勞力士新年調價，金表價格上漲8%，但二手價格繼續走低

瑞士奢侈品腕表品牌勞力士近日宣布上調部分腕表的價格，歐洲部分國家官網已更新最新定價。這一消息在腕表愛好者和收藏家之間引起了廣泛關注。本次價格調整主要針對的是貴金屬材質的熱門款腕表，官方透露，此次價格調整的平均漲幅預計在5%~7%之間，而最高漲幅則達到了8%。這一漲幅水平遠超去年同期的調整水平。此前，勞力士曾於2024年1月和6月實施了兩次價格上漲。

瑞士奢侈品腕表品牌勞力士近日宣布上調部分腕表的價格，歐洲部分國家官網已更新最新定價。這一消息在腕表愛好者和收藏家之間引起了廣泛關注。本次價格調整主要針對的是貴金屬材質的熱門款腕表，官方透露，此次價格調整的平均漲幅預計在5%~7%之間，而最高漲幅則達到了8%。這一漲幅水平遠超去年同期的調整水平。此前，勞力士曾於2024年1月和6月實施了兩次價格上漲。

此次調價的主要驅動因素是2024年黃金價格的大幅上漲。2024年黃金價格錄得27%的年度漲幅，創下14年來新高。這一趨勢直接導致貴金屬腕表的生產成本顯著上升，從而促使勞力士對相關產品進行價格調整。據悉，鋼、鉑金鋼和鉑金型號款式將上調1%，白金雙色款將上調2%，黃金、永恆玫瑰金雙色款、鈦金屬款將上調5%，純白金、黃金和永恆玫瑰金款式將上調7%~8%。

根據勞力士法國官網，一款40毫米黑色表盤的星期日歷型金表1月1日的售價從41000歐元漲至44200歐元。另一款黃金GMT-Master Ⅱ格林尼治金表的售價從41300歐元上漲至44600歐元。與貴金屬腕表相比，不鏽鋼款式的漲價幅度較爲溫和。一款不鏽鋼材質的Cosmograph Daytona迪通拿售價從15500歐元上調至16000歐元，漲幅約爲3.2%。而一款無日期顯示的Submariner潛航者潛水表價格僅上漲1.6%，目前售價爲9500歐元。

勞力士作爲全球最知名的奢侈腕表品牌之一，每年生產超過100萬塊腕表，年銷售額預計超過100億瑞士法郎。盡管勞力士慣例會在年初對產品進行調價，但2025年初的8%漲幅顯著高於往年。例如，2024年初，勞力士在英國市場僅對部分貴金屬腕表上調約4%。分析人士指出，本次調價不僅反映了金價上漲對奢侈品腕表品牌帶來的成本壓力，還體現了奢侈品行業對通貨膨脹和市場需求調控的綜合考量。在原材料成本持續上漲的背景下，勞力士此舉或進一步穩固其品牌高端定位，同時也對市場需求起到一定的篩選作用。

不過，與官方調價不同的是，勞力士二手市場的價格卻在持續走低。全球二手腕表交易平台WatchCharts最新數據顯示，截至2024年12月28日，二手市場勞力士腕表的價格指數，從2022年3月14日的30199美元高點，已經下跌至20798美元，跌幅超過30%，是2021年以來的最低水平。

公开資料顯示，2023年勞力士全球銷量達到124萬只，銷售額首次突破100億美元大關，達到101億瑞士法郎（約合人民幣818.88億元），佔據了全球市場份額的30%以上。2024年銷量數據目前尚未有官方或權威機構發布，根據國際知名鐘表雜志《Revolution Watch》的預測，勞力士在2024年的銷量可能會略有下降。這主要是由於勞力士採取限量供應策略，以保持其高端定位和稀缺性。然而，由於勞力士手表的平均售價較高（估計爲1.25萬瑞士法郎），即使銷量略有下降，其銷售額仍有可能實現增長。

瑞士鐘表工業聯合會發布的最新數據顯示，2024年11月瑞士鐘表出口額持續下滑，同比下降3.8%至24億瑞士法郎，甚至略低於2022年同期的水平。統計2024年前11個月，出口總額同比下降2.7%，爲239億瑞士法郎。而2023年，瑞士手表出口創下267億瑞士法郎的歷史新高。此次出口下滑幾乎影響了前十大市場中的所有國家，唯一的例外是美國，其出口額同比增長4.7%。對中國內地和中國香港的出口分別下降27%和18.8%，而對日本、英國、德國、法國和意大利等關鍵市場的出口也出現不同程度的下滑。

據南都此前報道，勞力士旗下瑞士腕表珠寶零售商Bucherer寶齊萊總部證實，將在上海興業太古匯开設在中國市場的首家品牌直營店。而在此之前，勞力士在中國市場沒有直營店，所有的專櫃均是經銷商。勞力士還將在該直營店二樓开設有官方授權的二手店，除銷售外，門店也承接勞力士二手腕表的回收業務。另外品牌位於中國香港中環皇後大道的東方表行已率先作爲首家店鋪开始线下實體陳列二手勞力士，在其官網也已同步銷售。此前報道：

南都記者 王欣

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