藝術的“闖入者”，國窖1573的“創作”根本停不下來！

全球限量發售6萬件！

譚平、方力鈞、張曉剛、龐茂琨、薛松五位藝術家同台，只爲見證這款酒的發布！

“在我看來，感性是理性的闖入者，紅色是藍色的闖入者，藝術是生活的闖入者，而酒，是藝術的闖入者！”藝術家譚平毫無保留地將他的藝術理念都“注入”到了這瓶酒中。

是什么樣的一瓶酒與藝術撞了一個滿懷？

12月16日下午，隨着2024年國窖1573×譚平“氣象無垠”藝術新春酒（以下簡稱“氣象無垠”藝術新春酒）在青島西海美術館揭开神祕的面紗，答案已逐漸清晰。

▲2024年國窖1573×譚平“氣象無垠”藝術新春酒

如果說，酒是藝術的“闖入者”；那么，從某種程度上來說，國窖1573就是最成功的“闖入者”。因爲從2019年开始，這個藝術的“闖入者”就迸發出了“創作”天賦，每年一款經典“作品”，根本停不下來。

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這是第五款了！

2019年起，國窖1573每年攜手一位知名藝術家打造“藝術新春酒”系列產品。據了解，本次活動發布的2024年國窖1573×譚平“氣象無垠”藝術新春酒是國窖1573與譚平聯名打造，也是該系列的第五款產品。

譚平是誰？

譚平是中國最具影響力的當代藝術家之一，被譽爲“中國抽象大師”。據公开資料顯示：譚平在長達40年的藝術實踐中，始終探索於繪畫、版畫、多媒體、設計等多個領域，以獨到的抽象觀念及表達方式，對中國當代藝術關於抽象形態體系的建立產生深遠的影響。

據微酒現場了解到，這款“氣象無垠”藝術新春酒就是以譚平藝術作品《闖入者》進行二次創作，將其中的抽象元素融於酒瓶和酒盒之上，厚重的黑、濃烈的紅、明豔的黃、高雅的藍、聖潔的白共同構築氣象萬千的新春和諧境界。

▲譚平藝術作品《闖入者》

對此，瀘州老窖銷售有限公司副總經理李光傑在發布會上表示，“我們秉持不斷探索、不斷創新的精神，推動國窖1573的經典品味與譚平先生的深厚藝術造詣相融合，促成‘氣象無垠’藝術新春酒的上市，讓中國白酒與中國當代藝術再次攜手，共同演繹稀缺的品質、高雅的文化，共同讓世界品味中國！”

▲瀘州老窖銷售有限公司副總經理李光傑爲發布會致辭

“我選擇的作品是《闖入者》，因爲我覺得此前四款藝術新春酒都很抒情，我希望我的這款能夠強烈一點，爲大家提供更多的力量去體驗人生。”譚平在發布會現場分享此次“氣象無垠”藝術新春酒的創作初衷表示：“這個作品當中的紅色、黃色是作爲‘闖入者’來到深黑色、藍色的基底上。”

▲譚平在發布會現場分享2024年國窖1573×譚平“氣象無垠”藝術新春酒創作心得

值得注意的是，對於這樣一款“裝滿”藝術的酒，國窖1573將它的發布放在了青島西海美術館。在這樣一個相得益彰的場景，“氣象無垠”藝術新春酒也吸引了諸多藝術家親臨現場近距離感受它的魅力與價值。與此同時，瀘州老窖銷售有限公司副總經理李光傑、瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良也到現場爲新品“站台”，足見企業的重視。

據悉，國窖1573藝術新春酒每年每款全球限量發售6萬件，僅當年生產，之後不會再生產。現場就有嘉賓表示：“以國窖1573深厚的品牌底蕴，再加上藝術加持和限量發售，這就讓國窖1573的‘藝術新春酒’具有極高的藝術價值、收藏價值和升值潛力。因爲市場上很稀缺，也讓‘藝術新春酒’在特定節日下成爲禮贈的好選擇。”

