TFBOYS演唱會門票秒罄 背後誰在賺錢？

（來源：第一財經 原標題：盛夏經濟|TFBOYS演唱會門票秒罄、西安酒店搜索量增800%，背後誰在賺錢？）

這幾天最熱的城市是西安，不僅是因爲盛夏，更是因爲頂流組合TFBOYS的演唱會即將舉行。如今的TFBOYS各自發展，合體機會少之又少，因此這場演唱會的售票直接沸騰，幾乎每天都衝上熱搜。

7月24日，TFBOYS十年之約西安演唱會門票开售“秒罄”。據大麥網App顯示，有超546萬人想觀看該演唱會。網傳的一份聊天記錄顯示，演唱會前五排單張門票的價格疑似被炒至50萬元，一張第一排門票的價格疑似爲200萬元。這背後還有更多的“黃牛”炒票灰色鏈條。

與此同時，攜程數據顯示，截至7月24日，TFBOYS演唱會帶動8月5日、6日西安酒店整體搜索量增長超800%，訂單環比翻倍，當地景區門票預訂量增長超38倍。其實，除了TFBOYS演唱會，這個夏季還有超過20位明星的演唱會扎堆舉行，而這也給主辦公司和當地文旅企業帶來巨大商機。

“黃牛”的盛夏狂歡

或許是因爲過去3年受疫情影響，很多演出難以如期舉行，今年消費復蘇以來，演出行業迅速回暖。第一財經記者根據公开信息整理，從6月到8月底，盛夏季節有20多位明星开演唱會，包括薛之謙、張傑、李榮浩、張韶涵、五月天、蔡依林、鐘漢良、林俊傑等，而其中最受矚目的就是難得合體演出的TFBOYS。

“我是調好了鬧鐘，一开票就瘋狂點入大麥網購票平台，TFBOYS演唱會門票分爲580元、806元、980元、1280元、1680元和2013元，我立馬點票付款，然後系統就奔潰了，根本出不了票，真的感覺就幾秒的時間，所有的門票都顯示‘缺貨登記’，也就是‘秒罄’了。”粉絲小李非常沮喪地告訴第一財經記者。

不僅僅是TFBOYS演唱會，事實上，今年熱門演唱會的門票購买都仿佛“難如登天”。7月18日，周傑倫嘉年華巡回演唱會天津站門票开搶。大麥網顯示，放票近13萬張，超527萬人標記“想看”。不少網友表示本次搶票又“陪跑”了，門票“秒罄”。此前五月天等明星的演唱會門票也幾乎是“秒罄”。

“搶不到票”成了今年夏季演唱會市場最火的關鍵詞。值得注意的是，除了搶到票的部分歌迷外，有一部分票流向了“黃牛”。在演唱會行業，“黃牛”的存在已經是一個頑疾。從大牌流行歌手演唱會，到選秀明星演唱會，再到影視劇衍生的演唱會，均能在各自二手平台买到“黃牛”票。

就拿這次的TFBOYS演唱會爲例，“黃牛”代拍的報價是原票價的翻倍，比如看台票的代拍價是4000元~4500元、內場票代拍價則從5000元~5500元不等，原本2013元的最高價票的代拍價爲6500元。而以上報價還是“黃牛”的“良心價”，甚至有網友反饋遇到了報價數十萬元的高價票。

此前，還有諸多明星演唱會都遭遇了“黃牛”炒票事件，翻倍賺差價已經是今年“黃牛”倒賣演唱會門票的常態。有一部分“黃牛”表示，疫情3年，很多演出都取消了，今年演出市場恢復，這么多明星开演唱會，當然要好好賺一筆。

那么，“黃牛”票又是來自哪裏呢？

有“黃牛”向記者透露，票的來源往往就是主辦方。一位不愿透露姓名的演唱會行業人士也對記者表示：“演唱會門票出來後一般會流向幾個地方——演唱會團隊人員、主辦方團隊、當地歌迷會、官方網站、‘黃牛’。”他表示，“黃牛”往往是從主辦方拿的票。由於監管部門對演唱會的票價會有一定限制，而通過“黃牛”售賣，就能夠將高價的責任“甩鍋”給“黃牛”。而如果通過官網提價，主辦方則避免不了輿論的壓力。

