科技與時尚共進化，優衣庫以硬實力創造品牌長期價值

原標題：科技與時尚共進化，優衣庫以硬實力創造品牌長期價值

時尚總是輪回，服裝產品如何保持長青？對優衣庫來說，產品力不褪色的密碼之一，就是始終堅持推動服裝科技與時尚融合，賦予生活潮流更多內涵，和更高品質的穿搭體驗。

這一點，往往在每年換季新品上市之時，得到最直觀的體現。10月11日，優衣庫2023秋冬24省市巡展登陸廣州維多利旗艦店，現場大量特色各異的新品系列，涵蓋多種適應季節特徵、跨越多樣場景的品質功能，同時又高度適配了消費者從日常生活延伸出的細節需求，爲消費者帶來了生活風格的更多可能性。

這場新品展會，不僅對優衣庫背後的多項王牌科技做出了直觀呈現，還讓消費者看到了，機能與質感和諧統一、時尚與科技融合共生，能爲服裝帶來不一樣的活力。

從服裝的先鋒設計、科技潮流，到同步釋出的潮流聯名系列預告，優衣庫不僅在“拿捏”即將到來的季節風潮，更展現了科技與時尚數十年進化對服裝價值的塑造。

點亮“科技樹”，優衣庫溫暖又硬核的機能美學

一年四季，人類有兩個主要問題：春夏穿什么，秋冬穿什么。服裝行業，也就一直在答題的路上。

但做出一款基礎單品只是起步，拿出能讓市場感受到差異化、讓消費者驚喜的產品，才能真正在引領風潮的路上拿到高分。對待季節給體感和生活習慣帶來的變化，人類應對的最強方式就是點亮“科技樹”，以前沿科學技術提升服裝機能性，同時追求對版型、貼身度等體驗指標的高標准。而這，成爲了優衣庫本次巡展廣州站的主旋律。

本次優衣庫帶來的多款新品，均具備不錯的爆款潛質，主要原因就是，圍繞核心科技帶來了強大的新機能，但衣物本身的質感和穿搭屬性依然突出。

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以本次主打的高級輕羽絨產品爲例，作爲曾榮登《財富》雜志“100個偉大的現代設計”的王牌科技單品，輕羽絨在延續優衣庫多元設計之美的基礎上，通過在面料、裏料等多個維度應用先進技術，集輕、暖、便攜、防水、防靜電、去污六大功能於一身，輕松應對秋冬季節羽絨外套的多樣穿着場景。

點亮“科技樹”非一日之功，優衣庫長期聯合世界面料巨頭，數十年如一日地探索行業底層科技對服裝機能的改造、升級作用，爲單品功能性提升打好基礎的同時，還不斷優化服飾科技在時尚感塑造上的表現，主要是讓服飾在版型、重量、貼身度等方面擁有更高追求。

本次主打之一的HEATTECH保暖內衣科技單品， 20年來持續進化，由多重精細纖維制成的衣料，在保暖內衣輕暖特性的基礎上，疊加實現了高彈、保溼、透氣多重功能。

此外，優衣庫還與東麗合作研發的特殊三層構造填充物，通過中空纖維的高密度交織，在鎖住空氣保暖的同時，帶來了舒適輕松的穿着感和時尚的版型控制，造就了PUFFTECH空氣棉服的單品品質感。

類似的案例還有很多，例如防風搖粒絨外套，防風層達到0.008毫米極致輕薄，輕穿着無壓力，但卻具備顯著的防風性能。而全新雲感羽絨/智暖衣/無縫羽絨三大系列科技保暖外套，不僅有防水、易去污等適合輕戶外穿着的機能屬性，還在防風御寒、吸溼發熱等方面亮點各異。其中最引發討論的是，採用了東麗公司的獨家納米級纖維技術，被親切地稱作爲“雲感羽絨”的新品。如其名，擁有革新的柔軟觸感，令人驚嘆。

這就是科技對時尚的提升作用，機能與潮流活力在一件科技單品上實現了平衡，也大大提升了單品的綜合競爭力。科技與時尚的融合，造就了優衣庫溫暖又硬核的機能美學。

不僅如此，迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧還在活動現場提及，優衣庫仍在不斷嘗試拓寬探索邊界，追蹤消費者需求進行更多創新。非常明確的是，優衣庫對科技與時尚的態度，不僅僅是服裝工業上要做到渾然天成的融合，和可見的產品力增強，更要滿足消費者對穿搭風範的要求。優衣庫所具備的長期流行潛質，恰恰來自這種對產品價值的全方位考慮。

