這解釋了爲什么中端市場品牌正在失去市場份額。我們現在只能靠自己了。”

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