2024爆劇圖鑑：“劇王”《慶余年2》，《繁花》《墨雨雲間》爭第三

搜狐娛樂專稿（莊自修/文）

2024年，影視行業仍保持着提質減量的勢頭。

據雲合數據顯示：2024年上新國產新劇總集數7610集，同比減少14%；2024年上新劇集的集均V30中位數爲478萬，同比上漲11%。

在這樣的大背景下，不缺“爆劇”。

有的是破了各自平台招商紀錄的“招商爆款劇”，有的是豆瓣評分突破9分的“口碑爆款劇”，有的是平台站內破3萬的“熱度爆款劇”。

爆款維度不同，爭議尚在，那什么是真正的爆款劇呢？

搜狐娛樂基於三個統計：雲合數據發布的2024年上新劇熱播期集均有效播放TOP20的劇集、2024年累計有效播放的TOP20的劇集，以及搜狐娛樂收集了50位行業媒體人的爆劇觀點。試圖構建出一份爆劇圖鑑：爆劇有哪些？是什么在制造爆劇？爆劇經驗可復制嗎？

2024年，爆款劇有哪些？

最近，雲合數據發布了2024年上新劇熱播期集均有效播放TOP20的劇集榜單，和2024年累計有效播放TOP20的劇集榜單（數據均截至2024年12月31日）。

兩個榜單前兩名一致，分別是《慶余年第二季》和《與鳳行》。

在爆款評價體系裏，熱播集均數據能拉平長短劇集數的差距，直觀且客觀地反映出一部劇在播出時期的火爆程度。而累計有效播放數據更具長线價值，體現了一定的口碑價值。

基於雲合這兩個榜單可知，《慶余年第二季》屬於妥妥的“劇王”，《與鳳行》位列第二。《繁花》《墨雨雲間》《玫瑰的故事》三部劇在兩個榜單中名次略有不同，但都位列前五，可知它們在熱度和口碑上都受到了市場的認可。

在熱播集均榜單中，《新生》《獵冰》兩部劇表現突出，但因爲集數短，後續口碑不佳等原因，致使它們並未進入累計播放榜單。

同樣的問題存在於《獵罪圖鑑2》《長相思第二季》等劇中，基於對第一部作品的喜愛，在开播時，觀衆對它們給予了很高的期待，但播出之後不達預期，累計播放數據表現不佳。

相反，一些劇熱播期可能熱度並不是最好的，但隨着後續口碑發酵，長尾效應明顯，如《唐朝詭事錄之西行》《小巷人家》《南來北往》等。

不過，當下評價爆款的標准越來越多維，包括但不限於有效播放數據、招商數量、站內熱度等，雲包場、粉絲應援等營銷手段也越來越多樣化，各方佐證“爆款”所引用的榜單也不盡相同。顯然，單一榜單已無法精准評價一部劇的影響力。

“當某個數據變成一個爆款指標時，所有人都想完成這個指標，就會把它當做一個公關的重點，它扛不住的，只會越來越水。”行業觀察者丁丁一針見血地指出。

搜狐娛樂收集了50位行業媒體人的投票，請他們選出了自己心目中的年度爆款作品。作爲行業參與者、分析者，他們的選擇也許帶有主觀性，但通過較大的採集樣本，我們從中也可以提煉出一些共識。

下圖爲50位媒體人投票選出的年度爆款TOP20的劇集。

其中，媒體人投票選出的2024爆款劇TOP10分別是：《慶余年第二部》《玫瑰的故事》《繁花》《小巷人家》《墨雨雲間》《永夜星河》《九重紫》《我是刑警》《與鳳行》《長相思第二部》。

從上述三個榜單中排名前列的重合項中，我們也許可以對去年的“爆劇”，有一些明確的感知。

既進入媒體人榜TOP5，又進入兩個數據榜TOP5的劇集，分別是《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《繁花》《墨雨雲間》。

其中，《慶余年第二部》在三個榜單中，都位列第一，再一次坐穩其“劇王”的位置。而在兩個數據榜單中表現優異的《與鳳行》，則被《小巷人家》取代，並未進入媒體人榜單。

不同於前兩個榜單對數據的側重，不難發現，媒體人對於爆款劇的選擇，除了考慮熱度因素，也兼顧到了口碑因素。

一些劇雖然沒有進入數據榜單，但卻進入了媒體人的榜單，如創造了去年豆瓣最高評分的《山花爛漫時》，掀起新疆旅遊熱的《我的阿勒泰》，延續了一貫制作水准的《大江大河之歲月如歌》，講述三邊坡奇遇的《邊水往事》等。

