沾“龍”就火？部分珠寶、腕表品牌：就目前預售來看，較爲樂觀

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2024开年以來，多家奢侈品牌以及商場相繼在成都亮相了帶有“龍”元素的裝置或快閃店，造型風格或珠光寶氣，或圓潤可愛，引來消費者紛紛拍照打卡，迅速刷屏各大社交媒體，足以見得公衆對於農歷龍年到來的期待以及對“龍”元素的特殊情感。

對奢侈品行業來說，中國的農歷新年自然是一道必經的“年度大考”。每年，不少腕表品牌都會推出極具中國特色的生肖腕表產品。除了要避开同質化產品的設計和營銷，如何准確理解、詮釋“中國龍”這一民族精神的圖騰以及如何精准滿足消費者的喜好，讓其爲產品“买單”，是各大品牌面臨的重要課題。

當被問及龍年生肖腕表的銷量預測時，不少業內人士均表示看好，“龍與虎這類生肖年份，在中國人看來有高貴、勇猛的象徵意味，除了對應屬相的消費者，相信也會有不少其他消費者會選擇購买。”紅星新聞記者走訪成都各大腕表品牌門店時發現，目前大部分品牌的龍表還未到店，但已在門店开啓預售，“盡管實物還沒有到店，但已經有客人定下了。”浪琴表位於成都太古裏直營店的一名工作人員告訴記者。

龍年的腕表以及部分珠寶產品到底有何特點，消費者的反響又是如何？記者對此進行了走訪與盤點。

龍元素鐫刻於表盤

腕表品牌龍年生肖表全面开啓預售

就目前各品牌已經發布信息的產品來看，不少腕表品牌都拿出了傳承多年的工藝，在表盤上將“龍”的騰飛氣勢展現得淋漓盡致，氣勢十足。

日前，瑞士高級制表品牌寶璣發布了兩款新作，其中Classique經典系列5345雙旋轉陀飛輪龍年生肖腕表腕表上，一條祥龍盤旋於兩個陀飛輪之間的精妙設計着實抓人眼球。純手工雕刻的金質祥龍置於兩個發條盒之上，龍爪緊緊鉗住一顆以珍珠母貝制成的寶珠象徵着美好寓意，鍍銠的金質中央旋轉夾板以手工璣鏤刻花潤飾，呈現扇形圖案。主夾板下方的金質夾板經過煙灰色電鍍處理，亦飾有“巴黎釘紋”璣鏤刻花圖案。配備擁有749枚部件的588N1型機芯，動力儲備達60小時，振頻爲2.5赫茲。

值得一提的是，寶璣還爲消費者提供定制服務：祥龍的形狀和顏色均可根據喜好個性化定制，其羅馬數字時標、指針和表帶的顏色也可從寶璣現有設計中隨心挑選。

近日，日內瓦高級制表品牌羅傑杜彼以“龍”爲靈感源泉，煥新演繹品牌標志性飛行陀飛輪，發布了全新王者系列單飛行陀飛輪龍年限量腕表。羅傑杜彼成都SKP專賣店的工作人員告訴記者，該款腕表已經开啓預定。

這枚龍年限量腕表，羅傑杜彼的制表師選用27枚黃銅組件組成神龍騰躍的形態，每塊黃銅側面均飾以黑色亮漆，並以玫瑰金裝飾拋光表面，根據圖案的身形和胡須走向鑲嵌在25個不同的水平高度。表盤中央部分龍身與機械零部件重疊交錯，同時，用紅色 Super-LumiNova™ 超強夜光塗料填充龍眼，高貴威嚴。腕表背面的藍寶石底蓋內側，另一條由金屬塗層繪就的神龍與腕表正面龍相映成趣。腕表42毫米表殼採用玫瑰金材質，並搭配玫瑰金材質表圈，指針填充黑色 Super-LumiNova™ 超強夜光塗料。

