2025衛視跨年战：王一博瓊瑤成收視峰值，江蘇招商贏家

作者|芭樂、大寶

昨天，央視和四大衛視的跨年晚會落下帷幕，今天又到了各家發有利於自己數據的PR時刻了。據娛樂資本論了解，昨天各家收視战情況已經明了：央視依然是TOP；江蘇衛視、湖南衛視穩在第一梯隊，東方衛視、浙江衛視、北京衛視排在4-6名。

依據酷雲數據，央視始終領銜排名，湖南衛視則連續蟬聯衛視第一，央視從2022跨年的3.1561%，到2023跨年的4.8323%，今年再度增長，成功破5拿到5.3366%的收視率。而在CSM的數據上，江蘇衛視以35城2.259%和71城2.163%的收視率成爲跨年唯一破2的地方衛視。

湖南衛視跨晚近年來首次跌破2，江蘇衛視則一直表現穩定，穩坐TOP2，東方衛視和浙江衛視跨年晚會收視率較往年略有增長，浙江衛視跨晚的熱度似乎正在慢慢回溫。

各大衛視的策略也決定着他們收視峰值的不同。湖南衛視卷高流量藝人，收視率由流量演員、愛豆撐起來，成毅、楊冪、王一博、宋茜節目紛紛破2。央視跨晚收視率峰值由情景串聯節目《細說“新三樣”》拿下，收視率直逼6。江蘇衛視垂直在歌手賽道，收視峰值由周華健這樣的國民歌手，以及薛之謙、單依純這樣的新生代歌手拿下。東方衛視則主打懷舊，收視高峰爲致敬瓊瑤的組曲《翩然有你》，並依靠蔡琴、林藝蓮等老牌歌手“回憶殺”收割觀衆。

另一方面，從招商和營銷上來看，江蘇衛視、湖南衛視拿下招商TOP，數量基本與去年持平，浙江衛視、東方衛視緊隨其後，藝人陣容和過往收視表現成爲了品牌招商的重要標准。今年，特侖蘇連續兩年獨家冠名東方衛視和江蘇衛視跨晚，京東連續兩年獨家冠名湖南衛視跨晚；浙江衛視再次由本土品牌冠名，北京衛視與愛“搞音樂”的北汽極狐共同上演“民謠”跨年……

此外，品牌與线上线下觀衆互動的植入玩法，也成爲了今年跨晚營銷的一大特點。今年，江蘇衛視與尚網網絡旗下的核心產品WiFi萬能鑰匙達成合作，开啓了以WiFi熱點爲基礎的場景化社交的試點。不光讓現場觀衆享受免費WiFi，同時還推出“荔枝跨年WiFi圈”，爲現場觀衆打造了同一WiFi熱點下的實時互動平台，觀衆可在現場發布動態、分享照片與視頻，线上觀衆也能通過平台體驗身臨其境的跨年氛圍。

總之，跨年的這份成績單，檢驗着各大衛視招商能力、娛樂營銷能力，也許他們早就在精心策劃下一個开始。

收視战：流量與情懷的對壘

據娛樂資本論統計，央視跨年晚會收視峰值出現在20:45，這個時間節點是情景串聯節目《細說“新三樣”》，從一定程度上彌補了語言類節目在跨晚的缺席，達到了5.9605%。

憑借最大的受衆基本盤，晚會开播收視率就直接破5。另外兩個明顯的小高點來自孫楠的舞台和誦讀節目。由於受衆年齡層較高，央視跨晚後段收視較爲乏力，零點收視僅爲1.1187%，低於湖南衛視的1.1540%。

湖南衛視收視曲线十分平穩，受衆黏性始終較大，後半程沒有那么乏力。湖南衛視跨晚演員和愛豆居多，王源、王一博、華晨宇、時代少年團等流量藝人都聚集在晚會後半程，藝人話題、粉絲黏性拉動了整體收視率。

