來源： CQ智播匯 發表時間：2023-08-18 08:32:00 熱度：20
原標題：分期樂商城卷起粉色風暴，“芭比美學”帶動彩妝銷售同比增長120%
電影《芭比》的熱映，讓“芭比美學”成爲年輕人的潮流生活風潮。分期樂商城數據顯示，7月21日以來，以芭比系粉紅色爲主導的商品銷售持續走高，其中“芭比妝容”最受歡迎，帶動彩妝銷售同比增長120%；“芭比風”服飾也有不俗表現，銷售同比增長100%。在芭比粉熱潮帶動下，此前流行的“多巴胺穿搭”繼續升溫，多巴胺色彩服飾銷售額同比增長近86%。
分期樂商城數據顯示，自從7月份芭比電影女主角羅比以粉色穿搭形象出現在影院大屏幕之後，分期樂商城中所有粉色商品的搜索量猛增216%，帶動以粉色系爲主調的時尚彩妝、潮流服飾迎來一波銷售上漲。
女生是這波粉色消費熱潮的主力，她們對粉色的彩妝、衣服、首飾等品類青睞有加。分期樂商城數據顯示，7月以來，粉色系的口紅、眼影、腮紅等時尚彩妝品類增幅明顯，銷售同比上漲120%；同樣被女生青睞的還有芭比穿搭，粉色系吊帶連衣裙、背心、貝雷帽等單品近段時間以來銷量不斷走高，這些訂單中，有20%女性用戶通過分期樂商城的商品推薦，加購其它粉色飾品、鞋帽等商品，完成芭比穿搭的全套搭配。
男生對於粉色審美也表現出高於以往的興趣，而且越年輕的男性用戶，對粉色的興趣越高。分期樂商城數據顯示，95後男生對粉色穿搭的興趣度不亞於女生，T恤、籃球鞋以及襪子在男生挑战粉色單品的選擇中排名前三。除了自購訂單以外，隨着七夕到來，把芭比首飾、芭比美容儀等送禮商品放入購物車的男性用戶正呈現明顯增長趨勢。
“芭比美學”的這波熱潮，與時下流行的“多巴胺穿搭”相似，均是通過繽紛色彩調動積極正向的情緒。它們的流行，反映後疫情時代年輕人對生活情緒的釋放和對多姿多彩生活的向往。
情緒價值對年輕人消費決策的影響越來越明顯。數據分析公司尼爾森今年1月的調研數據表明，在影響消費者購买決策因素中，產品品質（87%）排在第一，情緒價值超過性價比、產品創新和大衆口碑，成爲消費者第二看重的購买決策因素，選擇比例高達82%。
分期樂商城也關注到年輕人對情緒消費的需求變化。618期間，分期樂商城基於平台大數據洞察，聯合品牌商戶爲年輕人推薦潮流、優質、有助於提升情緒的商品。618數據顯示，分期樂商城上文創玩具、電玩遊戲、攝影攝像、戶外運動等解壓類商品整體銷量提升近40%，訂單客單價較日常提高了50%以上。
樂信副總裁、科技零售事業部負責人閻姝表示，疫後年輕人的消費，既注重高性價比的功能價值，也注重能帶來身心愉悅的情緒價值。作爲服務90後、95後等優質高成長消費人群的電商平台，分期樂商城將積極與品牌合作，甄選符合年輕人消費需求的優質商品，提供更好的購物體驗，充分釋放年輕人消費潛力。
標題：分期樂商城卷起粉色風暴，“芭比美學”帶動彩妝銷售同比增長120%
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