“這些作品播出期的流量並不是最好的，但它貢獻了一定的口碑值，能夠代表當年國劇制作水准，具有一定的藝術性，是作品向非常有價值的內容。”丁丁說道。

談到對爆款劇的選擇標准時，大部分媒體人都提到了以下幾個因素：有國民度（跨圈層、破圈）、話題討論度、是否有人物\演員出圈、具備品質和自來水口碑。

由此不難理解，爲什么《小巷人家》能夠替代《與鳳行》，成爲媒體人的心頭好。

前者幾乎集齊了媒體人眼中的爆款劇因素：閆妮、蔣欣都是具有國民度的女演員；劇集开頭因爲範丞丞飾演的莊圖南與角色不適配而引發廣泛的話題討論；劇中宋瑩潑辣直爽，飾演者蔣欣繼“華妃”一角後，再次出圈；盡管劇集前期因爲演員不適配問題遭遇較大爭議，但整體口碑還是抗住了觀衆的審判。

另一個原因也許在於，相比流量型的作品，像《小巷人家》這樣的年代劇，受衆是“沉默的大多數”，他們並非平台站內深度用戶，也不會網上衝浪參與評論，但對好作品的欣賞，都體現在長尾效應和口碑評價中。

爲什么是它們？

縱觀上述三個榜單，也許我們可以從中總結出一些爆劇共性。

其一便是，流量變現的門檻越來越高了。

以前大流量+大IP在市場上能夠輕易換得流量變現，如今，隨着行業提質減量，這種流量轉化效果越來越差。甚至到去年，這種做劇思路下的作品，基本上只對粉絲有效，一部作品想要取得破圈流量，相較以前，它的門檻越來越高。

以兩個數據榜單中TOP5的作品爲例，它們幾乎都是復合型流量，而非單一流量取勝。

《慶余年第二部》超級IP+大流量藝人+知名班底+第一季品質保障+幾乎傾盡全平台之力的資源喂養；《與鳳行》大IP+大流量藝人+趙麗穎再演古偶+趙麗穎林更新二搭等賣點；《繁花》大IP+大流量藝人+王家衛班底+多位知名女藝人；《玫瑰的故事》大IP+大流量藝人+“雄競”故事+熟齡戀愛。

“這些劇都不是有個大IP，再湊個流量明星就行了，而是集結了多方優勢，吸引力更多元，也更綜合。”丁丁說道。

單一的大IP+大流量劇吸引力大大降低。

如楊冪、龔俊主演的《狐妖小紅娘月紅篇》；趙露思、劉宇寧主演的《珠簾玉幕》；張晚意、王楚然主演的《柳舟記》；檀健次、周依然主演的《四方館》；任嘉倫、李蘭迪主演的《流水迢迢》；羅雲熙、宋軼主演的《顏心記》；景甜、張凌赫主演的《四海重明》等劇，都曾被寄予厚望，但播出不達預期。

往年，這類大古偶劇基本上承包了各類數據榜單，但去年進入熱播集均、累計播放、媒體人榜單的，反而多是一些制作成本看上去不大的劇集，如《墨雨雲間》《永夜星河》《九重紫》《惜花芷》《花間令》。

“現在觀衆對於作品要求越來越苛刻，以前一部作品上线，口碑可以硬挺着，即它通過IP或者流量的影響力把觀衆吸引入坑，即使不好看，也是播一陣子之後，數據才落下去。”

制片人錦錦說，“現在如果开播口碑不行，幾乎就等於直接撲街，尤其是流量型劇集。”

而古偶和現偶是典型的流量型劇集。相比大古偶集體“水逆”，在無人在意的角落，現偶劇也碩果僅存。

在兩個數據榜單中，只有《承歡記》和《你比星光美麗》兩部現偶劇入榜，且都處於中下遊位置。而在媒體人榜單中，幹脆沒有現偶劇的身影。同時入選兩個數據榜單的《承歡記》，大概主要靠的也是主演的流量基本盤。

“現偶離觀衆的生活太近了，如果不能帶來新鮮感，被觀衆拋棄在所難免，過去兩年像《玫瑰的故事》《春色寄情人》《半熟戀人》《裝腔啓示錄》這樣的熟齡戀愛劇市場表現反而不錯。”

劇宣小白說，“在流量型劇集被觀衆集體祛魅的情況下，古偶和現偶只是五十步笑百步而已。”

究其原因，問題的症結並不在於觀衆要求太高了，而是行業長期累積下來的弊病。

錦錦指出，過去十年是“互聯網流量時代”，行業形成了“明星中心制”，推出了一批流量藝人，他們的特點在於，數據很好，但大多缺乏國民度，他們販賣的是私域流量的基本盤——即他們的粉絲有多少，就能產生多大的影響。

當平台不再通過內容吸引路人盤，這就是個單純的粉絲生意，而缺乏外部引流就成了純粹的存量，生意就會越做越小、越做越差；反過來看，沒有國民度的明星，也很難吸引預期以外的路人觀衆，進一步造成局面惡化。

