非遺營銷，品牌如何用傳統創新突破

來源：海威數字發表時間：2025-01-04 16:25:57 熱度：13

導讀： 最近幾年，傳統文化回潮、東方美學復興好像成爲了廣告營銷的流量密碼。在如今文化營銷浪潮下，許多時尚品牌正在將中國非遺文化融合進品牌基因，走向大衆視野。那么非遺究竟該怎樣和創意結合，組成新的營銷創意？ ...

最近幾年，傳統文化回潮、東方美學復興好像成爲了廣告營銷的流量密碼。在如今文化營銷浪潮下，許多時尚品牌正在將中國非遺文化融合進品牌基因，走向大衆視野。那么非遺究竟該怎樣和創意結合，組成新的營銷創意？

首先，結合節日節點，探尋非遺營銷創意。中秋、春節、520...品牌們可以借助或傳統或現代的節日節點，以內涵豐富的非遺文化爲切入點，爲消費者們送上幸福美滿、和諧團圓的美好祝愿。例如潮汕非遺煙花火龍，就和霸王茶姬品牌堅守的“傳承與創新中國千年茶文化”的品牌文化不謀而合，兩者呈現出了千年茶香和非遺融合之美，不僅是對非遺文化的傳承和傳遞，更是爲品牌加上了一層傳承非遺的文化濾鏡。

其次，注重品牌內核與非遺精神上的溝通。品牌可以用自己的方式去重現非遺技藝，喚醒人們遙遠的東方記憶。非遺文化的傳承本身是一件需要耐心和細心去完成的事，品牌愿意沉下心，不僅向大衆解釋每個非遺技藝的來源和內涵，更以多種方式將非遺技藝遠揚。在這個過程中，品牌同時也實現了自己的品牌表達，與非遺傳統文化在精神交流和溝通上實現了雙向奔赴。

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最後，結合非遺活動，在推動非遺文化的同時，也需要立足現代潮流，借自身傳播力讓非遺文化走進消費者生活場景，促使傳統文化與現代文化相互碰撞，綻放出獨特的魅力火花。同時，品牌還可以借助非遺文化與公益相結合的方式，這樣既能爲公益活動增添了深厚的文化底蕴，又爲非遺文化的傳承與傳播提供了新的途徑。

借勢中國傳統文化營銷的賽道中，非遺文化擁有獨樹一幟的傳播價值與熱度。在營銷創意上，非遺文化也爲品牌升級質感，豐富品牌故事。海威數字，可以爲企業提供覆蓋喫喝玩樂購五大消費領域的千余種權益產品，滿足企業會員運營的權益需求，幫助企業打造本地生活資源矩陣，助力爆款產品引流，還可以通過數字化的營銷提升用戶體驗，有效實現用戶變現。如果您有相關的需求，就請來聯系我們吧～