平遙古城繽“汾”老字號藝術街“酷潮”开街

來源：編輯：匿名發表時間：2023-10-11 00:54:52 熱度：63

導讀： 金風送爽，汾酒飄香，10月10日，由首席合作商山西杏花村汾酒集團贊助的平遙古城繽“汾”老字號藝術街正式开街，50余家老字號以全新的“國潮風”亮相，世界的平遙以特有的東方腔調迎接八方賓客，街區主題“最...

金風送爽，汾酒飄香，10月10日，由首席合作商山西杏花村汾酒集團贊助的平遙古城繽“汾”老字號藝術街正式开街，50余家老字號以全新的“國潮風”亮相，世界的平遙以特有的東方腔調迎接八方賓客，街區主題“最汾酒•最山西”。藝術街由山西杏花村文化旅遊有限公司聯合山西文旅集團晉中匯誠投資管理有限公司共同打造。山西杏花村汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂、山西文旅集團黨委書記、董事長丁永平、山西省晉中市平遙縣委書記魏江峰、山西省老字號協會常務副會長兼祕書長、喬志軍等領導出席开街活動。

根據國務院辦公廳印發的《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高質量發展的若幹舉措》以及省委省政府“抓轉型必須抓文旅，抓文旅就是抓轉型”工作要求，山西汾酒集團和山西文旅集團以實際行動踐行高質量發展要求，落實10月9日全省旅遊改革發展領導小組會議精神，整理融合景、食、貨、非遺等元素，开發夜遊消費打卡地，創新消費場景，增強旅遊消費“文化味”和“煙火氣”，持續激發旅遊消費需求。

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山西是旅遊資源大省，汾酒文化更是山西文化旅遊資源中獨樹一幟、不可或缺的重要元素。在平遙古城打造繽“汾”老字號藝術街，旨在融匯詩酒文化、晉商文化、老字號文化、非遺等文化要素，運用現代商業符號和流行元素，通過打造網紅類文旅項目，讓老字號和國貨產品“感動”年輕群體，通過跨界創新展示出在新消費市場的競爭力。這是汾酒集團消費文化創新和酒品牌價值提升的一次生動實踐，也是山西國企彰顯使命擔當打造新旅遊業態的創新之舉。

平遙古城繽“汾”老字號藝術街位於平遙文化產業園•印象新街，經營面積3萬余平米的印象新街民清建築和老字號商鋪已經過國潮風全面裝裱煥新，街區就是景區、商鋪就是景點、商戶就是演員、服務就是表演。遊客可通過實景展示、人物互動，身臨穿越時空的詩酒文化場景。在藝術街汾酒文創體驗店，遊客既可以體驗了解汾酒文化和汾酒釀造工藝，也可以鑑賞杏花花和汾寶寶吉祥物手辦及煮酒論英雄等幾十種汾酒文創產品。

街區還以詩酒文化爲主題推出了4場沉浸式演出，以實景爲舞台，用互動的方式，讓觀衆身臨其境，感受古街古韻。《此處便是杏花村》演繹牧童遙指杏花村的典故，《譽滿海外》再現1915年中國汾酒榮登巴拿馬萬國博覽會的盛況，《詩酒杏花夢》唐宋詩人進行了一場穿越時空的詩酒對話，《萬家燈火》則通過尋常百姓的生活表現深植於汾酒文化。