China Travel風靡全球！入境遊推動中國旅遊市場 “量變到質變”

近日，一只中國“石猴”橫空出世，在海外持續刷屏，獲得廣泛關注。雖然“齊天大聖”孫悟空跟隨唐僧西天取經的故事早已落幕，但隨着《黑神話：悟空》的上线，這款以《西遊記》爲藍本創作的國產3A遊戲再次將中國傳統文化帶到海外，悟空也又當了一把文化傳播的“西行者”。

悟空向西 外國遊客向東

《黑神話：悟空》的動畫場景中展現了大量的中國古代建築，取景地的廣勝寺在中秋假期迎來不少外國遊客，如陝北說書等傳統文化也被海外博主們不斷傳播。不久前，中國駐美大使謝鋒在美國華盛頓中國文化節上就呼籲，“大家從電腦遊戲中領略了《西遊記》，更要來一場說走就走的‘東遊行’，體驗一次‘China Travel’。”

“China Travel” 在近幾個月頻頻登上海外熱榜，越來越多的海外博主選擇來到東方，親身感受中華文化的魅力。文化和旅遊部產業發展司負責人馬力在國務院政策例行吹風會上介紹，今年1月到7月，入境旅遊人次大幅增長，外籍人員來華觀光達到572.2萬人次，會議商務活動380.3萬人次，同比分別增長403%、81.5%。國家移民管理局數據也顯示，今年前7個月，共有1725.4萬人次外國人入境，同比增長129.9%。

在上海星景旅遊有限公司品牌拓展部總監張靈婕看來，壯麗秀美的自然風光，豐富多樣的自然奇觀，深厚的歷史文化底蕴和中國人民熱情好客、質樸親和的民俗民風都是中國旅遊突出的吸引力。同時，在郵輪口岸免籤整團入境、144小時免籤等入境籤證便利化政策的持續加碼，以及對入境遊客在華支付消費、住宿登記等便利措施的支持下，中國入境旅遊市場發展態勢持續向好。

星景旅遊是復星基礎設施產業發展集團旗下，專注打造國際化高品質旅遊列車的鐵路文旅品牌。2022年，其打造的“呼倫貝爾號”旅遊列車問世。今年7月6日， “絲路夢享號”旅遊列車又正式开行。旅遊列車在國外擁有上百年的歷史，市場成熟，民衆接受度高，所以入境遊客也成爲星景旅遊非常重要的客源組成部分。

張靈婕就親身感受到了入境遊的火熱。她介紹，隨着外國⼈來華旅遊利好政策的持續出台，2024年“呼倫貝爾號”境外遊客（含港澳台地區）佔遊客總數的43.4%，較2023年的16.89%顯著提升。“絲路夢享號” 境外遊客（含港澳台地區）佔遊客總數的3.5%，還吸引了包括英國知名博主“亞亞亞亞當”等外國友人的關注。

深度體驗 入境遊市場 “慢下來”

入境遊客因爲有着不同的文化和生活習慣，也營造出不同於國內遊的市場特點。

星景旅遊在國外市場調研時發現，入境遊市場通常有預定周期長、停留時間長、行程規劃細致程度更高等特點。外國遊客通常喜歡提前1-2年規劃旅行，這與國內流行的“說走就走的旅行”差異很大。同時他們更傾向於通過官方網站、電子郵件等相對“傳統”的方式接收旅遊資訊，這也與國內 “短、平、快”的信息接收方式不同。

而在旅程中，相比國內近些年流行的“拍照打卡”的旅遊方式，外國遊客更加重視“體驗式”旅遊。豐富的文化體驗活動，深入社區，與非遺傳承人交流、沉浸式互動等成爲入境遊別樣的“磁吸力”。入境遊客不僅親身體驗中國文化，還會將其拍成短視頻發布到社交媒體，再次帶動“China Travel”傳播。

今年，更多入境遊客進入相對小衆的目的地。以往類似西寧、格爾木、海拉爾、牙克石等地區由於國際知名度和交通等基礎設施條件的限制，外國遊客相對較少。如今在旅遊列車的串聯下，“一條龍”提供“食、住、行、遊、購、娛”，爲遊客體驗小衆目的地帶來了極大便利。攜程數據同樣顯示，入境遊客除了選擇北上廣等一线城市，也同樣喜歡縣域旅遊。今年暑期縣域市場入境遊訂單量同比大漲102%，高於整體大盤。

張靈婕認爲，面對入境遊市場，國內旅遊從業者需要在產業發展日新月異的大環境下學會如何“慢下來”，打造出市場穩定性高、具有可持續性的旅遊產品。

中國旅遊市場進一步“從量變到質變”

旅遊業日益成爲新興的战略性支柱產業，入境遊的升溫也給整個旅遊市場帶來新機遇。根據國家統計局2023年公开數據，來華旅遊外國人日均消費是3459元，預計可以直接拉動消費超過1000億元人民幣。

張靈婕認爲，越來越多外國遊客來華旅遊將推動中國旅遊市場進一步實現“量變到質變”。這體現在：外國遊客人數的增加可以帶動目的地經濟，將旅遊產業的各個環節效能進一步釋放；入境遊帶來的商機將促使從業者站在全球化的角度，打造文化兼容性更強的多元化旅遊產品，並推動旅行社地接能力的提升；而對於部分經濟不發達地區，入境遊也將有機會“倒逼”地方政府着力推動地方基礎設施的迭代升級。

客源結構更多元 旅遊業態更豐富

“毫無疑問，入境遊市場整體發展會呈現上升趨勢。”對於入境遊市場未來的發展，張靈婕信心堅定，同時她也發現了一些變化趨勢。

日前，一個由多名美國洛杉磯地區旅行商代表組成的考察團在中國考察线路，他們到訪了北京、西安、長江三峽、上海等多個地方，爲進一步拓展美國赴華旅遊市場做着准備。張靈婕表示，“我們關注到⼀些同⾏在爲歐美⼊境遊客⼈准備定制化產品。”星景旅遊⽬前的境外遊客中，來⾃港澳台地區和東南亞國家的遊客多於歐美等國家的遊客。但在⼗⼀⻩⾦周期間，意⼤利知名旅⾏家維娜將參加“絲路夢享號”敦煌-⻄寧的旅⾏，通過旅遊列⻋向外國遊客展現絲綢之路的時代魅⼒。

因此短期來看，⼊境遊的客源構成有“由近及遠”的特點，即港澳台地區及周邊國家恢復較快，與中國距離較遠的歐美國家還有很⼤的⼊境遊市場拓展空間。⻓遠來看，在未來1-2年之後，⼊境遊的客源結構有機會更多元化。

9月10日，維京遊輪針對歐美入境賓客的中國沿海郵輪旅遊項目起航，這是我國首個針對入境遊客的沿海郵輪項目。此外，旅遊列⻋作爲能“⼀站式”解決外國遊客旅遊需求、在國外擁有百年歷史且市場普及度極⾼的旅遊項⽬，具備繼續發展的主客觀條件。再比如，以 “⼀部⼿機遊雲南”、“⼀部⼿機遊上海”爲例的智慧旅遊和針對外國遊客开展的東方文化、美食等各類“主題遊”。隨着越來越多外國人來華，中國入境旅遊業態也將朝着更加成熟豐富的方向發展。

十一黃金周即將來臨，攜程預測，入境遊增速高於出境遊，訂單量同比增長60%。“北京中軸线”將迎來申遺成功後的首個“十一”黃金周，成爲部分中外遊客觀光的首選。“China Travel”持續風靡全球，中國旅遊市場做好准備吸引更多外國遊客到來。

來源：環球網

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