多維度掘金產品力，創新時尚規則源自內外兼修

如果將硬核科技比作提升服裝機能性和實用價值的內在實力，那么潮流、時尚、美學、生活這樣的關鍵詞則依然是優衣庫外顯的軟實力。

在優衣庫展出的一系列科技產品中，隨處可見對服裝時尚潮流價值的深度考量。這有兩方面的體現，一是在科技基礎上，優衣庫仍然要求單品在細節方面足夠有活力，能在機能之外激發消費者的欣賞意識和穿搭動機；二則是優衣庫長期堅持的以IP聯名、設計師款爲核心的潮流設計單品，牢牢抓住了特定群體關注的生活風潮，把LifeWear的理念寄托於時尚科技中。

對前者，優衣庫對單品時尚質感的關注非常突出。例如高級輕羽絨產品提供了數十款版型和色彩，包含純色與撞色不同選擇，用以適配當前消費者對走出家門、追求生活色彩的積極情緒的響應。HEATTECH提供了輕舒暖、多舒暖、高舒暖三種嚴謹的厚度選擇，實際上可以適配消費者不同場景的穿搭需求，尤其是在與其他產品的疊穿上擁有了更多可能性，不似普通保暖內衣只能悶着貼身穿的屬性。

此外，還有很多單品或系列體現出優衣庫對時尚質感的細節設計。例如全新上市麂皮暖絨茄克，採用了遮肉顯瘦的A字短款式。將搖粒絨面料與T恤版型相結合的好感絨絨T，既松弛又溫暖，可內穿可外搭。可以說，優衣庫絕大部分秋冬新品，都是科技與時尚對撞又相融的成果。

而在另一面，優衣庫歷來市場受歡迎度極高的潮流聯名系列，則更側重於科技要素在面料、工藝上進行基礎呈現，再通過設計手段表達人文與潮流的思考。在這些系列上，科技成爲底色，時尚是其市場爆點。

將在11月1日發售的UNIQLO and JW ANDERSON2023秋冬系列、10月13日上市的UNIQLO and COMPTOIR DES COTONNIERS 法式合作系列等，一方面有着精致裁剪、高質量科技面料打下的季節化功能體驗，另一方面深度體現出全球頂尖先鋒設計師們在色彩、風格上的審美，科技的硬核在自在舒適的單品設計中溫和消融，成爲穿搭活力的有機組成部分，讓人將目光放回到服裝的本來之美。

這些內外兼修的“科技+時尚”組合，實則體現優衣庫在賦予基本款更多的內涵，拓寬產品邊界以適配多層次的消費者需求，另一方面融合潮流元素，擴大產品心智吸引力，在市場規則框架下創新自己的時尚語言，從而贏得更多消費者的喜愛。無論如何，科技與時尚融合都對“新機能·新潮流·新活力”的三大風潮做出了具體詮釋，消費者的厚愛，就是對優衣庫科技美學領導力的最好證明。

解構和響應消費者需求，雙向奔赴創造長期成功

廣州展隔日，也就是10月13日，優衣庫母公司迅銷集團公布2023財年業績。財報顯示，迅銷集團全財政年度綜合收益總額同比增長20.2%至27665億日元，綜合經營溢利總額同比增長28.2%至3810億日元，整體表現十分亮眼。

其中一個重要因素，是其海外優衣庫事業分部業績大漲，首度在其整體收益中佔比過半，而優衣庫大中華地區已成爲增長的“領頭羊”——報告期內，優衣庫大中華區憑借優質運營策略，實現收益6202億日元，在海外優衣庫事業分部總收入中佔比高達43%，全年度業績創下歷史新高。

數字不會說謊，優衣庫今年以來業績回升遠超預期，正是因爲其敏銳地感知到消費者在新時期的生活情緒、消費傾向都發生了重要變化，從而積極採取相應的舉措，探索生活時尚之問的新回答，穿越了市場周期。

在這個過程中，優衣庫優化了开店策略、提升了門店與消費者連接溝通效果，更看重消費者的體驗，例如在10月20日將解鎖的優衣庫KAWS聯名系列中，優衣庫專門爲中國大陸地區提供了限定貼紙、限定購物袋等趣味周邊。但在這些努力之外，最核心以及最根本的，仍然是讓服裝的核心價值得到升華。科技與時尚的融合，已然成爲優衣庫打造爆款、領銜市場趨勢的一種基因。

就像迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧曾經指出的：“我認爲科學與藝術，是透過設計更好去體現對當下消費者的洞察。這是優衣庫的DNA，不只是面料好，也很注意設計的細節，而且一個好的設計，是爲了解決生活的問題，實用性。”她說，服裝是爲人們未來的生活而生，消費者會對那些有價值的好產品做出自主選擇。

這正是對優衣庫科技時尚價值的，提綱挈領式的總結。我們相信，以廣州展爲起點，優衣庫仍將在向前奔行的路上運用好科技與時尚相輔相成的產品理念，成爲趨勢的引領者、制造者。

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