《星愿》全球票房均撲街，百年迪士尼如今卻被內容拖後腿？

文 | 讀娛，作者 | 零壹

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在慶賀公司百年之際，推出的動畫電影《星愿》上映已經一周，票房成績只剩下一個“慘”字。

北美方面正值感恩節檔期，其首周收入僅1970萬美元，落後於《飢餓遊戲：鳴鳥與蛇之歌》和《拿破侖》，僅有預期的六成左右；隨後這一差距更是繼續拉大，11月29日《星愿》僅報收約59萬美元，同日《拿破侖》爲130萬美元，《飢餓遊戲》約爲184萬美元，幾乎是在北美市場表現最爲糟糕的影片之一，僅略好於去年口碑票房更加慘淡的《奇異世界》。

而《星愿》在中國電影市場的成績也十分冷清，雖然找來了劉亦菲、於適等當紅明星配音預熱話題，但一周過去累計票房仍未達到4000萬元人民幣。隨着新一輪新片上映，《星愿》的排片率已經降至2%，即將成爲近幾年來在中國市場票房最低的動畫。此前的《夏日友晴天》《尋龍傳說》《心靈奇旅》分別在中國市場收獲了8874萬、1.27億、3.76億元票房。

2023年以來，還沒有一部電影全球票房突破10億美元，8.4億美元《銀河護衛隊3》是在2023年成績最好的作品，僅位列全球票房榜第四；而2019年卻有7部影片突破10億美元，和旗下公司出品的電影包攬全球票房前五，在全球票房TOP10中佔了8部。

相比2019年堪稱恐怖的票房高峰，如今顯然在電影上陷入了泥沼。

故事有潛力，但什么都沒做好的《星愿》

《星愿》票房不及預期，或許有整個好萊塢市場在2023年整體下滑環境的因素，但今年《芭比》《超級馬裏奧》和《奧本海默》等電影依舊在全球範圍內大賣特賣，而它們都不是產出的影片，這又不是大環境可以完全解釋的。

單從電影質量而言，《星愿》頂多算是平庸，並非是一部多么糟糕的電影，比起口碑崩塌的《奇異世界》《驚奇隊長2》要好上一些。但這部百年之際推出的迪士尼動畫就像一個縮影，映照着迪士尼內容如今的小心、謹慎、疲憊、無趣和平庸。

由於影片的劇情簡單且沒有埋下任何懸念，所以以下涉及的劇透也沒有太大影響。《星愿》的劇本是一個“反烏托邦”的故事，故事背景發生在位於伊比利亞半島外的夢幻之地，17歲的亞莎和一家人生活在愿望王國“羅薩斯”，建立這個國家的國王是魔法師麥尼菲科，人們將心愿交予他並從此遺忘自己的愿望，直到國王在每次的慶典中決定實現其中的一個愿望。

亞莎應聘當國王的助手，在交談中得知包括自己百歲爺爺在內，很多人的愿望都被國王認爲太危險而永遠無法實現，於是亞莎向星空祈禱“所有人都擁有自己的心愿”並引來了一顆愿望星，自戀的國王直接黑化，後面就是全員大合唱打敗國王找回心愿的圓滿結局了。

客觀來說，《星愿》的故事雖然簡單，但並非是淺薄的。片中《I'm a Star》這首歌就在表達你、我、萬物其實都是星辰之塵，我們就是星星本身。所以向星星許愿這一行爲，自己的夢想或者愿望本身也要靠着我們自己去實現，不應該交給他者來評判什么才是合理的愿望。

這個故事，無論是往“你我皆星辰”方面延伸，還是往“反抗控制追求夢想”的方面延伸，都是有着更多層次的內容空間的。

但非常、非常遺憾的是，《星愿》仿佛是“趕鴨子上架”一般，從开頭到結尾都太過於簡單兒戲，沒有任何人物塑造的來龍去脈，沒有世界觀的一丁點深入打造，導致反抗沒有那么激動人心，愿望沒有那么感人至深，喜劇元素也沒有那么搞笑，該深刻的地方不深刻，該有趣的地方不夠有趣。

一部成功的迪士尼動畫，內容應該有多層次的理解空間，兼有童真和深度——對於兒童、少年、成人來說，不同年齡層級的人會有屬於自己的電影體驗，《玩具總動員》《冰雪奇緣》《尋夢環遊記》都是如此，但《星愿》沒能做到這一點。

《星愿》值得稱道的還是音樂部分，無論是原版音樂還是中配版都非常用心，情緒烘托十分到位。而電影的畫面制作爲實現一種致敬經典畫風的效果，反而造成了一種觀感粗糙的3D動畫效果，這樣的畫面視效據說還成本不菲？只能說，近幾年不少國產動畫電影的視效看起來都要比《星愿》要更好。

仍在重建核心競爭力

2023年即將過去，對於百年來說卻是最爲動蕩的一年。

除了電影票房不及預期外，這也是鮑勃·艾格回歸重掌CEO的一年，艾格在去年重擔大任時，正處於最艱難的時刻，因爲流媒體業務的巨額虧損和新影片的低迷表現，當時股價一路從高峰腰斬。

艾格回歸後，在不同時間場合提到過重新振興的四大方向：一，流媒體業務實現可持續的可觀利潤；二，將ESPN打造爲頂級數字體育平台；三，提升電影業務的產出和效益；四，保持“體驗業務”（主要爲樂園與衍生品）的增長。

如今一年過去，幾項業務有不同程度的修復，進行了大幅裁員以減少成本，也放棄了在流媒體業務上不計成本的投入，流媒體虧損收窄，Disney+在2023第四財季新增近700萬訂閱用戶，最新一份財報發布後，股價出現了持續一個月左右的上漲。在公司大會上，艾格表示公司致力於質量而非數量，將從“修復”期轉向“再次建設”期。

不過這四樁事裏，效果最差的顯然還是電影內容業務，無論是漫威電影的續集還是原創故事、動畫，2023年以來整體電影乏善可陳，疲態依然延續，而優質內容產生的IP效應從來都是整體業務布局的立身之本。

對於漫威電影，聲稱要削減續集計劃，艾格曾經在今年早些時候確認，漫威未來的目標是減少拍攝續集，並重點打造更多的高品質作品，考慮到電影制作的周期性特徵，未來兩年會成爲驗證這一說法的真正時間段。

漫威電影宇宙這塊在過去十年裏的“金山”，如今已經到了不得不“推倒重來”的地步——近兩三年來所有漫威電影新片，似乎只有一部《銀護3》稱得上在水准以上，推動下階段大BOSS徵服者康降臨的《蟻人3》撲街、康演員又深陷場外醜聞，而下半年《驚奇隊長2》的史詩級撲街更讓漫威電影成了無趣、只有政治正確的爛片代名詞。

無論是觀衆還是艾格，或許都意識到當下的“電影宇宙”思路已經成了漫威電影的拖累而非加分項，如果漫威電影不回到“娛樂大衆”本身的思維來打造電影，那么這塊金山將在無窮無盡的情懷消費中走向被迫的終結和重啓。

“在塑造公司形象方面，沒有什么比電影更有力的了。”艾格在接受採訪時這樣說過。對於這家曾經創造了無數輝煌百年電影巨頭來說，2023年以來的電影表現讓公司形象變成了陳舊、無趣、淺薄、被價值議題覆蓋的形象，IP效應變成了對現有IP的無限壓榨，新內容沒有承擔起新的可能性。

老掌門艾格即將在2026年退休，屆時如何回歸內容，以怎樣的方式去實現電影內容的重新登頂，將會成爲下個十年裏變成什么樣的核心要點。

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