在布達拉宮VR大空間裏，看見文旅的增量

2024年VR大空間項目實在是太火了。

據不完全統計，今年VR大空間項目高速增長，從一线城市到新興的區域中心，新建項目已突破百個。與此同時，在北京、上海、廣州、西安、廈門、成都等一二线城市，新項目更是如雨後春筍般源源不斷湧現。

近日，由中國移動咪咕公司和天成嘉華聯合出品的心愿同行·紀錄片《布達拉宮》VR大空間沉浸影像展（以下簡稱《布達拉宮·心愿同行》）在北京798·751園區751圖書館首展开業，爲市場再添一代表性產品。該項目以《布達拉宮》紀錄片爲藍本，由資深權威的民族文化專家團隊指導，聚集行業頂尖技術研發人才精心打造而成。

衆所周知，布達拉宮不僅是西藏的象徵，更是人類的寶貴遺產，在1994年被聯合國教科文組織列爲世界文化遺產。其獨特的人文魅力和深厚的歷史底蕴，吸引着無數人的目光，讓人心馳神往。然而，距離遠、旅程長、高原氣候、高反反應等現實問題，讓去布達拉宮這件事注定無法成爲一場“說走就走的旅程”。再加上布達拉宮內部禁止拍攝的要求，相關影像資料都極爲稀缺和珍貴，讓這座坐落在世界屋脊之上的宮殿顯得更加神祕。

《布達拉宮·心愿同行》精准把握這一獨家優勢，憑借頂尖的制作團隊與頭部文旅IP 的強大合力，成爲當下市面上唯一能夠讓大衆無需長途跋涉前往西藏，即可近距離觀賞布達拉宮建築、文化與歷史的 VR 項目，極大地滿足了人們對這一神祕文化聖地的探索熱情，迅速在市場中掀起熱潮。

《布達拉宮·心愿同行》以觀衆與數智導遊少女的相遇爲起點，逐一解鎖乘坐馬頭船穿越雪山、漫遊布達拉宮、神祕寶珠引領、步入迷宮迴廊等奇幻體驗，最後跟隨燈光的指引，放飛自己的心愿。

項目1:1數智化還原了布達拉宮的壯偉勝景，讓觀衆能夠近距離觀看四大天王殿、德央夏、紅宮回廊、西大殿、彌勒佛殿等經典場景，借助 VR 設備，能夠“真實”地觸摸到古老宮牆的紋理，領略藏傳佛教文化的深邃內涵。這一創新體驗爲那些受時間、經濟、身體條件等因素約束而無法踏上西藏實地之旅的人群提供了圓夢契機。有現場觀衆表示，“只花一百多元票價就能領略布達拉宮的震撼，比實地西藏旅遊的成本可低太多了”，“我身體不好因爲高反一直沒能去成西藏，沒想到 VR 讓我人在北京就能身臨其境地觀賞到布達拉宮內部，簡直太驚喜了”。

實際上，這種觀念的轉變並非偶然，隨着生活水平的提高和消費觀念的改變，消費者對於文旅體驗的訴求已從“走馬觀花”式的遊覽向注重體驗感與參與感轉變，更加渴望深度融入文旅場景。正因如此，國內諸如《布達拉宮·心愿同行》《唐宮夜宴》《奇遇三星堆》《琴島奇遇》《敦煌奇旅》等一系列 VR 大空間項目在流量與口碑上雙豐收。

但顯然，一個產業的蓬勃發展，是上下遊產業鏈共同協作的成果。

在上遊的軟硬件層面，技術有了質的飛躍。大空間VR-LBE 技術通過高精度定位、實時渲染和多人同步等先進手段，賦予用戶在物理空間內自由移動並與數智環境自然交互的能力，構建出一個逼真且無縫對接的數智世界。動作捕捉設備和傳感器技術的精准度與效率大幅提升，保障了用戶在大空間移動時的流暢體驗。而5G和邊緣計算的深度融合應用，以及空間定位算法和多人互動系統也在持續創新中。

此外，VR頭戴顯示設備的分辨率、佩戴舒適度、傳感器精度和性能都取得了顯著的進步，帶來了更好的沉浸體驗。以PICO 4 Ultra爲例，GPU性能較前代提升一倍，渲染分辨率躍升至1920×1920，已接近頭顯屏幕規格（2160×2160）。

