美力城品牌自信衝擊休闲裝市場，底氣源自何方？

原標題：美力城品牌自信衝擊休闲裝市場，底氣源自何方？

ZARA、日本優衣庫、HM……走在商場裏，這樣的國外快時尚品牌比比皆是。相比時髦個性的ZARA、HM，主打休闲基礎款的日本優衣庫人氣一直居高不下，男女老少全齡皆宜，可以說是家庭衣櫃般的存在。日本優衣庫能夠拿下全齡消費者的芳心，可並非全部倚仗高昂的廣告營銷費，而更多憑借其主打的休闲、極簡、舒適的品牌理念打動用戶的消費行爲。

最近，總部位於武漢的美力城品牌，也闖入了“休闲服飾”這一賽道，與日本優衣庫开啓正面較量，品牌定位是要做升級版優衣庫。

休闲服飾市場崛起，你是其中的一份子嗎？

近幾年，我國休闲裝市場規模逐漸擴大，並且保持着增長的態勢。數據顯示，我國休闲服裝市場2022年零售規模達2.19萬億元，同比增長5.29%。

這份數據的背後，是消費者對舒適性有了更高的追求。在這種激烈競爭環境中，各品牌都在不斷努力提升自身的競爭力。通過不斷創新設計、優化供應鏈、提升品質和服務，這些品牌力求給消費者帶來更好的購物體驗和產品選擇。

作爲中國休闲服裝賽道上的超級黑馬，美力城品牌以國際化的設計風格、強大的供應鏈系統、卓越的產品品質……正式向日本優衣庫宣战，挑战日本優衣庫在中國休闲服飾市場的地位。

衆所周知，日本優衣庫進入中國市場已有多年，美力城品牌此番正面剛的底氣究竟有幾分？我們不妨一起往下一探究竟！

3年突破100億 四駕馬車並肩行

技術是硬道理

日本優衣庫能夠在世界各國市場都有立足之地，其技術定然不可小覷。對此，敢於和它正面硬碰硬的美力城品牌在技術層面同樣實力擔當。

相比日本優衣庫的基礎款服飾，美力城品牌在休闲的基礎上增加科技的力量，不僅擁有全球360項產品科研專利技術，更依托百億級品牌創始管理團隊、全球頂級輕奢服裝產品研發設計團隊、國際知名設計師與藝術家的強大技術團隊，爲消費者帶來科技羽絨服、科技上裝、科技下裝、科技內衣等全球領先的休闲科技服飾作品。

值得關注的是，美力城品牌通過與中國南北極科考研究中心達成科研战略合作，已經爲廣大消費者帶來了絨朵更大、升溫更快、沒有異味的鵝絨羽絨服，目前在消費者圈子中備受歡迎。

供應鏈價值最大化

不同於ZARA等巨頭緊跟千變萬化的時裝潮流，美力城品牌比較重視面料和技術。在傳統供應鏈裏，由於上下遊合作夥伴之間存在的潛在利益衝突，產品生產總是難免在價格、質量、研發、廣告支出等方面出現價值流失。

美力城品牌恰恰注意到了這一供應鏈困境，將供應商和制造商進行垂直整合，與一直合作的美國杜邦萊卡、奧地利蘭精莫代爾和日本東洋紡織等全球頂尖供應商建立战略聯盟，很好地糾正了供應鏈普遍存在的價格扭曲、質量扭曲等問題，通過對整個產業鏈的價值再創造，實現優質、低價的多方共贏局面。

對服裝行業有所了解的朋友知道，奧地利蘭精莫代爾可以說是莫代爾面料界的天花板，不僅環保可降解，而且自帶透氣排汗、抗菌、順滑的優點，是不少貼身衣服的首選面料。而日本東洋紡織也不可小覷，該企業一直都是日本腈綸的領導者，消費者關注的光澤、手感、抗起球問題，以及品牌方關注的吸色性能、穩定性技術方面，都處於業內的頂尖水平。

經得住時間檢驗的設計

去標籤，無齡化，零區隔，從色彩到面料再到版式設計，美力城品牌希望用自己的產品以及服適人生的品牌哲學影響、聯動更多人。

在產品設計方面，美力城不僅依托於國內外一线品牌和高校的優秀設計師隊伍，更引以爲傲的是其傑出的首席設計師——東華大學客座教授，身兼中國服裝設計師協會藝術委員會委員、中國流行色協會會員、全球元點獎元宇宙設計大賽時尚版塊評委、中國國際面料設計大賽評委等多個重要職位，目前美力城品牌首席設計師與國際一线設計師开展了深度合作，共同致力於美力城IP聯名產品的設計創作。

劍指3年100億

酒香也怕巷子深，好的產品需要更多聲量傳遞。美力城在品牌營銷方面採取了一系列战略措施，以謀求突破。首先，其整合了行業內優質供應鏈和线上零售平台資源，爲品牌的發展提供了強有力的支撐。其次，品牌與頂流明星進行合作代言，並通過超頭部主播的助力，將品牌推向更廣泛的受衆。此外，美力城還投入了10億元用於營銷推廣活動，未來3年內全網銷售GMV突破100億元。

通過以上種種實力展示，美力城品牌敢與日本優衣庫正面對決，背後可謂有堅實的基礎支撐。從技術創新、供應鏈優化到設計理念，美力城品牌都在不斷努力追求卓越，挑战日本優衣庫在中國市場的霸主地位。

9月19日，美力城即將迎來全球首家官方旗艦店的盛大开業，10月18日將會官宣的頂流代言人將進一步增加該品牌的知名度和影響力，中國休闲裝行業的新一輪競爭焦點即將誕生。在市場競爭激烈的當下，美力城品牌的崛起無疑注入了新的活力和希望，讓我們拭目以待！

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