據不完全統計，當晚黃曉明、芝芙《彩虹的微笑》拿下最高收視，除此之外多個節目收視破2，宋茜收視率2.56、楊冪收視率2.45、王源收視率2.18、王一博收視率2.02、成毅收視率2.00……

相比之下，其他衛視則更多偏重於金曲演唱，歌手居多，附加流量不多。從收視走向來看，“經典”“懷舊”是今年跨年晚會的關鍵詞。

江蘇整體表現強勁，酷雲兩個時段峰值都接近1.8%，CSM收視峰值2.74%，成爲全部衛視跨晚收視峰值TOP1。老牌唱將周華健帶來金曲串燒，薛之謙、王俊凱帶來的《天外來物》緊隨其後，貢獻了當晚的兩個收視高點。在後期收視下滑的過程中，也有周深、薛之謙兩大歌手帶來逆跌。

東方衛視整體收視波動較大，當晚收視高點在於組曲《翩然有你》，一衆歌手緬懷瓊瑤阿姨，期間收視拿下最高值1.3462%，剩下的幾個收視高點分別由海來阿木、蔡琴、周傳雄、林憶蓮等歌手的舞台創造。

除此以外，定檔新年的《封神第二部：战火西岐》《蛟龍行動》劇組登上舞台與觀衆互動，爲晚會貢獻了不少收視。

北京衛視今年以“民謠”爲主題，關曉彤與老狼互動帶來全場大合唱《同桌的你》拿下當晚收視峰值。

相比之下，浙江衛視跨晚表現平平，僅超過北京衛視，收視只有0.6，沒有形成特別明顯的看點。首先是陣容相比於湖南、東方、江蘇三個衛視更爲平庸，流量代表範丞丞、白鹿相較於湖南衛視稍弱，國民歌手有張信哲、李榮浩、楊坤、蕭敬騰等，但從數量上敵不過江蘇。整台晚會主題並不明確，制作上更加保守，更傾向於一場純拼盤演出，國風與動畫IP的運用也並不出彩，讓觀衆找不到更多“樂子”了。

品牌互動升級，线上线下同處跨年場域

除了節目本身之外，今年值得一提的還有品牌與跨晚聯動下的觀衆互動玩法。讓线下與线上的觀衆同步享受現場氛圍，讓跨年演唱會通過互動社交成爲真正的全民時刻，是各大衛視都在嘗試的新打法。

江蘇衛視就與尚網網絡旗下的核心產品WiFi萬能鑰匙玩了這么一場线上线下的超級聯動。

在线下，WiFi萬能鑰匙爲江蘇衛視的觀衆提供免費、穩定的網絡連接服務，解決了以往跨年演唱會現場頻頻被“槽”的網速問題；同時，WiFi萬能鑰匙與江蘇衛視共同推出的“荔枝跨年WiFi圈”，現場觀衆基於同一WiFi熱點，可在平台上發布動態、分享照片與視頻，讓线上的觀衆同步享有跨年時刻，感受身臨其境的跨年氛圍。

這種线上线下共創、突破時間與空間限制的互動模式，不僅優化了觀演體驗，也开啓了實地時效性的場景化社交新模式。截至活動結束，“荔枝跨年WiFi圈”在线總人數已達3360萬。

一方面衛視與WiFi萬能鑰匙達成了技術服務層面上的合作，讓現場體驗升級；另一方面，新的互動空間帶來了更多的潛在觀衆，通過產品本身的高覆蓋率幫助演唱會觸達廣泛人群。

同時，作爲免費上網平台，WiFi萬能鑰匙正在逐步拓展至以WiFi熱點爲中心構建的場景化社交生活圈以及內容生態平台。借助江蘇衛視的跨年演唱會的龐大流量，WiFi萬能鑰匙進一步實現了平台化战略發展道路上的重要裏程碑。

