融入全球，見證上海設計閃耀世界舞台

黃浦江畔，2023世界設計之都大會會場中外嘉賓雲集。在开幕首日一場全球“創意城市”設計峰會上，發言的嘉賓是世界各地“創意城市”的城市市長、設計之都負責人等。

置身現場，聽到大咖們用不同語言分享他們對於設計未來發展的觀點，更能真切感受到，世界設計之都大會已成爲全球設計合作交流的重要平台。

設計發展的國際化是必然趨勢。上海需要這樣一個業界頂級的盛會。“每個國家雖有不同的地域文化，但審美是相通的，上海要建設世界設計之都，不可能閉門造車，而必須融入世界，持續創造出能打動世界的設計作品。”上海設計之都促進中心理事長張展說。

上海設計走向全球

與國際接軌的第一步，往往是走出去。張展回憶，過去國內對於設計的理念，是很具象的，比如一件商品、家裝等。但在國際交流過程中，大家意識到國外設計師視野更寬闊。比如我國設計師近年來非常關注環保設計，將設計作品與再生經濟、循環經濟結合，這些話題也是國際關注的熱點。

當然，這與一個國家的經濟發展階段相關。設計的發展趨勢，就是從關注個體、周圍的室內空間、工作環境，到社區、城市可持續發展等更宏大的議題。

近年來，上海設計界的各方力量正嘗試打造一些全球設計合作交流平台，讓上海的設計師們走出去，感受世界設計的發展氣息。上海積極申請加入聯合國教科文組織“創意城市網絡”也是出於這樣的考量。

2010年2月，在上海世博會舉辦前夕，上海成功加入了“創意城市網絡”，並被聯合國教科文組織命名爲“設計之都”。通過走出去與巴黎、紐約等城市密切溝通、交流經驗，上海將設計上升到城市層面的高度，推動城市發展和產業賦能。

十余年來，在融入世界的進程中，上海設計、中國設計突飛猛進，設計理念和水平大幅提升，從最初的設計師走出去，到現在設計作品走出去，逐漸开始閃耀世界舞台。

聯合國教科文組織“創意城市”（上海）推進工作辦公室副祕書長潘瑾介紹，現在國外也越來越關注中國不斷崛起的新興設計力量和廣闊市場前景，比如巴黎設計周等平台，就專門設置了針對中國設計師的獎項，獲獎者通過在巴黎設計周的展覽和宣傳推廣，提升國際影響力。

設計的走出去帶動了品牌的走出去。2021年，上海東方美谷集團在意大利米蘭合作共建“東方美谷米蘭中心”，集中國美妝品牌展示體驗銷售、東方美谷園區海外招商、東方美谷海外合作拓展等功能於一體，成爲中國美妝產業的首個海外平台。一年後，2022年9月，東方美谷又攜13個上海美妝品牌，與意大利一线時尚品牌FRANCESCA LIBERATORE跨界合作，參與了品牌時尚大秀，在時尚之都米蘭秀出了上海美妝產業的風採。

世界設計之都大會爲上海設計和中國設計提供了走出去的絕佳舞台。在米蘭，9月8日，2023世界設計之都大會海外重要聯動活動“上海時尚日”活動在塞爾貝羅尼宮舉行，上海優秀設計師、品牌和創意團隊，爲觀衆呈現了一幅上海設計的絢麗畫卷。在英國倫敦，9月16日，2023世界設計之都大會海外展“設計滬航計劃”順利落地，33家上海多元設計品牌攜168件展品將進行爲期14天的展示。

“世界設計之都大會本身也是上海建設世界設計之都、構建全球設計合作與交流平台的重要成果。它是一個集中展示的窗口，讓世界看到上海和中國的設計發展。”張展說。

跨國企業“傾聽上海”

構建全球設計合作與交流平台，需要上海設計“走出去”，也離不开海外品牌與上海設計“雙向奔赴”。

在東華大學展台，一款印有貓咪圖案的蔻馳包，吸引不少觀衆前來拍照打卡。這款產品源於“上海設計”，上市後銷往全球市場。

對於海外企業而言，傾聽本土聲音至關重要。而上海作爲全球設計之都，自然成爲不少國際品牌土化進程中重要的交流平台。

2021年，蔻馳與東華大學共同啓動的“國潮創承”校企合作項目，短短一年之後，該項目的學生作品便首次商業落地。

蔻馳中國區總裁兼首席執行官楊葆焱說：“中國的青年設計人才對時尚潮流的思考與探索追夢的熱情令人贊嘆，這股年輕新銳力量更是推動中國時尚產業發展的重要動力。我們希望幫助年輕新勢力奔赴更大舞台、助推中國青年設計揚帆遠航。”

在東華大學國際時尚創意學院院長李峻看來，通過嫁接國際品牌與青年時尚的創造力，不僅培育了一批兼具國際視野與跨學科綜合能力的時尚創新人才，而項目作品的成功商業落地，也讓世界看到中國年輕設計力量的無限可能性。

對於跨國企業而言，通過“上海設計”這一平台，企業找到了在中國研發產品的創新之路，不僅提升了品牌自身發展，也能夠助力年輕設計人才成長。

本屆設計之都大會开幕式上，聯合國教科文組織助理總幹事埃內斯托·拉米雷斯說：“設計，對於追求以人爲本的可持續發展至關重要。其橫跨多個領域，對預測未來需求、推動前瞻性的可持續城市發展也起到了極爲關鍵的作用。”

這與參展商輝瑞的理念相一致。作爲跨國醫療健康公司，輝瑞的展台上卻沒有一粒“藥”，其展出的核心展品，是一個專門爲中國患者設計的本土化“解決方案”。

輝瑞中國區腫瘤事業部總經理王怡親說：“我們十分認同世界設計之都大會‘堅持以人爲本，運用服務設計工具方法，優化公共服務能級’的理念，這也是輝瑞在設計搭建‘腫瘤患者一站式服務解決方案’之初的期待與暢想。”

目前，輝瑞提出方案從全球2400多個優秀案例中脫穎而出，入圍本屆“上海設計100+”。

“上海被認定爲聯合國教科文組織創意城市‘設計之都’以來，一直致力於促進設計領域的合作與交流，‘上海設計100+’評選就是最好的印證。”埃內斯托·拉米雷斯說，感謝上海一直以來對教科文組織“創意城市網絡”所作出的承諾與努力。“隨着夥伴關系的加強，期待我們一同努力，增強網絡的凝聚力和影響力，不斷踐行創意城市網絡的全球使命。”

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