在三亞發布的海馬75周年特別款腕表，能讓歐米茄扛住漲價之後的銷售壓力嗎？

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界面新聞記者|黃姍

界面新聞編輯|秦樓婍

8月11日，瑞士專業制表商歐米茄三亞斯舉辦海馬腕表系列新品發布會。此次，歐米茄以“夏藍海馬系列”名義推出了11款全新腕表，其中包括該系列的七款標志性腕表，適用場景涵蓋從官方腕表到專業潛水腕表。等待。

相比往年，歐米茄將在2023年推出更多全新海馬系列腕表，而且更加全面。2023年恰逢歐米茄海馬系列誕生75周年。2023年7月，歐米茄在愛海之濱的希臘島嶼米克洛斯首次正式發布全新75周年紀念腕表。

1948年，歐米茄推出歷史上第一款海馬腕表，分爲兩種款式：JuniorNeedle和Trump。它也成爲歐米茄首個現代腕表系列。

1957年，歐米茄推出了海馬300，可以說是歐米茄海馬系列推出的各類潛水腕表的开端。現已成爲海馬系列的標志性產品线，展示了歐米茄專業的防水和潛水腕表技術。爲紀念海馬系列誕生75周年，歐米茄推出的11款全新腕表均圍繞海馬300等防水、潛水腕表進行更新。

事實上，歐米茄對於潛水表技術的研究可以作爲參考。1932年，歐米茄推出首款海洋潛水腕表，开啓了品牌探索潛水腕表的道路。該腕表經過瑞士制表商納沙泰爾研究實驗室的測試，防水深度達135米。第二次世界大战期間，歐米茄向英國國防部、空軍、海軍和空軍供應了超過110,000只腕表。憑借這段經歷，歐米茄在防水、防磁、耐用等方面獲得了寶貴的實踐和測試經驗。在腕表領域，這也爲歐米茄海馬系列腕表的推出奠定了基礎。

迄今爲止，歐米茄海馬系列已售出150米、300米、600米、1200米甚至6000米等不同防水深度的專業潛水表。爲紀念海馬系列問世75周年，歐米茄對不同防水深度的腕表的外觀、材質和結構進行了各種創新和改進。

其中包括向1958年初代致敬的全新海馬300腕表、沿襲1971年原版設計但進一步壓縮厚度的全新海馬Ploprof1200m潛水腕表，以及全新超深海馬海洋星球6000米。專業潛水表。

值得注意的是，這次新款海馬腕表全部採用煙藍色（歐米茄稱之爲“夏日藍”），並有不同的表盤色調來表示每款腕表不同的防水性能。例如，根據歐米茄的設計理念，輕質防水AquaTerra腕表的表盤顏色是接近海平面的淺藍色；而進入深海研究領域的UltraDeep腕表表盤則爲深藍色和黑色，象徵着未受陽光照射的海洋。。深度。

目前，全新海馬75周年紀念腕表已抵達歐米茄中國專賣店。2023年6月底起，從歐洲出發，歐米茄將在美國、中國等沿海城市开展該系列的推廣活動。海馬系列75周年無疑將是歐米茄2023年最關鍵的品牌盛事。

海馬系列是歐米茄近年來开發的主要產品线之一。這是歐米茄全球首席執行官雷納德·艾施利曼（RaynaldAeschlimann）自2016年上任以來所採取的策略之一。

投行摩根士丹利在其2022年鐘表行業報告中指出，“通過豐富海馬和超霸系列的產品线，同時減少星座系列和歐米茄在亞洲最暢銷手表中的品牌份額”的組合。它們也發生了變化（在過去五年中）。”

此次恰逢75周年，推出的11款新品展現了海馬系列目前的豐富性。與此同時，歐米茄也准備向外界通報海馬系列等腕表在海洋探索等領域的專業精神。這與歐米茄此前將專業制表工藝委托給名人的做法形成鮮明對比。海馬腕表一直被稱爲詹姆斯·邦德最喜愛的腕表《電影系列》。

這種轉變也體現在品牌公开亮相的焦點上。在三亞的發布會上，安世文除了強調產品线的豐富性外，還強調了技術的專業性。他提到：“海馬腕表不僅引領時尚潮流，更保證深海精准走時。海馬腕表不僅創造傳奇歷史，更挑战未來深海探索。”