毫無疑問，江蘇衛視與WiFi萬能鑰匙的合作爲跨年演唱會的品牌合作提供了一條新思路，即通過技術與娛樂的深度融合，實現了品牌與文娛活動影響力的共振，也爲跨年演唱會的受衆找到了新的參與方式，與更有趣的互動體驗。

而在今年江蘇衛視“贏很大”的格局下，這樣的互動打法在未來一定會越來越多地出現在跨晚上。

招商战：電商、乳品歸來仍是巨頭

近幾年，品牌對於跨晚的要求在增加，互動玩法，舞美的沉浸式露出都在佔領越來越大的比重，在跨年這個節點上，跨晚既是一場電視台之間“收視战”，也是一場品牌之間的“營銷战”。

從招商數量來看，江蘇衛視以9個品牌遙遙領先，湖南衛視以6個品牌緊隨其後，然後是浙江衛視、東方衛視、北京衛視。一方面江蘇衛視、湖南衛視一直穩坐地方衛視跨年晚會的收視率前兩名，招商本身就有先發優勢；另一方面，當下招商邏輯還是以藝人陣容爲主，藝人更多、流量更大的跨晚，更能吸引品牌投放。

從各衛視的冠名品牌來看，江蘇衛視和東方衛視由特侖蘇獨家冠名，湖南衛視由京東獨家冠名，浙江衛視和北京衛視分別由喜臨門、北汽極狐冠名。

特侖蘇是今年露出最多的品牌，連續兩年手拿江蘇衛視和東方衛視兩個冠名。這或許與品牌战略相關，特侖蘇一直積極布局泛娛樂化營銷，今年除兩台跨晚外還冠名了B站跨年晚會和微博跨年狂歡節，以及多部綜藝。

事實上，作爲頭部乳業的蒙牛和伊利在華東地區的收入構成一直較低，蒙牛特侖蘇在華東地區的銷量也受到伊利金典制約。對東方以及江蘇衛視的冠名，背後是特侖蘇加快打开華東市場的野心。

另外值得一提的是，京東再次冠名了湖南衛視跨年演唱會，而央視跨晚則由拼多多獨家冠名，再加上阿裏官宣了和今年央視春晚的合作，電商平台似乎進入了新一輪廝殺。

2020年拼多多冠名开始，近幾年湖南衛視跨晚的獨家冠名都被電商平台拿下。湖南衛視藝人選擇偏向於年輕流量，因此觀衆圈層更爲年輕化、粉絲效應更強，這與電商平台的目標受衆有所重合。

AI作圖 by娛樂資本論

電商平台會在跨晚創造與觀衆的互動玩法，以“紅包雨”“人人有獎”等互動爲平台引流拉新，建立用戶心智，這也決定着電商平台往往更青睞觀衆更年輕化，更能接受新玩法的跨年演唱會。

浙江衛視近幾年輿情頻發，可能品牌考慮到自身形象問題，自2022年起不再有大廠獨家冠名，從原先的抖音轉向顧家家居、喜臨門等浙江本土品牌。

今年北京衛視終於和同仁堂分手，由北汽極狐獨家冠名，之前和同仁堂的合作一直受網友詬病爲“同仁堂的宣傳晚會”。北汽極狐近幾年頻繁從“音樂情懷”入手贊助演唱會、音樂節完成自身品牌形象升級，很難不懷疑北京衛視跨晚的“民謠”主題是一次專屬定制。

從2005年开始，今年是跨年演唱會的第20年，各家跨晚的風格已經形成，藝人盤的爭奪、情懷向的節目已經成了一種年番。觀衆對跨年的期待，也從節目本身變成了特殊時刻的集體回憶。但觀衆究竟喜歡什么並沒有標准答案，無論哪家衛視成了真正贏家，2025年都有了一個熱鬧的开頭。

標題：2025衛視跨年战：王一博瓊瑤成收視峰值，江蘇招商贏家

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