來源： 北京日報 發表時間：2024-02-28 08:26:07 熱度：16
原標題：深耕文化的國潮才不會“退潮”
鮑南
國潮是近幾年消費領域的一大熱點。然而，最近媒體調查發現，國潮概念支撐的品牌溢價能力有所減弱，相關商品搜索正在“退潮”。
國潮降溫，長期同質化競爭是重要原因。所謂“國潮”，簡單理解就是中國文化的潮流表達。2018年左右，一些企業將楷體漢字、朱雀祥雲、刺繡飛天等中國文化元素與服飾、美妝、動漫、數碼產品等商品外形設計相結合，碰撞出了現代時尚與傳統復古和諧共存的東方美感。旺盛的消費需求，進一步促使國內外品牌投入相關商品研發，並產生了溢價效應。數據顯示，2021年前後，國潮系列產品的價格普遍比同品牌其他產品高出40%-50%。然而，國潮在獲得大量流量的同時，也帶來了資本的短視。許多品牌與商家片面認爲，國潮就是把時尚化的中國元素直接貼在產品上，導致相關商品只見元素符號的堆砌，難尋傳統文化的匠心，快速導致審美疲勞。
“國潮風”之所以從小衆刮向大衆，背後是年輕一代在國家蓬勃發展大背景下空前的文化自信，而互聯網的迭代又給了相關商品更大曝光度，屬於新人群、新需求、新渠道帶來的新消費，是品牌、產品和設計共同創新結出的成果。這意味着，國潮並非簡單的復古，要保持鮮活旺盛的生命力，必須要在文化上做文章，不斷用創新留住人心。就拿現在比較火的一些國潮節目來說，從舞美設計到動作編排，從台詞撰寫到後期包裝，制作者都是從傳統文化中尋找韻腳，與科技賦予的豐富場景相融合，繪出一幅璀璨新奇的文化圖景，從而實現了“出圈”。
眼下，部分國潮產品降溫，其實也是問題出現後一次洗牌和升級的機會。中華文明的底子足夠厚實，豐富的素材取之不盡。除了文化軟實力，中國還擁有龐大的產業鏈，有足夠硬實力將各種各樣的設計轉化爲物美價廉的商品。當前，大部分消費者已不再認爲洋貨就一定比國貨好。從業者更應擯棄浮躁心理，放棄低水平的“情懷販賣”“剪貼拼湊”等無效內卷，通過提供真正有價值的產品和服務來贏得消費者的認可和信賴。
現在，仍是文創產業發展的黃金時代。深挖文化內涵，創新表達方式，既有時尚之形，又有文化之神，“國潮風”定可實現長紅。
標題：深耕文化的國潮才不會“退潮”
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