新聞有觀點·行業洞察丨涼鞋“涼”了嗎？傳統鞋業還有哪些變化？

原標題：新聞有觀點·行業洞察丨涼鞋“涼”了嗎？傳統鞋業還有哪些變化？

央廣網北京8月16日消息 這個夏天，“爲什么大家夏天都不愛穿涼鞋了”等類似詞條登上熱搜，收獲上萬次討論和超5億次閱讀。一雜志發布的調查數據也顯示，有六成人夏季不穿涼鞋，其中“00後”佔比超63%，遠超其他年齡段。

涼鞋真的不再受歡迎了？隨着年輕一代成爲消費主力軍，涼鞋產業乃至中國鞋業會迎來怎樣的變化？中央廣播電視總台中國之聲《新聞有觀點》特別策劃“行業洞察”，本期從涼鞋談起，對話兩位來自“中國鞋都”的嘉賓——溫州市鞋革行業協會副祕書長黃蓓思、晉江拖鞋聯盟祕書長張振限。

黃蓓思（左一，受訪者供圖）

張振限（受訪者供圖）

穿鞋之變：既要時尚，又要適配場景

在不少人的記憶中，炎炎夏日總缺不了涼鞋的身影。可現如今，涼鞋卻似乎真的“涼”了。有媒體發布問卷結果顯示，在“近兩年你穿涼鞋的頻次是否發生變化”這個問題上，有58%的受訪者表示自己穿涼鞋的頻次減少了，只有8.46%的人表示頻次增加。“涼鞋不那么受歡迎”的趨勢，兩位嘉賓都表示認可。這背後，究竟有哪些原因？

溫州市鞋革行業協會副祕書長黃蓓思從市場需求的變化出發，將背後原因歸結爲三點：第一是時尚趨勢變了，夏天的穿着風格變得以運動、休闲、戶外爲主；第二是涼鞋的鞋底設計較爲簡單，舒適度與安全性較差；第三是傳統涼鞋不夠正式，與之匹配的場景較少。基於這些分析，黃蓓思強調：“企業要緊緊把握消費者需求的變化，及時適應市場需求……未來，涼鞋還是要朝着舒適性和功能性的方向去發展，考慮到腳部的舒適度、鞋底的柔軟度，並針對不同的應用場景設計相適應的功能。”

晉江拖鞋聯盟祕書長張振限就“場景”這一點做了更細致的闡釋，並補充了涼鞋市場的國內外差異。他表示，涼鞋的設計源頭在歐美。在歐美，往往周末全家相約去戶外，而現在國內越來越多年輕人的生活方式向宅家休息轉變，影響了涼鞋在國內市場的流通。“生活方式的轉變使現在中國的涼鞋市場萎縮，我們公司這兩年在涼鞋跨境電商方面倒是增長了不少。”

制鞋思變：適應市場，改善涼鞋經營

消費者穿鞋的選擇在變化，企業制鞋的工藝和理念也並非一成不變。作爲由中國皮革協會評審出的“鞋都”，20世紀70年代便开始制鞋的晉江、以鞋業爲支柱產業的溫州，都开始了轉型。

回應消費者對涼鞋的種種需求，鞋企紛紛利用先進科技對涼鞋的材料和生產技術作出改進。黃蓓思介紹，隨着科技的發展，涼鞋換用了更輕便、更舒適的輕質材料，並不斷增加防滑、防水、減震等功能，越來越多的涼鞋制造商還开始關注產品的可持續性，使用再生塑料、天然橡膠等環保材料來制鞋。近年來，溫州鞋業的頭部企業已經相繼完成生產技術和設備的布局，機械臂、自動化生產线等設備、設施的加入提高了生產效率和產品質量，大數據和人工智能也已开始進入制鞋行業。“未來將通過智能手段對市場需求和消費者的行爲進行分析，以更好地了解消費者的需求，推出更符合市場需求的產品。”黃蓓思講到了更多期待。

不過，業界也承認，盡管鞋企紛紛採取了種種改善措施，涼鞋自身的一些特質使得整個產業的處境還相對尷尬，轉型升級遇困。張振限指出，涼鞋的生產工藝較爲復雜，比如一定要有後跟帶，因此無法像拖鞋那樣簡單地用模具量產，又難以賺得與運動鞋比肩的利潤，處境“不上不下”。此外，國內涼鞋行業對人工的依賴仍非常大，跟不上現在快節奏的一些商業模式。“生存是最重要的，這樣的速度太慢……整個商業模式現在處於一種‘食之無味，棄之可惜’的境界。”張振限有些無奈。

鞋業求變：共築品牌，保護知識產權

我國鞋業的變革其實不止於因風而動，更希望主動尋求變化。處變，思變，求變，我國鞋業正在路上。

張振限經歷了鞋業從代工走來的曲折，一再強調“要勇敢地做自己，做我們自己的品牌、拿得出手的品牌”，而現在晉江確實已有很多鞋企擁有自己的創新實驗室，並細致定位了各自深耕的垂類，爲打造本土響亮品牌而奮鬥。黃蓓思介紹，去年，溫州對鞋企做了分類評選，產生了一批擁有成熟管理體系和雄厚技術積累的“鏈主企業”，帶動整個產業鏈上下遊的協作，並通過集採等形式降低企業的生產成本，衆多中小微鞋企發展提速。

需要注意的是，泥沙俱下的行業洗牌過程中，創新成果不斷湧現，保護好知識產權是產業良性發展的基本保障。張振限表示，知識產權是現在困擾整個行業的痛點，從知識產權歸屬的判定，到知識產權的維護，再到侵權後的處理，都需要國家進行更清晰的規制或者設立獨立機構，讓企業能更便利、低成本地維權。“保護知識產權其實就是對創新型企業的尊重，有利於整個行業的發展。”他說。

（記者楊昶 王嫺 萬存靈 張國亮）

標題：新聞有觀點·行業洞察丨涼鞋“涼”了嗎？傳統鞋業還有哪些變化？

地址：https://www.vogueseek.com/post/15969.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。