Piaget伯爵今年在其高珠腕表上也延續了龍年元素。在一款41毫米的Altiplano至臻超薄系列高級珠寶騰龍腕表之中，琺琅工藝大師運用精巧的內填琺琅工藝，與金雕騰龍相得益彰，騰龍以朱漆點睛，爪握玄祕的黑歐泊火球，背景刻以太陽放射狀飾紋。腕表表耳與表圈均鑲飾鑽石，搭載PIAGET伯爵經典自制的830P超薄手動上鏈機械機芯，限量發行8枚。

作爲國表品牌，上海表在龍表的設計上將卡羅素結構特徵融入腕表設計中，打造軌道式飛輪和一小時旋轉表盤，特別推出時跡龍年限量款（靈龍）和特別款（玉龍）。其中，靈龍款限量300枚，表盤選用銀白色貝母材質，並飾有透明雲紋和精美雕刻的生肖龍圖騰，展現了靈龍在雲海中的翔騰之姿。青龍款表盤則選用深藍色貝母材質，玉龍雕刻取色於龍泉青瓷之青，搭配藍色皮質表帶，展現出龍馭四海的威風磅礴。

上海表時跡龍年限量款

記者也從上海表品牌方獲悉，目前兩款腕表均已於线上线下同步开啓預售，並且預售情況也較爲樂觀。

上海表時跡龍年特別款

產品設計藏“龍”臥虎

消費者反響較爲樂觀

除了一眼直觀地能看到腕表上的龍元素，也有一些消費者表示，希望將“龍”的設計隱藏於產品內部，或只提取部分元素在產品中。記者梳理看到，不少腕表和珠寶品牌在設計中也巧妙地將生肖元素融入產品內部，整體設計極具巧思。

積家推出的翻轉系列琺琅腕表龍年特別款，翻轉表殼其鐫刻於玫瑰金表背之上的祥龍栩栩如生，龍身的拋光表面和鱗甲的微小細節皆以黑色銠金屬勾勒輪廓，與捕捉並折射光线的噴砂質感雲朵形成鮮明對比。同時，爲了進一步強調鐫刻圖案的立體感與深邃感，鐫刻大師運用了“浮雕”工藝。

與表殼背面一樣，腕表表盤同樣覆蓋不透明黑色大明火琺琅，搭配刻面鑲貼時標、軌道式分鐘刻度，以及太子妃式指針。

據了解，首次推出生肖特別款時計的浪琴表，選擇最早系列表款之一的軍旗復刻系列的月相腕表的表背上，刻上龍頭圖騰，打造月相腕表龍年生肖特別款腕表，象徵祥龍昂首，扶搖直上。“這款時計全球限量888支，线上已經預定售罄了。”品牌相關工作人員表示。

據介紹，腕表月相顯示窗口位於表盤6時位置，配有日期指示指針。搭載L899.5自動上鏈機械機芯，內置硅遊絲，具有防磁性能。精鋼表殼直徑38.5毫米，龍吟紅色表盤呈弧面造型，配有11個鑲嵌時標與鍍金指針。黑色皮革表帶，搭配全新的復古針扣。

“今年帶有龍爪形狀的系列產品都賣得很不錯。”位於成都王府井施華洛世奇專櫃的銷售人員告訴記者，“尤其是這款項鏈以及手鏈產品。”記者看到，銷售人員所說的“龍爪系列”產品是施華洛世奇爲龍年推出的Dragon & Phoenix系列產品，該系列包括多款項鏈、手鏈與耳環，將龍爪與鳳尾元素與施華洛世奇的仿水晶相結合，更與白色仿水晶珍珠、紅繩或寓意幸運的錢幣元素巧妙融合。

同時，施華洛世奇Crystal Rock Oval腕表系列也推出特別設計，呈現了紅色的配色，寓意幸福與好運常伴身邊。店內銷售人員表示，將手鏈與腕表疊戴，也是如今不少消費者喜歡的搭配方式。

不難看出，龍年生肖自帶美好寓意，但在產品的設計與營銷中，各大品牌需在“龍”這一圖騰與中國文化及品牌精神中尋求平衡，並產出一套獨屬於自身的美學及產品，才能在消費者中擁有價值號召力。就目前來看，對於腕表以及部分珠寶品牌推出的生肖產品，大部分消費者表示“愿意爲此买單。”

紅星新聞記者 張煜 羅文藝

責編 常薇

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