此外，電商平台上還出現了提供代搶服務的人士。由於許多演唱會門票實行實名制，綁定身份證信息，消費者比較擔心直接轉讓門票的有效性，所以很多人傾向於找代拍。

清華大學國家战略研究院特約研究員劉旭分析稱，通常情況下，演唱會門票實名制會有助於遏制“黃牛”倒賣演唱會門票，但前提是要做好消費者個人信息保護以及簡化退票手續。票務平台可以設置退票手續費或者適當推遲退費時間，禁止私下轉讓門票，這樣可以阻斷二手門票交易，並增加倒賣成本。此外，活動舉辦方或票務平台還可以對信用好的老用戶給予更多便利，例如衍生品優先購买權或適當的折扣，對連續3次退票的用戶設置購票權限上的限制等。

當然，也有商家採取了直播賺錢的玩法。7月24日，優酷官方微博發表聲明，TFBOYS十年之約演唱會线上直播，當日13點58分开票。網傳價格不屬實，不需要會員，也不需要“搶票”，所有用戶均可購买。第一財經記者登錄優酷看到，價格爲39元。

演唱會背後的上市公司

中國演出行業協會的監測數據顯示，2023年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀衆人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。具體來看，一季度大型演唱會和戶外音樂節集中开票，進入二季度以來，演唱會和音樂節已進入相對密集期。

據第一財經記者不完全統計，今年在中國內地舉辦的演唱會的場次超過50場，涉及約20座城市。

如火如荼的演出市場背後，其實有不少上市公司直接獲益。

樂華娛樂（02306.HK）作爲國內最具規模的愛豆經紀公司之一，自然少不了涉足演唱會業務。7月22日，2023樂華家族演唱會在銀河綜藝館進行，演唱會陣容包括王一博、李汶翰、周藝軒等藝人。或受此消息影響，該公司近10天內股價漲幅達15%。

在新加坡交易所上市的長信傳媒（XJB.SGX）在海外舉辦演唱會頗有經驗。曾經成功舉辦了李榮浩“年少有爲”世界巡演新加坡站，並成爲了周傑倫在中國、日本、新加坡、馬來西亞等全球演唱會巡演總統籌。

還有些涉足演唱會業務的公司曾經衝擊資本市場未果。譬如特藝文化娛樂及制作（控股）有限公司，多次遞交港股主板上市申請。這家演唱會服務商已替超過400名藝人及樂隊，例如BIGBANG、周傑倫、五月天等舉行超過600個演唱會項目，其爲中國香港十大演唱會主辦機構之一。

文旅周邊消費火爆

除了演藝公司之外，由演唱會所拉動的當地酒店住宿、旅遊甚至購物等收益也頗豐。

比如TFBOYS演唱會將在西安奧體中心舉辦。攜程數據顯示，截至7月23日，8月5日~8月6日期間西安景區門票預訂量同比增長超38倍，整體度假產品訂單量同比增長超16倍。近3天，西安在平台上的訪問熱度同比增長280%。

同程旅行數據顯示，7月24日，西安上升到機票熱門目的地搜索第一位，西安奧體中心附近酒店成爲酒店搜索TOP商圈第一位，同程旅行平台上西安相關產品整體搜索量漲幅環比上漲478%。此外，搜索西安的主要人群爲學生人群，從用戶搜索的起飛日期來看，搜索西安相關航线的起飛日期中，8月5日有一個小高峰。酒店方面，8月5~7日，距離西安奧體中心附近5公裏以內多家酒店部分房型已滿房。

7月9日晚，2023三亞之夜群星演唱會舉行，李克勤、張信哲、王心凌、張韶涵、樸樹等歌手登台獻唱。據三亞市旅文局專項數據測算，此次演唱會共計接待觀演遊客4萬人次，拉動旅遊消費2.09億元。三亞市旅遊發展局大數據平台及票務信息顯示，演唱會觀衆以青年客群爲主，18~35歲的青年客群佔比超過7成，帶動三亞進港客群規模增長。期間三亞鳳凰機場進港客流達到約9萬人次，同比增長24%。演唱會帶動演出場地所位於的三亞市區範圍酒店入住率在暑期出行高峰實現較大漲幅。抽樣數據顯示，7月7日~9日期間，三亞市區酒店入住率較7月1日~6日均值上漲幅度達到7個百分點，三亞市景區接待量超20萬人次，同比增長66%，從三亞鳳凰機場離港的離島免稅購物人數較7月1日~6日均值增長近8%。

三亞市旅文局主要負責人表示：“三亞抱坡國際體育中心體育館的啓用，彌補了三亞缺乏演唱會場館的空白，也爲三亞探索演唱會經濟產業鏈奠定了基礎。三亞借勢萬人體育場館啓用打开了‘演唱會經濟’新旅遊業態模式。”

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