2022年3月，歐米茄推出系列海馬海洋宇宙超深潛腕表，防水深度達6000米，一度創下商用腕表最新防水深度記錄。該腕表原型機於2019年4月跟隨探險家VictorVescovo下潛至海拔10,935米的馬裏亞納海溝底部。

潛水表的創新力量讓海馬系列的爭論重新回歸到專業性，讓歐米茄成爲潛水表行業競爭對手競相爭奪的目標。

2022年11月，勞力士發布新款蠔式恆動深海挑战腕表，宣布防水深度達11,000米，並將投入量產。直接打破了歐米茄海馬UltraDeep8個月前創下的新紀錄。隨着歐米茄、勞力士等領先腕表品牌的大力投入，潛水表行業近年來進入了新的競爭階段。鐘表愛好者或收藏家聽到這個消息一定會很高興。摩根士丹利在上述報告中指出，“過去五年，海馬和超霸系列的產品創新幫助品牌吸引了年輕顧客”。

新款海馬夏季藍海馬系列腕表的公开售價區間在47,900元至108,800元之間。其中，AQUATERRA150m38mm和41mm表盤腕表的精鋼版售價分別爲53,100元和50,500元，42mm海馬300潛水表精鋼版售價爲90,47元。此外，75周年特別版海馬Ploprof1200m潛水腕表售價108,800元，而歐米茄研發的O-MEGASTEEL不鏽鋼合金特殊海洋宇宙超深腕表售價99,200元。

新款海馬系列的平均價格與相應型號的標准價格不同。除了75周年特別版的紀念因素外，歐米茄還從2023年开始提高了產品的價格。彭博社2023年7月援引摩根士丹利的數據報道稱，2023年歐米茄產品在瑞士和瑞士的價格最近有所上漲。2%。。中國市場份額達到8%。

摩根士丹利分析師EdouardAubin等人認爲，歐米茄漲價是由於母公司瑞士手表集團（斯沃琪集團）更加依賴其業績。“價格增長來自弱勢（表現）而不是強勢。”該報指出：“由於該集團的一些主要品牌，如浪琴表、天梭和寶璣表現不佳，我們預計這家瑞士手表集團將變得更加昂貴。它會變得更加昂貴。我們越依賴歐米茄的現金流。”

根據摩根士丹利2022年報告分析，2022年歐米茄對這家瑞士鐘表集團營業利潤的貢獻將從不足一半增至三分之二。

不過，在安世文看來，歐米茄漲價是大勢所趨。總統在接受《紐約時報》採訪時表示：“很明顯，過去10-15年裏，瑞士的平均工作時間有所增加，但產量卻沒有增加。”“讓我們面對現實吧，這是一個奢侈品行業。這是一種趨勢。我們（歐米茄）也是其中的一部分。

他透露，歐米茄手表的平均價格在過去20年裏增長了兩倍，部分原因是該品牌在材質、耐用性和精准度方面的改進進一步提高了產品的價值。據摩根士丹利測算，2022年歐米茄手表的稅前平均價格將在6,571瑞士法郎（約合人民幣54,418元）左右，高於全球第二大品牌卡地亞5,394瑞士法郎的平均價格。瑞士法郎，約人民幣44671）。界面新聞從接近歐米茄品牌的內部人士處獲悉，歐米茄通過漲價等措施搶佔高端市場，實際上是希望在瑞士鐘表集團的二級價格區間爲其他品牌留下更多的市場。盡管摩根士丹利對此表示擔憂，但價格上漲可能會損害歐米茄的銷量。

但歐米茄的目標並不是進一步增加產量。施文向《紐約時報》透露，歐米茄2023年銷量預計將突破60萬只。據摩根士丹利稱，歐米茄2022年將售出約56萬只手表，這意味着2023年的產量目標爲20%。

這家瑞士鐘表集團並未在財報中透露任何品牌的具體銷售數據，但在其2023年半年報中，該集團提到歐米茄上半年的零售業務發展非常成功。報告期內，瑞士鐘表集團銷售收入按固定匯率計算較上年同期增長18%，按現價匯率計算較上年同期增長11.3%。措施。隨着疫情對中國內地和香港特別行政區的影響有所緩解，以及內地遊客的離去和香港旅遊業的復蘇，瑞士鐘表集團在中國的銷售額達到了顯着的兩位數數字。生長。。中國香港實現了三位數的增長。顯着增長。

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