人手一件！這個冬天，來一件衝鋒衣嗎？

原標題：人手一件！這個冬天，來一件衝鋒衣嗎？

“衝鋒衣，男人最好的醫美”“不穿一次衝鋒衣，永遠不知道自己可以多帥”“地鐵上一擡頭全是衝鋒衣”......

近日，在各大網絡社交平台，衝鋒衣相關話題刷足了存在感。網友紛紛表示，今年衝鋒衣成了“新晉頂流”，從大爺大媽到年輕男女，幾乎人手一件。

這個冬天，衝鋒衣可謂火力全开“佔領”冬季市場。

圖源：小紅書用戶發帖

11月16日，記者走訪北京某大型商場，在各大運動休闲品牌的門店櫥窗裏都能瞧見衝鋒衣的身影。“今年冬天衝鋒衣特別流行，你看，這些排隊結账的顧客买的都是衝鋒衣。”服裝店店員蘭小姐忙碌於結账收銀的同時，不禁感嘆衝鋒衣銷量太火爆。昔日專屬於戶外運動場景的服裝，如今怎么就成了人們日常穿搭的熱門選擇？

北京某家休闲服裝門店衝鋒衣熱銷 （孔令儀 攝）

關鍵詞熱度超九成 衝鋒衣成行業寵兒

近年來，隨着騎行、CityWalk等都市戶外運動越來越受到大衆青睞，簡約隨性的“山系穿搭”風格也大火了一把，衝鋒衣作爲“山系穿搭”的代表性單品更是在互聯網成爲流量密碼。

小紅書數據分析工具顯示，截至今年11月16日，“衝鋒衣”話題在小紅書總瀏覽量8.38億，總參與人數23.31萬；“衝鋒衣”作爲關鍵詞，熱度超過穿搭打扮其他詞93.58%。

互聯網話題的火熱讓衝鋒衣成爲今年冬季服裝行業的寵兒。中國服裝協會數據顯示，我國衝鋒衣市場規模已從2015年的9.44億元增長到2022年的16.27億元，每年約以1億元的速度穩定增長。

圖源：新紅官網（小紅書數據分析工具）

據蟬魔方統計數據，抖音平台衝鋒衣2022年賣了20個億，銷售額同比大漲382.31%；今年1至7月，抖音平台衝鋒衣賣了13個億，同比大漲336.57%，增速極快，全年銷售額有望突破25億元。

今年雙11，在抖音平台發布的運動戶外行業爆款榜前十項中，僅衝鋒衣品類就包攬了四項。截至11月15日，在抖音平台戶外衝鋒衣熱賣金榜榜首的某品牌三合一衝鋒衣，月銷高達57.6萬件；在天貓衝鋒衣熱銷榜，高居榜首的三合一衝鋒衣也賣出了30萬+的月銷成績。在這個冬天火得一塌糊塗的衝鋒衣，究竟憑借什么抓住了消費者的心？

一件頂多件 潮流源自實用理念的推崇

衝鋒衣的走紅與實用理念的推崇可謂密不可分。版型簡潔百搭，一件衝鋒衣可以用來搭配不同類型的下裝；功能防風防水，衝鋒衣在刮風下雨天都能直接外穿；隨時可拆內膽，衝鋒衣的使用能跨越多個季節......提起衝鋒衣的優點，網友們提到最多的就是耐磨耐髒、方便省事。正是因爲完美契合了當代人對“實用”的追求，衝鋒衣才得以闖入人們的視野。

在不同類型的衝鋒衣中，以“一件頂多件”爲宣傳語的三合一衝鋒衣尤其受歡迎。經常出差的網友們紛紛表示，“出差時穿一件三合一衝鋒衣就夠了，內膽隨時可以拆，特別方便。”

相關數據顯示，三合一衝鋒衣在市場上比單層衝鋒衣更暢銷，其在淘寶、天貓平台的市場份額高達79.5%。業內人士表示，“三合一衝鋒衣包括外殼和內膽兩部分，冷時組合而穿，熱時拆掉內膽可以當成風衣、雨衣、休闲外套穿，‘一衣多穿’的實用性爲它吸引來了大批忠實粉絲。”

對此，部分網友在肯定衝鋒衣“一衣多穿”的同時提出了疑惑：當三合一衝鋒衣的外殼內膽組合而穿時，保暖效果是否能媲美羽絨服呢？

圖源：某品牌衝鋒衣淘寶商品詳情頁

取代羽絨服？ 衝鋒衣成羽絨服商家新賣點

今年冬天各大運動休闲品牌衝鋒衣的賣點一致指向“保暖”。“不懼寒潮 爲冬日而生”“冷空氣進不來 暖感更持久”等宣傳語紛紛展現了衝鋒衣商家對保暖效果的重視。某休闲品牌服裝店店員介紹，“衝鋒衣的內膽面料可以分爲抓絨和羽絨兩種類型，以前的衝鋒衣內膽基本上以抓絨爲主，但今年冬天湧現了不少羽絨內膽的衝鋒衣。”

截至11月15日，天貓榜單·衝鋒衣熱銷榜的前十名商品中有七款是抓絨內膽，三款是羽絨內膽（分別爲熱銷榜第4名、第9名、第10名），抓絨內膽款衝鋒衣價位在400-700元不等，羽絨內膽款衝鋒衣價位則在1500-4500元不等。

據了解，在靜止狀態下羽絨的保暖效果優於抓絨，然而在戶外運動狀態中，吸水性弱的抓絨更易於保持幹燥透氣，吸水性強的羽絨則會在遇水時保暖效果大打折扣。因此，抓絨和羽絨並沒有絕對的優劣之分，關鍵在於要適宜穿衣的場合。

業內人士表示，如果拿三四百塊錢的衝鋒衣和三四千塊錢的羽絨服相比，當然是羽絨服更保暖，這沒有可比性。衝鋒衣和羽絨服誰更保暖，主要還得看买什么價位的衣服，材質越好的保暖性也就越好。

衝鋒衣和羽絨服誰更保暖或許不能一概而論，但不可否認的是，今年以來，衝鋒衣的熱銷對羽絨服的市場地位造成了一定的“威脅”。DT商業觀察數據顯示，2023年5月-10月衝鋒衣百度搜索指數持續高於羽絨服。

2021年9月-2023年10月衝鋒衣和羽絨服的百度搜索指數

圖源：DT商業觀察

而另一邊，羽絨服品牌商家們也敏銳捕捉到衝鋒衣這一商業熱點，相繼推出了適合在冬天穿搭的衝鋒衣產品。波司登品牌的鵝絨羽絨服衝鋒衣、雅鹿品牌的鴨絨羽絨服衝鋒衣、鴨鴨品牌的鴨絨羽絨服衝鋒衣......從款式到顏色，種類豐富的“羽絨服版”衝鋒衣讓顧客們目不暇接。顯然，這個冬季，衝鋒衣已成爲羽絨服商家的新賽道。

北京某家波司登門店衝鋒衣顏色多樣 （孔令儀 攝）

衝鋒衣最終能否持續受到消費者青睞尚未可知，但目前看來，衝鋒衣前景一片光明。就如衝鋒衣名字的由來——“向山頂衝鋒時輕裝上陣、奮力一搏”，衝鋒衣正在新技術的助力和新銷售平台的賦能下一路狂飆，在行業新賽道上跑出加速度，煥發新活力，迸發新動能。

（新華網）

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