“所以像劉亦菲這樣國民度高的藝人，對當下的平台來說價值會越來越高。”錦錦說道。

在流量邏輯失效的情況下，想要突破困境，不在於明星有多大咖，而是內容要有記憶點，要有創新點——這也是榜單所展露出來的第二個特點。

以上榜的幾部古裝劇爲例：《墨雨雲間》《九重紫》都採用了短劇化的拍攝手法，爲重生、復仇的劇情增加了多重爽感，迅速抓住了觀衆的眼球；《惜花芷》的“女性互助”、“全女設定”切中觀衆情緒；《花間令》的替身文學，以及兩位女演員與角色適配爭議爲劇爭取到了第一波入坑觀衆。

上榜的懸疑刑偵劇也各有各的“新”點：《新生》主打全員惡人；《我是刑警》拍攝風格走紀錄片式的復古路线；《邊水往事》切中“緬北”熱點。

事實上，在對50位媒體人的問卷調查中，他們也呼籲創作者多點創新：“原創因素更豐富一些”“不要再執着購买現有IP，創新劇本創作”“多寫點與衆不同的本子，拓展題材的多樣化”“劇本不用完全創新，但一定要有某個創新的idea”。

爆款經驗可復制嗎？

除卻上述提到的“復合型流量”、“創新”兩個關鍵詞，“長劇短劇化”路线，也被認爲是可供實踐的成功經驗。

因爲它既誕生了《墨雨雲間》《九重紫》兩部市場表現不錯的劇集，還貢獻了《我的阿勒泰》《新生》《邊水往事》這樣的口碑之作。

據業內人士透露，目前已有平台主要收6—24集的短劇集，這個決定將影響平台的所有項目：已經开拍的項目，會嚴格把控集數；還未开機的項目，不能超過24集。

丁丁直言，曾經電視劇爲了多賣廣告而劇情注水，導致集數越來越長，觀衆越來越不愛看，倒逼行業作出限制集數的改變。而現在，行業面臨着比觀衆“不愛看”更嚴峻的形式——電視劇的受衆大盤在嚴重縮水。

在此情況下，12集左右的短劇最大的意義在於，給路人盤的受衆回來看劇提供了一個較低的門檻。

但短劇是手段，並不是目的，如果“爲了短而短”，可能有點矯枉過正。

正如被觀衆吐槽的“換乘戀愛”現象一樣，糾正這種問題是值得鼓勵的，但並不是拒絕換乘戀愛了，就是做出爆款劇的正確解題思路。

“換乘戀愛的根源在於，平台唯數據論，而數據好的演員就那么幾個，所以來來回回都是他們。”

錦錦說，“如今都以不換乘戀愛爲新噱頭了，但如果選人思維不轉變，只是從原先數據好的男二女二中挑出新的男一女一，只會形成新的‘換乘戀愛’”。

回溯以前的影視劇，換乘戀愛，甚至是一對銀幕CP拍好多部作品的情況不是沒有，爲什么觀衆不厭煩呢？

“更深層次的問題在於，觀衆討厭的也許並不是‘換乘戀愛’，而是一個演員一年拍三部戲，每一部都是同樣的人設、同樣的發型，服化道像復制粘貼，劇情還沒有邏輯。”

錦錦說，“制作思維出問題了，卻賴在模式和套路上，即使轉換了套路，依然解決不了問題。”

總上可知，不管是復合型流量、創新、長劇短劇化，還是摒棄被觀衆吐槽的“換乘戀愛”，其實都只是創作中錦上添花的東西，而非創造爆款劇的根本萬能公式。

爆款的前提，首先是拿出一個各方面還不錯的作品，再考慮錦上添花。

這點從50位媒體人，有關“爆劇應該具備哪些元素”的問卷調查中，也可得到印證——幾乎所有被訪問者都認爲，“高質量的內容”必不可少，而快節奏、大IP這兩個被不少制作者依賴的因素，並沒有那么重要的位置。

“很長一段時間裏，互聯網思維下做內容的人，老想有一個萬能公式，以前他們提出來的模式是流量藝人+流量IP，之後隨着行業發展，不斷往裏面加各種各樣的東西，公式也越來越復雜”。

丁丁說，“但到了現在，這個公式越來越套不進去了，這就是內容行業的特點，市場越成熟，套路越乏力。”

所以，回歸到本文的重點：2024年爆款作品，能給創作者帶來哪些可復制的爆款創作經驗嗎？

答案是沒有。

長視頻的生命力在於，沉浸感的好內容和有魅力的人物給觀衆提供陪伴感，這是短視頻提供不了的價值。而對於2024年爆款劇集的觀察、分析和思考的意義在於，讓創作者明白未來觀衆可能需要什么樣的內容，而不是找出一個新的爆款萬能公式，因爲那不存在。

標題：2024爆劇圖鑑：“劇王”《慶余年2》，《繁花》《墨雨雲間》爭第三

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