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藝術“創作”停不下來

2019年末，2020年國窖1573 ×方力鈞“大浪淘金”藝術新春酒在北京宋莊美術館發布，這是“藝術新春酒”系列的第一款產品。自此以後，國窖1573藝術“創作”的技能面板被徹底“點亮”：一年一位聯名藝術家，一年一款藝術新春酒。

2021年攜手張曉剛共啓“東風面”；2022年攜手龐茂琨共創“大時代”；2023年攜手薛松共繪“松巒錦秀”。

如今，“藝術新春酒”系列已經擁有五款產品。作爲藝術的“闖入者”，國窖1573的“創作”作品越來越多，而且備受藝術和收藏市場青睞。那么，這個品牌的藝術“創作”爲何能越來越輕松？

“藝術是國窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建設中最受重視的營銷領域之一。”瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良回答了這個問題。

▲瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良介紹2024年國窖1573×譚平“氣象無垠”藝術新春酒

2017年，與國際音樂大師譚盾、國際焰火藝術大師蔡國強達成合作；2018年攜手中國著名時尚攝影師尹超；2019年與中國歌劇舞劇院聯手將經典民族舞劇《孔子》《李白》的魅力傳播开來……可見，國窖1573一直在與音樂、焰火、影像、舞劇等藝術形式深入“互動”，這也爲“藝術新春酒”系列的“創作”提供了用之不竭的靈感。

場景實驗室認爲，在現代社會，審美性與體驗性構成了新消費的主流邏輯之一，藝術开始無處不在地填補商業的審美縫隙，商業拉近了藝術的距離感，藝術提升了商業的審美體驗。

顯然，在國民不斷追求美好生活的趨勢下，一系列的“藝術新春酒”不僅滿足消費者的藝術文化需求，還提升了國窖1573的品牌質感。

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全面深耕藝術圈層

從市場來看，“藝術新春酒”系列正是國窖1573深耕藝術圈層的創新體現。更值得注意的是，除了打造針對性的產品外，國窖1573對藝術圈層的“爆破”是持續的和系統的。

早在2020年，國窖1573與中國當代藝術檔案庫聯合啓動了“當代即未來”藝術公益項目，以“當代的記錄者，未來的影響者”爲理念，致力於推動中國當代藝術在全球的持續發展，並落地執行了藝術新春酒銷售捐贈計劃。每年資助當代藝術類書籍採購、檔案庫文獻資料館建設、檔案庫數字化中心建設，支持中國重要藝術展覽、藝術論壇、藝術沙龍等活動。

2022年，國窖1573還與四川美術學院達成战略合作，支持其畢業季“美術館之夜”專項、美術館美育公开課培育專項、年度教師年展“院長提名獎”專項、設計學院優秀學生創作獎與研發合作專項等多項內容，助力文化藝術事業與教育教學的創新發展。

在本次活動上，國窖1573藝術公益薪火傳遞也正式啓動。方力鈞、張曉剛、龐茂琨、薛松、譚平五位藝術家共同登台，傳遞國窖1573藝術公益薪火杯，演繹匠心精神的傳承，期許與國窖1573攜手推動藝術公益項目在未來結出更多碩果，爲中國當代藝術發展貢獻力量。現場，上述五位藝術家還獲頒國窖1573藝術公益貢獻杯。

▲國窖1573藝術公益薪火傳遞儀式

此外，國窖1573現場還透露，將有節奏地針對“藝術新春酒”开展系列推廣配套。

從與藝術家聯名產品到打造藝術相關的公益項目，再到系統化運營“藝術新春酒”，可見，國窖1573已經找到全面深耕藝術圈層的有效方式。

這在行業觀察人士看來：“持續上新‘藝術新春酒’，國窖1573不僅推動了中國白酒與當代藝術相融，還讓品牌與藝術標籤強關聯。從某種意義上來看，這是國窖1573在持續踐行‘讓世界品味中國’品牌使命過程中探索出的特色路徑。”

內容來源：微酒

文 | 白晨

標題：藝術的“闖入者”，國窖1573的“創作”根本停不下來！

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