知言合一教育分享|掌握品牌藝術:從耐克字體和標志中吸取教訓

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很難想出一個運動品牌比耐克更徹底地統治了體育界，或者比耐克更受歡迎。

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今天，我們將探索這品牌的歷史，深入了解其易於識別的標志，並展示與Nike字體類似的優質無襯线字體。

耐克起源

前身爲藍帶體育的耐克公司是由菲爾·奈特和比爾·鮑維爾曼於1964年創立的。

兩人相識於20世紀50年代，當時奈特是一名大學中長跑運動員，師從田徑教練鮑維爾曼。在空闲時間，鮑維爾曼試圖找到提高學生成績的方法，其中包括改進他們的鞋子。他從來都不太成功，但當他以前的學生奈特向他提出從日本制造和進口高質量低成本跑鞋的想法時，鮑維爾曼印象深刻，於是兩人決定成爲合資企業的合作夥伴。

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奈特最初賣的是他汽車後備箱裏的鞋子，但七年後，公司已經發展到50名員工。然而，直到他們重新命名並推出自己的鞋子系列，生意才开始起飛。

20世紀70年代，藍帶運動公司更名爲耐克公司，使用波特蘭州立大學學生卡羅琳·戴維斯創造的耐克標志。1972年，經過多年的奮鬥，他們在美國田徑選拔賽上推出了一款新的輕量級訓練鞋，1979年，他們推出了Nike Air technology，這真正加強了他們作爲市場上一個重要競爭對手的地位。隨着這一推出，耐克迅速成爲美國運動鞋的頭號供應商，到1980年底，該公司在證券交易所上市，並逐漸發展成爲世界領先的運動品牌。

耐克品牌設計元素

耐克品牌由三個不同的元素組成:

• 粗體無襯线字體的文本
• Nike swoosh，也稱爲Nike tick標志
• 耐克的口號

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耐克用什么字體？

Nike字體的名稱是Futura。它是由保羅·倫納在1927年設計的一種幹淨而大膽的幾何無襯线字體。

爲什么耐克的Logo是勾形？

Nike tick標志，更廣爲人知的名稱是Nike swoosh，是由波特蘭州立大學的設計專業學生Carolyn Davis設計的，奈特在1971年是會計學教授。戴維森因向騎士收費而聞名僅僅35美元的標志性標志，但需要注意的是，1983年，耐克上市三年後，奈特向戴維斯贈送了500股耐克股票，估計今天價值超過100萬美元，以表示對她爲品牌做出的傑出貢獻的贊賞。

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swoosh標志看起來像一只翅膀，暗示着希臘勝利女神Nike。今天，它是運動能力、速度和質量的代名詞。因爲它是世界上最容易識別的標志之一，1995年耐克決定开始單獨使用swoosh來代表品牌。

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耐克的口號是什么？

1988年，在一系列巧妙的廣告活動中，耐克將著名的“就這么做”加入其品牌標識。

這個口號顯然是受了美國殺人犯加裏·吉爾摩在行刑隊前的遺言“讓我們幹吧”的啓發。

掌握打造Nike風格品牌的藝術

• 你不必一下子就把它做好。即使你沒有一個理想的企業名稱，也要开始，以後你可以重新命名。耐克最初被稱爲藍帶體育。它的名字、標志和口號都是在數年間形成的。
• 尋求夥伴關系和合作。你不必單幹。當菲爾·奈特有創業的想法時，他向他以前的體育教練比爾·鮑維爾曼求助。他知道鮑維爾曼對开發高性能運動鞋也有類似的興趣，並且已經嘗試了多年。
• 簡單贏得勝利。簡單的名字，簡單的字體，簡單的會徽，簡單的口號。簡單是耐克品牌的標志，這當然讓它容易記住。
• 一個偉大的品牌創意不一定要傾家蕩產。在這一點上，衆所周知，耐克沒有爲其標志性的標志付出太多。你可以在平價的網上市場找到很棒的商標，比如環境元素和普萊西特.
• 擁抱多元化的代表性。耐克因其營銷中對年齡、種族、性別和殘疾的包容性而聞名，可以說正是這種包容性使其成爲一個更強大、更有吸引力的品牌。
• 站在歷史的正確一邊。衆所周知，企業行事謹慎，試圖回避爭議，尤其是政治性的爭議。當耐克公司在30周年紀念日的“Just Do It”活動中以Kaepernick爲主角，卷入科林·卡佩尼克與NFL的爭議時，他們引起了巨大的抗議，但也獲得了巨大的支持。此舉非但沒有損害業務，反而極大地推動了網上銷售。

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