在技術的驅動下，目前國內已有WiFi無线串流解決方案、雲端渲染方案等多種VR大空間解決方案紛紛湧現，並在實際項目中應用。

《布達拉宮·心愿同行》將咪咕公司領先的元宇宙空間技術與天成嘉華對民族文化的深刻理解融爲一體，以《布達拉宮》紀錄片爲基礎，將高水准的數字技術與高價值的藝術呈現進行深度融合。項目運用行業前沿的沉浸式大空間技術，構建了從採集制作到渲染傳輸再到終端呈現的高水平能力閉環。依托實景掃描技術，對宮殿進行了全方位數字化採集與建模。依托數字空間渲染能力，支撐高分辨率、廣視角的內容體驗。依托以VR-LBE技術爲核心的空間算法，實現在數智世界的即時、准確互動反饋，爲觀衆帶來更加逼真、更爲流暢、更具沉浸感的觀展效果。

同時在內容制作環節，通過虛幻引擎的前沿Metahuman 制作管线，來顯著提高角色制作與綁定效率，實現逼真的角色表情。爲了使人物角色的動作更加流暢自然，項目制作團隊借助全身動作捕捉、手部和面部捕捉設備高效採集動畫數據。作爲沉浸互動體驗項目，《布達拉宮·心愿同行》在內容互動細節上加入了手勢識別加入，讓觀衆能夠與數智世界中的元素自然互動。在劇情中，許愿後雙手捧起愿望在雪山之巔放飛的交互體驗，可以讓觀衆感受到更多的樂趣和驚喜。

正是憑借在底層开發、硬件、內容創作以及空間設計等多個層面的精心投入，《布達拉宮·心愿同行》一經推出便成爲 VR大空間領域的熱門項目之一。

而在市場的下遊，各大文娛、文旅IP紛紛“入局”，與技術提供商緊密合作，探索科技賦能文化的最優解。隨着VR大空間技術的應用場景與服務的持續創新，VR大空間技術正被廣泛應用於博物館、歷史遺跡、主題公園等文旅場所，極大地豐富了文旅產品的形態，也爲傳統文化的傳承與創新提供了新的路徑。

在當前的VR大空間項目中，不論是《敦煌奇旅》還是《布達拉宮·心愿同行》，無不是將文化內容與娛樂技術相結合，激發了用戶對未知領域的探索欲望，產生了“爆款”效應。

VR技術深度挖掘出了超級IP的魅力，讓觀衆能夠不出遠門就能領略到不同文化帶來的視覺盛宴。相較於傳統的旅遊方式，VR大空間大幅降低了出門旅遊體驗的成本，深受消費者青睞，成爲了“旅行的平替”。

當前，Z世代年輕人尤其是學生群體，對沉浸式、場景化的文娛體驗表現出了濃厚的興趣和強烈的消費意愿。VR大空間的“VR+IP”的模式，不僅激發了他們的好奇心，還成爲學習歷史文化的新途徑。

市場需求爲文旅文博單位提供了廣闊的創新空間，隨着技術的持續迭代升級，數字化讓文化呈現更加直觀生動，也激發了文旅文博單位場景落地的熱情。

在當下文旅融合的大趨勢中，“VR+IP”的模式正爲整個產業注入新的活力。

一方面，VR技術爲IP提供了多元化的視角和創意空間。創作者可以充分發揮傳統想象力，將中國傳統文化與現代元素相結合，打造出獨具中國特色的文化體驗項目。

另一方面，頂級IP因其獨特的文化價值和廣泛的認知度，自帶強大的流量與影響力，能夠迅速吸引大量遊客的目光。這些IP往往源自於廣受歡迎的電影、書籍、歷史故事或文化遺產，它們在公衆心中有着不可替代的地位，因此，當這些IP被轉化爲VR大空間體驗項目時，它們能夠立即激發起人們的好奇心和探索欲。

過去，文旅項目在展現IP時，往往受到表現形式與互動性的限制，而VR大空間則打破了這些限制。通過高精度的建模、逼真的場景還原及生動的動畫效果等，VR技術讓靜態的文物、遺跡“活”起來，使歷史故事“動”起來。

在《布達拉宮·心愿同行》故事中，遊客可以身臨其境地漫步於布達拉宮的各個角落，近距離欣賞精美的壁畫、雕塑等藝術品，聆聽背後的歷史故事，感受藏傳佛教文化的獨特氛圍。這種沉浸式的體驗方式，不僅讓遊客對IP有了更深刻的理解，也爲文旅產業創造了新的消費熱點與增長點。

在元宇宙概念興起和政策支持的雙重驅動下，VR大空間項目正成爲推動文旅產業升級的重要手段。今年，咪咕公司基於與廈門市政府聯合打造的鼓浪嶼元宇宙項目創新推出《琴島奇遇》XR大空間，與敦煌研究院、上海零卡文化聯合出品了《敦煌奇旅》XR 沉浸式互動體驗，這些產品不僅豐富了當地的文旅產品，還爲城市文化的傳播和推廣提供了新的途徑，從而進一步提升當地旅遊的吸引力。

國家《“十四五”旅遊業發展規劃》明確提出，要开發數字化體驗產品，發展沉浸式互動體驗、數智展示、智慧導覽等新型旅遊服務，推動智能旅遊公共服務、交互式沉浸式旅遊演藝等技術的研發與應用示範。從宏觀政策層面來看，沉浸式體驗已被明確爲文旅產業發展的核心方向之一。

隨着VR、AI、元宇宙等新質生產力技術能力加入，成爲當下文旅、文博單位傳播中國文化的關鍵手段之一，傳播中國文化，講好中國故事的工具已經悄然發生了變化，並且類似的成功案例在全國範圍內不斷湧現。

在西安，以秦陵爲主題的VR大空間項目《隱祕的秦陵》讓遊客仿佛穿越回秦朝，親眼目睹兵馬俑的制作過程，與秦朝的工匠、士兵互動，深刻領略秦朝的歷史風貌與文化底蕴。

在廈門，用戶在以鼓浪嶼爲主題的《琴島奇遇》XR大空間項目裏，通過家庭音樂會這種特有的融合生活方式，對話歷史名人，聆聽鼓浪嶼背後的故事，360度全方位感受鼓浪嶼的歷史、音樂和文化，在寓教於樂中了解鼓浪嶼、愛上鼓浪嶼。

在成都的《奇遇三星堆》VR 體驗中，遊客可以近距離探究神祕的青銅面具背後的故事，跟隨數智導遊穿梭於三星堆的各個考古發掘現場，揭开古蜀文明的神祕面紗。

這些案例爲我們提供了一個全新的視角，即如何通過科技賦能傳統文化，推動文旅產業的創新發展和城市的文化繁榮。

技術的進步，大量經典優質IP待开發，VR大空間的成功商業化的案例，無疑爲文旅產業如何利用元宇宙講好中國故事提供了經驗和商業化的模式。

如何將VR大空間的成功經驗擴展到更廣泛的商業市場應用中，標准化的服務流程體系、一站式的技術解決方案必不可少。在這樣市場背景下，咪咕公司憑借在通信領域的實力和敏銳的市場洞察力，積極布局元宇宙賽道，全力構建元宇宙產業生態。不久前，咪咕公司攜手中國移動福建公司、華錄新媒、數字一大、Pico、Nolo及野子科技共同發布了全國規模最大的元宇宙 XR 大空間平台“咪咕未來空間”，通過輸出一套基於平台軟硬件支撐和部署更新的標准化服務，爲各大場地運營方提供一站式元宇宙 XR 大空間解決方案。

VR大空間沉浸影像展猶如一道跨時空的橋梁，讓廣大民衆都有機會近距離領略布達拉宮的獨特魅力。在心愿同行·紀錄片《布達拉宮》VR大空間沉浸影像展开幕式上，故宮博物院第六任院長、故宮博物院學術委員會主任、中國文物學會專家委員會主任單霽翔就肯定了咪咕公司與天成嘉華聯合打造《布達拉宮·心愿同行》，對傳播布達拉宮文化做出的貢獻，並呼籲文物保護，在保護和研究的基礎上，一定要把傳播工作做好，讓更多人愛上它們，讓更多人走進它們。

目前，文旅產業如何利用元宇宙講好中國故事、傳播中國文化目前仍處於初步探索階段。這不僅需要對傳統文化資源進行深度整合，精心預設故事場景，打造一套切實可行的中國故事傳播方案，還需要專業技術开發團隊，負責技術層面的操作與實現。

據天成嘉華文化傳媒董事長、紀錄片《布達拉宮》出品人、總制片人張爽介紹，心愿同行·紀錄片《布達拉宮》VR大空間沉浸影像展的火熱开展，後續還將與在春節檔期推出的紀錄片形成呼應，通過线上线下一體化的新質生產力技術，賦能傳統文旅模式以創新表達。未來這種模式將廣泛運用於天成嘉華與咪咕公司合作的更多項目中，持續引領數智文娛、文旅領域新熱點。

隨着諸如中國移動咪咕公司等頭部企業的進場，我們相信，未來將能看到更多以新質生產力爲“源頭”而湧現出的 “中國好故事”，有更多產業上下鏈夥伴共同爲提升中國文化軟實力的關鍵技術手段而努力。

標題：在布達拉宮VR大空間裏，看見文旅的增量

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